自從2013年下半年以來，游戲行業(yè)對(duì)于IP的爭奪和關(guān)注，一直牢牢吸引著人們的眼球。近期，這個(gè)老生常談的話題，由于37游戲開年全新IP誠意大作《天將雄師》的大熱，又再次成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。

　　作為羊年首款影游雙料結(jié)合游戲，《天將雄師》根據(jù)成龍領(lǐng)銜主演的同名賀歲電影授權(quán)改編而來，公測(cè)首日便人氣爆棚，玩家數(shù)即創(chuàng)中國游戲產(chǎn)品開服新高。在此之后，整個(gè)游戲的在線人數(shù)更是節(jié)節(jié)攀升，游戲各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)良好，用戶留存率更是3倍于同類產(chǎn)品，一次次刷新著行業(yè)紀(jì)錄。面對(duì)2015，各大廠商和大佬該如何調(diào)整自家的IP戰(zhàn)略，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

　　跨界合作 多元融合趨勢(shì)顯著

　　在過去的一年里，我們看到了很多公司以多種形式對(duì)IP進(jìn)行了深層次的運(yùn)作，通過與娛樂節(jié)目、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影電視劇、小說以及明星等等元素的多重融合與合作，涌現(xiàn)了一大批成功的游戲產(chǎn)品。

　　信息高透明的時(shí)代，多元跨界融合是一種趨勢(shì)，尤其在游戲領(lǐng)域，交互式娛樂強(qiáng)調(diào)的是代入感，所以IP會(huì)是一個(gè)永恒的主題，也是一個(gè)很好的補(bǔ)充，更是各大廠商擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的有力資源。將IP作為一種品牌來吸引玩家與媒體的關(guān)注，并通過或多或少的廣告宣傳營銷，可達(dá)到事半功倍的效果。

　　電影《天將雄師》票房的大賣，自然也帶動(dòng)同名游戲關(guān)注度的顯著提升，加上對(duì)電影劇情和角色內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘植入，使得產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在明星效應(yīng)及IP熱潮推動(dòng)下，這不僅使其在廣告投放成本上大幅降低，而且其各平臺(tái)自然搜索流量占比均顯著高于其他產(chǎn)品，使得《天將雄師》最終能夠從眾多游戲中脫穎而出，成為2015年游戲業(yè)和影視圈最具代表性的跨界品牌。

　　改編制勝 好IP才是關(guān)鍵

　　對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品來說，一個(gè)好的IP，可以帶來極高的轉(zhuǎn)換率，在一定程度上，知名IP即意味著廣泛的用戶基礎(chǔ)，也意味著短期內(nèi)可以吸引到大量的玩家。好的IP本身已經(jīng)有大量的粉絲，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)背景之下，降低了獲取用戶的門檻和減少了后期的市場(chǎng)推廣。而這同時(shí)也對(duì)行業(yè)的快速發(fā)展和正規(guī)化起到了非常積極的作用。

　　好的IP改編，就是取存款，賣的是情懷，所以單獨(dú)說IP改編是很有必要的，有很大一部分IP改編作品如果離開了IP是絕對(duì)無法取得目前的成績的。IP游戲改編的好，不僅能夠獲得IP粉絲中的游戲愛好者，使產(chǎn)品更加吸量，而且這些IP粉絲在游戲中的忠誠度極高，直觀表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上邊就是留存率高、付費(fèi)率高。

　　正如日前37手游總裁徐志高先生在CIGC大會(huì)上所言： “引進(jìn)改編一個(gè)IP要解決好兩個(gè)問題，一個(gè)是市場(chǎng)知名度的問題，知名度達(dá)到一定程度，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受度就更高;第二個(gè)是，IP能讓玩家產(chǎn)生移情作用，將IP的印象引入游戲產(chǎn)品中，會(huì)有帶入感，大家進(jìn)入一款新游戲就大概知道怎么玩?！比绻軌?qū)崿F(xiàn)這兩個(gè)點(diǎn)，這個(gè)IP就會(huì)有非常大的價(jià)值。

　　深耕精品 將IP價(jià)值最大化

　　如果說2014年是游戲IP元年，2015年注定是IP價(jià)值的爆發(fā)年。受整個(gè)行業(yè)流量下降的影響，新游戲用戶增長緩慢，這些導(dǎo)致了IP競(jìng)爭成為未來一年的主要趨勢(shì)，IP正在成為各家游戲公司積極搶奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。一個(gè)精品IP如同一套華服，可迅速抓住用戶的注意力，是各家游戲公司在紅海中實(shí)現(xiàn)突圍的獨(dú)門利器。

　　過去一年，37游戲通過與豈凡網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)秀研發(fā)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在研發(fā)能力、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、資源配置上實(shí)現(xiàn)疊加，將更易、更快速地消化拿到的優(yōu)質(zhì)IP，將其打造成精品游戲，吸引更多的用戶來玩，從而將IP價(jià)值最大化。37游戲這一系列動(dòng)作所展現(xiàn)出的，正是一個(gè)立體化、精品化的IP戰(zhàn)略布局。

　　精品化不僅是市場(chǎng)需求，更是公司品牌的象征。37游戲在IP戰(zhàn)略上的理念，就是將與引進(jìn)游戲產(chǎn)品的理念一致，即精品IP，精品游戲，精品運(yùn)營。事實(shí)也正是如此，除了《天將雄師》之外，2014年來，37游戲重金打造了多款精品游戲產(chǎn)品，有連創(chuàng)最快流水過億、最快開服速度、公測(cè)首日流水最高的《大天使之劍》，還有多款強(qiáng)IP精品諸如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)白金大神風(fēng)凌天下同名小說改編的《傲世九重天》，也有根據(jù)動(dòng)漫《蒼翼默示錄》授權(quán)制作的《蒼翼之刃》。而已成功斬獲的優(yōu)質(zhì)IP，還包括現(xiàn)象級(jí)端游《傳奇》、起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家跳舞最新力作《我定乾坤》、爆熱漫畫《熱血高校》、《奧特曼》，這些正版IP產(chǎn)品起到的效果也是顯而易見的。

　　不可否認(rèn)的是，步入2015，游戲行業(yè)IP大戰(zhàn)呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)，以《天將雄師》為代表的電影IP資源逐漸開始發(fā)力，相較于文學(xué)、游戲等熱門IP，影視劇IP或?qū)⒂懈笪饍r(jià)值，37游戲等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在2015年將對(duì)IP持續(xù)加大布局，全方位、多領(lǐng)域的跨界合作也已成趨勢(shì)，2015年是IP年，同時(shí)也是精品游戲和精細(xì)化運(yùn)營成為主流的一年。