動(dòng)漫和游戲，是e時(shí)代最受歡迎的娛樂(lè)方式，也是一種具有鮮明時(shí)代特征的流行文化，在青年人群體中廣為流傳。在觀眾與玩家的眼里，它們是放松和娛樂(lè)的方式，而在各大廠商眼里，它們卻是需要不斷推進(jìn)與完善的事業(yè)。如何讓用戶擁有更好的娛樂(lè)體驗(yàn)?動(dòng)漫行業(yè)與游戲行業(yè)的從業(yè)者不約而同地想到了二者的融合。

　　近日，已在游戲市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)，并于2015年初正式宣布進(jìn)軍互娛領(lǐng)域的三七互娛，與中國(guó)目前最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司奧飛動(dòng)漫聯(lián)手宣布二者達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。未來(lái)雙方將在動(dòng)漫節(jié)目、游戲節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、電影制作等互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)展全方位的深度合作。

　　業(yè)內(nèi)評(píng)論指出，這對(duì)于動(dòng)漫與游戲龐大的用戶群來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)的聯(lián)姻，意味著未來(lái)將為中國(guó)乃至全世界的動(dòng)漫及游戲愛(ài)好者，帶來(lái)更全方位、更立體化的娛樂(lè)享受。

　　試想一下，當(dāng)你非常喜愛(ài)一款動(dòng)漫，希望擁有其中主角一樣的傳奇人生，此時(shí)正好有一款同名游戲上線，立即滿足你成為動(dòng)漫主角的欲望，一方面能夠加深對(duì)于動(dòng)漫劇情的理解，一方面又在游戲中更有代入感，更能把握其中玩法節(jié)奏，何樂(lè)而不為呢?

　　“提升用戶體驗(yàn)”，從去年開(kāi)始就成為了娛樂(lè)行業(yè)，尤其是游戲行業(yè)的一個(gè)熱門詞匯。各大廠商花樣百出的推廣手段與市場(chǎng)動(dòng)作，無(wú)非是想要吸引用戶，給予用戶更多新鮮和刺激，以此來(lái)提升自己的新增流量，降低用戶成本。

　　然而，各種鋪天蓋地的營(yíng)銷卻并不見(jiàn)得有人買賬，且不說(shuō)用戶的心理本來(lái)就難以捉摸與掌控，單單是在用戶要求與盈利目的中尋找平衡點(diǎn)，都并非易事。“互娛”概念的提出，正是在這樣的背景之下應(yīng)運(yùn)而生，互動(dòng)娛樂(lè)，加深與用戶之間的溝通互動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)為用戶提供更多便利，的確對(duì)于用戶體驗(yàn)的提升益處良多。以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)在傳統(tǒng)行業(yè)催生了O2O的商業(yè)模式及“互聯(lián)網(wǎng)+”的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新概念，在娛樂(lè)領(lǐng)域，則挖掘了各個(gè)原本聯(lián)系并不十分緊密的行業(yè)，進(jìn)一步深入溝通與融合的可能性。

　　以原本單一從事游戲運(yùn)營(yíng)與研發(fā)業(yè)務(wù)的三七互娛為例，年初進(jìn)行公司更名時(shí)，其對(duì)外宣布擴(kuò)張業(yè)務(wù)板塊，將公司涉足的領(lǐng)域從單純的網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)游戲，輻射到更為廣闊的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這原本只是非?？辗旱囊粋€(gè)說(shuō)法，但與奧飛動(dòng)漫的戰(zhàn)略合作，則讓人看到了更多實(shí)質(zhì)上的行動(dòng)。一家具有游戲基因的公司，殺入動(dòng)漫行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)是較為容易的，因?yàn)槎咧g的用戶重疊度相當(dāng)?shù)母?，?dòng)漫與游戲產(chǎn)品之間相互轉(zhuǎn)化的可行性也更大。

　　當(dāng)然，作為三七互娛游戲平臺(tái)上的忠實(shí)用戶，如果同時(shí)也是動(dòng)漫愛(ài)好者，在同一平臺(tái)上可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)玩游戲和看漫畫的需求，也是十分愿意為其買單的。

　　同時(shí)，這一合作的意義還在于可以降低三七互娛獲得IP的成本。三七互娛在游戲運(yùn)營(yíng)中始終貫徹的IP戰(zhàn)略事實(shí)上需要大量資金的支持，而優(yōu)質(zhì)的IP資源十分有限，比起跟別人去搶，聯(lián)合奧飛動(dòng)漫這樣的合作伙伴一起創(chuàng)造IP，甚至通過(guò)奧飛的動(dòng)漫制作及周邊制作資源，把自己旗下的一些明星產(chǎn)品打造成新的IP，才是真正一本萬(wàn)利、叫好又叫座的做法。

　　用戶的需求影響著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的發(fā)展則對(duì)廠商提出了日新月異的要求，曾有分析人士指出，在2015年的游戲市場(chǎng)上，“精品”已經(jīng)不再意味著足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，“創(chuàng)新”才是真正的出路。想要?jiǎng)?chuàng)新，思路的轉(zhuǎn)變十分重要，與動(dòng)漫行業(yè)的結(jié)合，將為以游戲起家的三七互娛，提供更多創(chuàng)新的方向，或許這些方向，正是用戶真正所需求的。

　　三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾在公開(kāi)接受媒體采訪時(shí)表示，動(dòng)漫市場(chǎng)將是他們發(fā)展互娛業(yè)務(wù)非?？粗氐囊粋€(gè)市場(chǎng)。目前中國(guó)的動(dòng)漫普遍偏向低齡化，電視和網(wǎng)絡(luò)上播放的動(dòng)畫片大多數(shù)是放給小孩子們看的。他希望能夠通過(guò)三七互娛的努力，打造如日本動(dòng)漫市場(chǎng)上那種能滿足更多年齡層次需求的動(dòng)漫作品。

　　如今，看起來(lái)似乎三七互娛已經(jīng)在向著這個(gè)方向，沉穩(wěn)邁步。