繼五月份加拿大使領(lǐng)館使節(jié)訪問三七互娛后，6月13日，又有兩位來自英國大使館的大使——英國大使館總部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資部的副主管Michael Bartley及投資顧問Tony Hughes到訪位于廣州市的37游戲大廈，并與三七互娛海外事業(yè)負(fù)責(zé)人展開了對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)相互合作的深入探討，二者對(duì)搭建中歐網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)游戲合作紐帶達(dá)成共識(shí)。

　　在由英國大使與三七互娛海外事業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人共同參加的座談會(huì)上，英國大使Tony首先介紹了英國游戲行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為中國游戲廠商對(duì)歐洲市場的了解帶來了極大的幫助。

　　據(jù)Tony介紹，目前在英國有55%的人在玩游戲，年齡層為13-35歲。游戲的種類主要是單機(jī)游戲等一些難度較大的游戲。除此之外，手游在英國游戲市場的份額目前呈現(xiàn)上升趨勢。

　　與中國的游戲市場相比，英國無論是游戲類型還是用戶習(xí)慣，都存在的很大的差異。從游戲風(fēng)格上來說，英國的游戲多為單機(jī)游戲，更注重于單人玩家的故事情節(jié)，中國的游戲則大多是多人游戲，更注重玩家之間的交互;從消費(fèi)習(xí)慣上來說，英國玩家的消費(fèi)習(xí)慣是固定消費(fèi)，主要用于游戲購買，中國玩家則會(huì)隨著游戲不斷進(jìn)行而不斷充值消費(fèi)，因此中國的游戲在收費(fèi)、定價(jià)等方面，相較于英國及歐洲市場，會(huì)更為復(fù)雜。根據(jù)英國大使的介紹，在中國已流行十年之久的免費(fèi)增值游戲模式，在西方市場其實(shí)才剛剛開始普及。基于此種差異，中英兩方游戲市場的合作，將更為注重游戲本土化方面的改造。

　　會(huì)議過程中，英國使節(jié)就中英游戲產(chǎn)業(yè)合作的可能性進(jìn)行了認(rèn)真而深入的分析，并得出結(jié)論：英國先進(jìn)的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力可以用于游戲公司的建設(shè)，劍橋、牛津等多家高校每年都在為游戲行業(yè)輸送大量的高精尖人才，此外英國政府非常支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在稅收政策方面提供諸多優(yōu)惠，為游戲公司的成長提供十分廣闊的空間;而中國成熟的在線支付系統(tǒng)、用戶粘性、對(duì)亞洲游戲的了解程度以及對(duì)不同玩家的個(gè)性化定制服務(wù)也能為英國乃至歐洲的游戲市場帶來新的啟發(fā)。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必能產(chǎn)生令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)。

　　三七互娛也提出了自己對(duì)歐洲市場的見解，認(rèn)為目前引入西方游戲的難點(diǎn)主要是游戲本地化問題、文化背景差異問題等，但三七互娛愿與歐洲國家保持密切聯(lián)系，尋求雙方進(jìn)一步合作的機(jī)會(huì)。英國使節(jié)也表示，未來將計(jì)劃組織中國游戲企業(yè)的英國參觀團(tuán)，并為其提供更多英國市場的信息及資源，以促進(jìn)雙方游戲行業(yè)的共同發(fā)展。

　　曾有業(yè)內(nèi)評(píng)論員指出，中國的游戲行業(yè)想要尋求新的突破，只有兩條出路，一條是創(chuàng)新，另一條是出海。在提升游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，尋求海外市場發(fā)展成為大批游戲廠商的迫切渴求。而從加拿大與英國使節(jié)兩次訪問三七互娛不難看出，歐洲、美洲的許多發(fā)達(dá)國家，同樣對(duì)中國游戲市場抱有極大興趣。在英國、加拿大等歐美國家政府、政策的鼓勵(lì)與支持下，中西方的游戲市場相互促進(jìn)融合，是一種必然的發(fā)展趨勢。而如三七互娛這樣有資本、有實(shí)力，并已在海外市場中取得一定成績的互動(dòng)娛樂公司，也應(yīng)積極推進(jìn)相關(guān)合作，搭建溝通橋梁，促進(jìn)中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。