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　　作者：Siro

　　隨著發(fā)售日的臨近，市場(chǎng)對(duì)于某款游戲的期待也漸漸地升溫，這是一款游戲令人興奮的一個(gè)必要構(gòu)成因素。為了有良好的銷(xiāo)量，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是十分重要的。慶幸的是，每年越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)使得一所游戲公司在得到眾人關(guān)注的同時(shí)，促進(jìn)了游戲包裝的創(chuàng)新、取悅了不少玩家。

　　良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著千奇百怪的形式。有些活動(dòng)以反傳統(tǒng)出乎人們意料的方式吸引眼球，例如《光環(huán)2》的“I Love Bees”替代現(xiàn)實(shí)游戲活動(dòng)。有些廣告短小而精悍，例如Robin William對(duì)《塞爾達(dá)傳說(shuō)》愛(ài)的宣言。也有像《使命召喚》慣用的，請(qǐng)名人來(lái)在他們槍林彈雨的廣告中進(jìn)行表演的老把戲。

　　也有一些聰明的舉措可以在聚光燈向自己閃耀的同時(shí)，讓自己的競(jìng)爭(zhēng)者背上不幸，看看PS4是怎么樣在2013年的E3發(fā)布會(huì)上把X-box One徹底地羞辱了一番。

　　但這世界有好的一面就必定有壞的一面，有好的創(chuàng)意就有壞的創(chuàng)意。既然有像《光環(huán)》的現(xiàn)實(shí)替代游戲存在，就有一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或者廣告讓你不禁驚訝它們到底是在搞什么飛機(jī)。接下來(lái)的這些，可能就是最糟糕的一些例子。

　　10. 《上古卷軸5：天際》——給你的孩子取名為“Dovahkiin”

　　優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者，滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意，以往該系列游戲帶來(lái)的良好聲譽(yù)，開(kāi)發(fā)者和玩家之間良好的溝通，當(dāng)《天際》發(fā)布的時(shí)候，所有東西都是加分項(xiàng)，除了一次聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　但當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終出爐的時(shí)候，所有的東西都沒(méi)有問(wèn)題，除了一個(gè)詭異的小把戲。這個(gè)詭異的小把戲證明，即使是《天際》，也免不了偶爾在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上栽跟頭。

　　Bethesda為那些在光棍節(jié)《天際》發(fā)售的那天，剛好有孩子出生，并為孩子取名為“Dobahkiin”的夫婦提供了一份豐厚的大禮。讓夫婦們?yōu)樗麄兊暮⒆佑没孟胫械凝堈Z(yǔ)取一個(gè)名字是一回事，但這份獎(jiǎng)品對(duì)于那些玩家夫婦有著無(wú)窮的吸引力——Bethesda從以前到現(xiàn)在乃至將來(lái)所有游戲作品都免費(fèi)。

　　令人驚訝的是，很多人都著了Bethesda的道，他們的孩子要永遠(yuǎn)地頂著“Dobahkiin”名號(hào)，或者縮寫(xiě)“Dovah”。與此同時(shí)，夫婦們愉快地等待著他們免費(fèi)的《輻射4》和《毀滅戰(zhàn)士》。

　　伴隨著一點(diǎn)滑稽，這個(gè)小把戲只是為《天際》的大量發(fā)售貢獻(xiàn)了綿薄之力，作品被壓倒性的好評(píng)，當(dāng)然還有一群可能以后都永遠(yuǎn)會(huì)在學(xué)校里因?yàn)樗麄儽徊回?fù)責(zé)任地取了一個(gè)龍語(yǔ)名字而遭到嘲笑。