自2014年開(kāi)始，IP成為游戲圈內(nèi)最熱門(mén)的話(huà)題，無(wú)論是影視的、動(dòng)漫的還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的，都被游戲廠商改編得風(fēng)生水起，頁(yè)游、手游接連上線，配合著原著的熱潮，使IP的影響力空前增強(qiáng)。從最開(kāi)始只能持續(xù)短暫的熱度，到如今有IP的游戲往往具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存能力，游戲圈里的IP概念，可以說(shuō)已經(jīng)玩出了新的高度。

　　以最近大熱的《花千骨》為例，隨著電視劇的熱播，同樣由該小說(shuō)正版授權(quán)改編的網(wǎng)頁(yè)游戲及移動(dòng)游戲也同時(shí)上線，借著暑期學(xué)生放假的熱潮，這一IP的影響力得以充分發(fā)酵，不僅劇集在電視與視頻網(wǎng)站上的收視率都居高不下，同名網(wǎng)頁(yè)游戲也長(zhǎng)期占據(jù)開(kāi)服榜榜首位置，手機(jī)游戲也在IOS及安卓的榜單上獲得了相當(dāng)靠前的排名。

　　這是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的一個(gè)成功案例，但顯然不是唯一的一個(gè)，也不是唯一一種思路。從另一方面說(shuō)，游戲同樣可以作為一個(gè)IP，來(lái)向其他娛樂(lè)領(lǐng)域衍生。《大天使之劍》就是這一方向的典型案例。它本身是一款I(lǐng)P產(chǎn)品，在成功運(yùn)營(yíng)，獲得超高人氣之后，通過(guò)邀請(qǐng)代言人、合作網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、贊助一系列正面積極的體育活動(dòng)等跨行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，整合不同市場(chǎng)中的渠道資源，如今已成功搭建起獨(dú)立于原IP的自有品牌。

　　這無(wú)疑是對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)全新思路，也是《大天使之劍》運(yùn)營(yíng)商三七互娛在IP概念上的新玩法。一方面儲(chǔ)備IP資源，一方面根據(jù)游戲的熱度，通過(guò)推出周邊、衍生作品的方式創(chuàng)造新的IP，這樣的玩法讓一款I(lǐng)P不僅擁有了廣泛的影響力，也擁有了持久的生命力。

　　在今年的ChinaJoy游戲展期間，三七互娛不僅攜帶多款I(lǐng)P精品游戲參展，還召開(kāi)了主題為“玩大點(diǎn)”的品牌發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)軍影視行業(yè)，化身電影制片方，進(jìn)一步深化其在IP市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，誓要將IP概念玩出新的高度。在發(fā)布會(huì)上，三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛提出了“以IP深化IP”的說(shuō)法，并與星皓影業(yè)總裁王海峰共同宣布，未來(lái)將很有可能把旗下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)游戲，改編成電影搬上熒屏，創(chuàng)造新的“玩點(diǎn)”，以實(shí)現(xiàn)游戲IP在影視領(lǐng)域的品牌搭建，使兩個(gè)行業(yè)進(jìn)一步融合互通。

　　李逸飛認(rèn)為，游戲向動(dòng)漫、影視的反向延展，對(duì)粉絲群的建立有非常大的幫助，如《大天使之劍》這樣已形成自有IP的產(chǎn)品，三七互娛未來(lái)將與其他娛樂(lè)領(lǐng)域的實(shí)力公司合作，打造它的周邊產(chǎn)品，進(jìn)行衍生小說(shuō)、動(dòng)漫的創(chuàng)作，并拍攝網(wǎng)絡(luò)劇甚至大電影，更遠(yuǎn)的預(yù)期還包括對(duì)線下IP地產(chǎn)的建設(shè)。這樣做的目的是為了搭建一條完整的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，也即是完成基于IP的泛娛樂(lè)建設(shè)。除了加深I(lǐng)P的影響力，這樣的產(chǎn)業(yè)布局也有助于增強(qiáng)整個(gè)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　拍電影、做視頻、請(qǐng)明星、衍生周邊、整合跨業(yè)渠道推廣資源……這都是游戲廠商向互娛領(lǐng)域進(jìn)化時(shí)，在IP市場(chǎng)上的新式打法。不難預(yù)測(cè)，未來(lái)在廣義的“文娛產(chǎn)業(yè)”概念中，或許行業(yè)之間的界線將持續(xù)淡化，而是形成以IP為核心的一個(gè)個(gè)生態(tài)圈，玩家享受同一IP多娛樂(lè)端立體化體驗(yàn)的那一天也已近在眼前。