自IP成為游戲行業(yè)的新寵以來，圍繞IP產(chǎn)生的話題自然成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在剛剛結(jié)束的的CJ展會上，IP熱再度席卷而來，三七互娛、觸控科技等行業(yè)明星企業(yè)都發(fā)布了精品IP產(chǎn)品，并對IP生態(tài)環(huán)境進(jìn)行解讀與展望。

　　從悄無聲息的進(jìn)入游戲行業(yè)，到如今被玩的風(fēng)生水起， IP概念仿佛一夜爆紅。例如近來由《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》改編的電影，之所以能取得票房大賣，并不是因?yàn)殡娪氨旧砼牡挠卸嗪?，而是依靠背后?qiáng)大的粉絲支撐，也就是所謂的IP粉絲經(jīng)濟(jì)。同理，游戲行業(yè)注重IP生態(tài)的建設(shè)，看重的也是IP背后帶來的巨大附加價(jià)值。

　　因此，為了獲取優(yōu)質(zhì)IP資源，各家在IP領(lǐng)域的爭奪也更加激烈。其中三七互娛在今年CJ期間舉辦了主題為“玩大點(diǎn)”的品牌發(fā)布會，在會上，三七互娛發(fā)布8大精品IP，并宣布與國內(nèi)頂級影視企業(yè)星皓影業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，開始進(jìn)軍影視行業(yè)，三七互娛泛IP戰(zhàn)略已初露崢嶸。

　　跨界玩“大”點(diǎn)，合作儲備優(yōu)質(zhì)IP資源

　　近一年來，三七互娛已經(jīng)獲得了許多重量級IP的改編權(quán)，其中包括由成龍主演的電影《天將雄師》，大型古裝電視劇《瑯琊榜》等。在本次“玩大點(diǎn)”發(fā)布會上，三七互娛更正式發(fā)布了《西游記之孫悟空三打白骨精》、《武神趙子龍》、《天堂2》、《櫻桃小丸子》、《奧特曼》等8大IP，這些優(yōu)質(zhì)的IP都為三七互娛在IP戰(zhàn)略推進(jìn)中增添了不少底氣。據(jù)37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛透露，三七互娛采購優(yōu)質(zhì)IP，并沒有具體的預(yù)算。只要有影響力夠的IP，都會全力爭取。

　　IP資源玩“大”點(diǎn)，IP精細(xì)化利用

　　對于游戲企業(yè)來說，獲取優(yōu)質(zhì)IP固然很重要，但游戲本身的品質(zhì)、運(yùn)營策略才是最終決定成敗的關(guān)鍵。以某一個(gè)IP產(chǎn)品來說，深入了解內(nèi)涵是首要，其次要將其精髓通過線上配合線下的活動去展示，以此來增加用戶黏性。

　　以《大天使之劍》為例，三七互娛通過邀請代言人、合作網(wǎng)絡(luò)劇、贊助多項(xiàng)線下體育活動、定制專屬手辦周邊等等多種手段，《大天使之劍》已經(jīng)從原有的IP中，衍生成一個(gè)更有價(jià)值的全新獨(dú)立IP。

　　此外，三七互娛旗下極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《傳奇霸業(yè)》也是行業(yè)IP精細(xì)化利用的典范，目前此游戲月流水已達(dá)到2個(gè)億，而還會繼續(xù)慢慢增長。它的成功，除了《傳奇》本身這個(gè)IP巨大的影響力，還因?yàn)檫@個(gè)游戲在原IP基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，是一款新舊玩家都喜歡的游戲產(chǎn)品。

　　范圍玩“大”點(diǎn)，構(gòu)建廣泛IP生態(tài)

　　游戲、影視、動漫，三七互娛以IP為核心的生態(tài)圈已經(jīng)逐步建立。從年初開始，三七互娛及已經(jīng)向影視、動漫、視頻、周邊等更廣闊的互娛領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，與眾多知名企業(yè)的合作，更是催生了大量的優(yōu)質(zhì)IP資源。到現(xiàn)在，三七互娛所擁有的IP資源囊括中外優(yōu)質(zhì)游戲、動漫、網(wǎng)文、影視作品等。在不斷吸納外國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的同時(shí)，還將諸如《西游記之孫悟空三打白骨精》、《傳奇》等中國原創(chuàng)作品進(jìn)行形式上的創(chuàng)新推廣，從而將中華文化推向海外。另外，三七互娛手上獲取的優(yōu)質(zhì)IP資源，并不僅限于內(nèi)部研發(fā)使用，更會共享給第三方合作CP，共同打造精品游戲。

　　而且從地理上講，三七互娛所構(gòu)建的IP生態(tài)范圍已經(jīng)不再局限于國內(nèi)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲運(yùn)營商，三七互娛還積累了大量的海外用戶群體，其全球化的戰(zhàn)略已初見成效，截止到2014年底，三七互娛在整個(gè)海外市場運(yùn)營的游戲超過70款，總共注冊玩家超3300萬。同時(shí)，三七互娛積極尋找海外合作伙伴，建立良好合作關(guān)系，對游戲周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大范圍的投資，為開展泛IP戰(zhàn)略的道路上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　無論是IP資源的儲備，還是對IP資源的最大化利用，亦或是長期構(gòu)建的IP生態(tài)，三七互娛的IP戰(zhàn)略三板斧使得其在泛娛樂的布局上越來越完善。在變幻莫測的游戲時(shí)代，三七互娛對行業(yè)產(chǎn)生的良性影響不可估量，而這一系列成熟的IP戰(zhàn)略必然會加快產(chǎn)業(yè)融合，成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。