三七互娛在7月31日召開了名為“玩大點“的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，會上不僅公開了《天堂2》等重量級IP，更宣布將與芒果互娛、星皓影業(yè)開展深度合作，三七互娛不再是單純的游戲運研廠商，更身兼電影制片等角色，形成跨游戲、娛樂兩界，覆蓋游戲、影視、動漫等全方位的泛娛樂生態(tài)體系，正切合了發(fā)布會的”玩大點“主題。而縱觀三七互娛的發(fā)展歷程，完成從運營到研發(fā)，從頁游到手游，從國內(nèi)到國外，從游戲到整個互娛行業(yè)的擴張，這個越”玩“越大的歷程只用了短短4年時間。

　　從頁游平臺起步，縱向完成游戲領(lǐng)域全線布局

　　(1)頁游運營到研發(fā)，雙管齊下：

　　回顧2011年9月三七互娛創(chuàng)立之時，聯(lián)運模式的興起促使2011 -12年成為中國網(wǎng)頁游戲高速發(fā)展期，市場規(guī)模不斷擴大的同時，也吸引越來越多的廠商入局，導(dǎo)致競爭日益激烈。三七互娛始終貫徹精品頁游戰(zhàn)略，注重平臺品牌化運營，從而在競爭中實現(xiàn)飛速增長，成為國內(nèi)頁游市場領(lǐng)軍平臺，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，旗下平臺的開服數(shù)在近年間呈現(xiàn)成倍增長態(tài)勢。

　　而在2013年，三七互娛進一步將業(yè)務(wù)拓展至頁游研發(fā)，成立極光網(wǎng)絡(luò)等開發(fā)工作室，并接連推出《大天使之劍》，《傳奇霸業(yè)》等高人氣頁游，根據(jù)2015年上半年的頁游開服數(shù)據(jù)，不僅37游戲平臺穩(wěn)固占據(jù)國內(nèi)第一大非自有流量頁游平臺的地位，極光網(wǎng)絡(luò)亦在研發(fā)領(lǐng)域獨占鰲頭，領(lǐng)先明顯。隨著頁游市場步入穩(wěn)定增長期，研發(fā)、運營的準入門檻提高促使市場集中度提升，三七互娛等頭部廠商的優(yōu)勢將進一步擴大。

　　(2)應(yīng)時勢布局手游，實現(xiàn)頁、手游雙核驅(qū)動：

　　2013年國內(nèi)手游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，三七互娛則緊跟市場趨勢推出手游平臺37移動游戲，截至2014年底，運營游戲已超過100款;而在2015年則將重點發(fā)力IP手游，目前已簽下《奧特曼》、《櫻桃小丸子》等重量級IP。而根據(jù)艾瑞的移動游戲市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年進入過iOS暢銷榜Top20的游戲中，有近一半均為IP產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)IP手游的影響力毋庸置疑，而三七互娛發(fā)力IP手游將有助于進一步加強其在手游市場的競爭優(yōu)勢。

　　(3)頁、手游齊出海，拓展全球市場：

　　三七互娛在兩年多前就開始布局海外市場，截至2014年底，三七互娛已將78款頁游推向30多個國家，不僅覆蓋港澳臺、韓國、東南亞等亞洲市場，更拓展至土耳其語、法語和英語市場，成為面向全球的頁游平臺。

　　而在去年年底三七互娛開始發(fā)力手游出海，已在港澳臺由三七互娛戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)行的《暗黑黎明》取得巨大成功，未來將繼續(xù)拓展亞洲及歐美市場，繼頁游之后形成手游的全球化布局。

　　以IP為核心，橫向跨界打造泛娛樂生態(tài)

　　IP自去年起就成為整個游戲行業(yè)乃至娛樂行業(yè)的熱點，IP不僅意味著強大的用戶號召力，當IP以游戲、動漫、影視等泛娛樂形式的融合，更能充分輻射廣泛的用戶群體，實現(xiàn)聯(lián)動營銷、拓展商業(yè)模式，從而最大化IP的價值。三七互娛早在去年就初涉IP，成功地改編經(jīng)典端游《奇跡MU》，推出月流水過億的頁游產(chǎn)品《大天使之劍》，今年則更近一步，不僅簽下了眾多重磅IP改編游戲，更將深化和孵化IP，打造泛娛樂生態(tài)。

　　(1)加大多元化IP儲備，繼續(xù)發(fā)力IP游戲：

　　從這次發(fā)布會公布的IP來看，三七互娛的IP儲備囊括了多個類型，不僅有經(jīng)典端游《天堂2》，人氣動漫《奧特曼》、《櫻桃小丸子》，也有高票房電影《西游記之大鬧天宮》的續(xù)作《三打白骨精》等眾星云集的影視作品。通過這些IP，三七互娛的IP頁游、手游將能立體化覆蓋大量游戲用戶，明星粉絲以及動漫愛好者，進一步擴大既有用戶群。

　　(2)深化+孵化，跨界打造泛娛樂生態(tài)：

　　在泛娛樂戰(zhàn)略上，三七互娛則是雙線并進，一方面提出了深化再造IP概念：即把一個具有高熱度的IP改編游戲作為獨立的IP，并進一步衍生，例如《大天使之劍》既可作為一個獨立IP，可繼續(xù)再造成動漫、小說、影視等多個形式;另一方面，三七互娛將通過資本運作等方式跨界參與原創(chuàng)IP的制作，除了和星皓影業(yè)合作電影制片外，公司也投資了眾多影視、動漫團隊，未來將在原創(chuàng)IP孵化方面有更多舉措。

　　三七互娛通過深化加孵化雙線并進，將形成環(huán)環(huán)相扣、不斷延展的IP泛娛樂生態(tài)體系，而其在游戲行業(yè)積累的豐富的用戶數(shù)據(jù)分析和品牌運營經(jīng)驗，將有助于其在傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的拓展，完成從游戲到泛娛樂跨界的三七互娛未來的發(fā)展空間將更加廣闊。