自3月30日在UP2015騰訊互娛發(fā)布會(huì)上，騰訊攜手像素軟件與知名作家南派三叔共同宣布全球首個(gè)全新泛娛樂(lè)明星IP打造實(shí)踐案例《勇者大冒險(xiǎn)》以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了半年的時(shí)間。在這半年的時(shí)間里，《勇者大冒險(xiǎn)》從南派三叔的世界觀內(nèi)核出發(fā)，從零點(diǎn)起步逐漸擴(kuò)展，最終衍生出了一個(gè)龐大的冒險(xiǎn)世界。

　　3月26日，《勇者大冒險(xiǎn)》手游在安卓與iOS平臺(tái)雙平臺(tái)開(kāi)啟公測(cè)，上架之后很快便登上了應(yīng)用寶與App Store的雙榜榜首。3月31日，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫首播，南派三叔的品質(zhì)保證讓這款作品在《盜墓筆記》粉絲之中引起熱議，并且吸引了眾多觀眾。隨著4月端游探秘測(cè)試的開(kāi)啟，在PC平臺(tái)上的《勇者大冒險(xiǎn)》也迎來(lái)了它的亮相;隨后8月，針對(duì)一億次播放的導(dǎo)演剪輯特別版《勇者大冒險(xiǎn)之黃泉手記》上線，引發(fā)粉絲的觀看熱潮，而在此之后電視游戲也與玩家正式見(jiàn)面。

　　從單一產(chǎn)品IP出發(fā)打造泛娛樂(lè)IP是產(chǎn)業(yè)必然的趨勢(shì)，在此之前，從迪士尼動(dòng)畫到漫威超級(jí)英雄漫畫;從日本動(dòng)漫再到一些老牌游戲品牌，均通過(guò)這種途徑實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)品之間的IP共生，擴(kuò)大了影響力?！队抡叽竺半U(xiǎn)》動(dòng)畫在上線后不到半年的時(shí)間里就已經(jīng)收獲了突破一億次的播放量，這已經(jīng)超越了行業(yè)內(nèi)的記錄;在這一良好開(kāi)端下，憑借《勇者大冒險(xiǎn)》粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)上的口碑影響，這一IP的傳播效果也更加出色。目前我們看到，《勇者大冒險(xiǎn)》手游產(chǎn)品已經(jīng)獲得了雙榜榜首的良好的效果，而作為IP新業(yè)務(wù)板塊的動(dòng)畫、視游產(chǎn)品也正逐漸起步。IP的良好開(kāi)端為后續(xù)各個(gè)產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。圍繞著《勇者大冒險(xiǎn)》的泛娛樂(lè)IP打造戰(zhàn)略已經(jīng)全面部署。

　　那么，《勇者大冒險(xiǎn)》這一打造泛娛樂(lè)明星IP實(shí)例取得的初步成功背后，究竟又是依靠什么作為支撐呢?

　　從國(guó)內(nèi)IP熱看IP創(chuàng)造

　　在提到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，不得不說(shuō)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的IP熱潮。自2014年以來(lái)，IP的概念一直在業(yè)內(nèi)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2014年China Joy期間8部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)拍出千萬(wàn)天價(jià)的錘聲未盡，2015年《花千骨》等作品的火爆再一次讓人們認(rèn)識(shí)到了IP的價(jià)值。產(chǎn)品配合IP才能獲得大成功，這一概念至今熱度不減。

　　IP熱帶來(lái)了業(yè)界需求量的增長(zhǎng)，幾乎所有游戲廠商都希望能夠通過(guò)與一個(gè)熱門IP的合作來(lái)提升產(chǎn)品，借助原著作品的廣泛號(hào)召力構(gòu)建龐大的用戶群體，從而達(dá)到降低推廣成本“吸量”的目的。但雖然產(chǎn)品眾多，但I(xiàn)P有限，這構(gòu)成了一個(gè)賣方市場(chǎng)。這也就是為什么在2014年，甚至僅有標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品也能拍出上百萬(wàn)的價(jià)格。

　　在這種情況下，許多廠商提出了合作打造IP的概念。即通過(guò)與網(wǎng)文、動(dòng)漫作者合作，打造具有深度定制特點(diǎn)的原創(chuàng)IP。這是IP熱潮的自然產(chǎn)物，這種定制IP的出現(xiàn)具有以往模式所不具備的優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，它可以將游戲產(chǎn)品所需要的一系列設(shè)定背景融入到網(wǎng)文或是動(dòng)漫作品中，從而在同一個(gè)世界觀的基礎(chǔ)上，從各自不同的方向完善整個(gè)IP，同時(shí)推動(dòng)兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　但這種嘗試仍然屬于一種初級(jí)的聯(lián)動(dòng)模式，它忽視了不同產(chǎn)品之間的區(qū)別。對(duì)于打造泛娛樂(lè)IP來(lái)說(shuō)，最為重要的是如何協(xié)調(diào)不同產(chǎn)品，讓產(chǎn)品之間契合，讓IP跨界共生。正因?yàn)镮P共生并非一件簡(jiǎn)單的任務(wù)，因此《勇者大冒險(xiǎn)》的成功具有一定借鑒的價(jià)值。

　　《勇者大冒險(xiǎn)》明星IP誕生

　　迄今為止，《勇者大冒險(xiǎn)》已經(jīng)推出了動(dòng)畫、端游、手游、視游多種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均有著出色的表現(xiàn)。以《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫為例。自3月31日開(kāi)播以來(lái)，點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，在7月10日突破了1億次的點(diǎn)擊。我們?cè)趦?yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站看到獲得了超過(guò)9分的高分評(píng)價(jià)，而在豆瓣電影上它的評(píng)分也高達(dá)8.6分。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《勇者大冒險(xiǎn)之黃泉手記》特別版視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)播放量目前已過(guò)千萬(wàn)大關(guān)，位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫榜前列。在微博上我們看到，關(guān)于《勇者大冒險(xiǎn)》的微博話題“八一八看勇漫的理由”閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，在全微博話題排行榜排名第三。動(dòng)畫的優(yōu)秀品質(zhì)獲得了廣泛認(rèn)可。

　　在收獲好評(píng)的同時(shí)，《勇者大冒險(xiǎn)》IP也在為實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)品之間的IP共存，讓IP價(jià)值得以最大化利用推出新的策略。舉例來(lái)說(shuō)，《勇者大冒險(xiǎn)》主角之一神荼在動(dòng)畫播出后獲得了許多粉絲的青睞。因此鑒于神荼的高人氣，《勇者大冒險(xiǎn)》手游很快將其加入到了游戲中，使得動(dòng)畫粉絲和游戲產(chǎn)品得以產(chǎn)生交集，推動(dòng)動(dòng)畫和游戲產(chǎn)品雙方的熱度，更使得這一IP的影響力得到了鞏固。

　　相對(duì)于此前的作品，《勇者大冒險(xiǎn)》IP的獨(dú)特之處在于，它擁有自己的世界觀框架。這也就意味著未來(lái)無(wú)論向何種方向進(jìn)行拓展，它都能夠擁有一個(gè)共通的背景和設(shè)定。在這種模式下，不同產(chǎn)品之間可以進(jìn)行交叉互動(dòng)。

　　由于并非為單一產(chǎn)品所打造，《勇者大冒險(xiǎn)》IP避免了其他一些產(chǎn)品中出現(xiàn)的“為了設(shè)定而設(shè)定”的情況。這也就意味著這以IP具有更廣泛的空間，能夠并行啟動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品，從而形成統(tǒng)一的粉絲圈，最終形成粉絲社區(qū)，從而推動(dòng)其他IP產(chǎn)品的市場(chǎng)。正如在UP2015大會(huì)時(shí)騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部助理總經(jīng)理侯淼所說(shuō)的那樣，“我們不再是單單寫一本書、做一部動(dòng)漫、開(kāi)發(fā)一款游戲，而是從零開(kāi)始，通過(guò)多領(lǐng)域產(chǎn)品的載體形式，共同構(gòu)建一個(gè)全新的勇者大冒險(xiǎn)明星IP”。

　　在產(chǎn)品得到擴(kuò)充之后，對(duì)于IP的拓展也就有了更大空間。在7月30日，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫迎來(lái)了一億次點(diǎn)擊的里程碑，而官方就此宣布推出導(dǎo)演剪輯特別版動(dòng)畫作為粉絲福利回饋。特別版產(chǎn)品作為之前13話動(dòng)畫的整合本身就是對(duì)于IP的一次重溫，而更重要的是通過(guò)這種形式，來(lái)探索未來(lái)《勇者大冒險(xiǎn)》大電影的出路。通過(guò)單一產(chǎn)品擴(kuò)展粉絲群體，并且為其他方向產(chǎn)品進(jìn)行鋪陳，這又是一次創(chuàng)舉。

　　而其中另一個(gè)起到關(guān)鍵作用的，則是侯淼所提到的“載體”，即騰訊的社交平臺(tái)。目前，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫在騰訊動(dòng)漫頻道上線，手游登陸微信游戲平臺(tái)，而視游也將通過(guò)騰訊電視游戲平臺(tái)呈現(xiàn)。圍繞著騰訊這一載體，可以引入多領(lǐng)域用戶的大數(shù)據(jù)，通過(guò)用戶真實(shí)反饋，來(lái)對(duì)產(chǎn)品甚至IP進(jìn)行調(diào)整，從而更加貼近用戶的需求，豐滿IP所塑造的世界。

　　IP跨界共生未來(lái)之路

　　IP的跨界共生無(wú)論在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)難以操作的布局策略。在前面我們提到了迪士尼卡通、漫威漫畫以及日本動(dòng)漫。這些產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的泛娛樂(lè)IP市場(chǎng)，并且逐步擴(kuò)大。但這樣的成績(jī)所需要的是十幾年甚至長(zhǎng)達(dá)幾十年的推廣過(guò)程。從《EVA》在1996年的播出直到21世紀(jì)新劇場(chǎng)版動(dòng)畫的推出以及手游產(chǎn)品的亮相，足足用了十幾年的時(shí)間。那么《勇者大冒險(xiǎn)》又如何跨過(guò)這個(gè)難關(guān)呢?

　　如此漫長(zhǎng)的時(shí)間在很大程度上源于傳統(tǒng)媒介和渠道環(huán)境下，推廣過(guò)程的緩慢，同時(shí)也與無(wú)法對(duì)于用戶需求反饋進(jìn)行時(shí)時(shí)跟蹤調(diào)整有關(guān)。而在如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的便利以及新媒介的高效推廣帶動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)更加高速高效的IP創(chuàng)造過(guò)程。而在此背后還有這龐大用戶基數(shù)所帶來(lái)的人口紅利作為支撐。

　　我們已經(jīng)看到，在過(guò)去的三年時(shí)間中，騰訊互娛逐漸展開(kāi)了游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四個(gè)方向。這四個(gè)方向不啻為當(dāng)前所有娛樂(lè)行業(yè)中最為大眾化的細(xì)分領(lǐng)域。憑借騰訊移動(dòng)社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，騰訊已經(jīng)在這些方面做好了準(zhǔn)備。

　　在不久之前的一次采訪中，《勇者大冒險(xiǎn)》世界觀架構(gòu)師南派三叔曾這樣將IP產(chǎn)品分類：“我們把小說(shuō)和漫畫稱之為種子業(yè)務(wù)，把影視作為放大器，把游戲稱為錢包業(yè)務(wù)?！笔聦?shí)上在國(guó)外，這已經(jīng)是一個(gè)非常明確的產(chǎn)品思路。

　　對(duì)于《勇者大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，世界觀背景小說(shuō)是所有用戶了解《勇者大冒險(xiǎn)》世界的基石，動(dòng)畫作品憑借優(yōu)秀的制作深入世界觀，同時(shí)吸收新的粉絲加入。而最終，還是要通過(guò)一體化的不同平臺(tái)游戲產(chǎn)品來(lái)打下市場(chǎng)，獲取回報(bào)，從而進(jìn)一步推動(dòng)IP的發(fā)展。

　　但我們的問(wèn)題是，騰訊如何能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值養(yǎng)成的最大化，以及各端產(chǎn)品如何才能保證相對(duì)一致的品質(zhì)呢?

　　一方面來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)IP養(yǎng)成價(jià)值最大化的前提是營(yíng)造出核心受眾，只有當(dāng)擁有一定的用戶基礎(chǔ)之后，才可以進(jìn)一步挖掘IP的價(jià)值。正如前面所說(shuō)的，世界觀是IP的基石，而在產(chǎn)品之中，更需要注重的是文學(xué)產(chǎn)品所帶來(lái)的核心推動(dòng)作用。隨著《勇者大冒險(xiǎn)》小說(shuō)的推出，我們將很快看到成效。

　　而另一方面，品質(zhì)的保證必須建立的嚴(yán)格的把控制度上。在日本的一些動(dòng)漫IP身上我們可以看到一些值得借鑒的要素。舉例來(lái)說(shuō)，某些知名日本動(dòng)漫IP擁有一套嚴(yán)格的版權(quán)委員會(huì)體系，無(wú)論是改編成手游還是動(dòng)畫甚至實(shí)體商品授權(quán)，都需要通過(guò)委員會(huì)對(duì)于制作方進(jìn)行篩選，嚴(yán)格把控其品質(zhì)。對(duì)于《勇者大冒險(xiǎn)》來(lái)說(shuō)，目前騰訊互娛、像素軟件和南派三叔的合作保證了現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)，而隨著未來(lái)IP產(chǎn)品的擴(kuò)大，會(huì)有越來(lái)越多的合作者加入進(jìn)來(lái)，而同樣需要圍繞這一套機(jī)制來(lái)進(jìn)行把控。

　　對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，《勇者大冒險(xiǎn)》泛娛樂(lè)IP的打造成功有著更加重要的意義。它并不僅僅是某一個(gè)游戲產(chǎn)品，或者某一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品，而是動(dòng)畫、影視、游戲、文學(xué)共同發(fā)展的有機(jī)整體。正如我們前面所說(shuō)的，依靠核心將所有產(chǎn)品整合到一起交叉影響，最終將會(huì)創(chuàng)造出更加經(jīng)典的作品。這值得每一個(gè)人的期待。