全球四大游戲展之一的G-Star 2015已于11月12日在韓國(guó)釜山國(guó)際會(huì)展中心揭開(kāi)序幕。今年G-Star的展位數(shù)量超過(guò)去年，越來(lái)越多的國(guó)際游戲公司加入到此次活動(dòng)中，參與的形式與內(nèi)容也越來(lái)越豐富。除了韓國(guó)本土游戲企業(yè)NEXON將成就其歷次參展最大規(guī)模以及NCsoft將打造虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，G-Star展會(huì)歷來(lái)參展規(guī)模最大的外國(guó)展團(tuán)中國(guó)游戲廠商，也變換著法子以各種多變的展示形式成為本次活動(dòng)焦點(diǎn)。

　　據(jù)了解，本次參展的中國(guó)游戲企業(yè)軍團(tuán)包括騰訊、網(wǎng)易、37游戲、4399、久游等。網(wǎng)易強(qiáng)調(diào)內(nèi)容互動(dòng)，將邀請(qǐng)知名游戲制作人現(xiàn)場(chǎng)品鑒新游《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》。37游戲則設(shè)立獨(dú)立商務(wù)洽談區(qū)，靈活接待參會(huì)伙伴，共同磋商合作相關(guān)事宜。各大中國(guó)廠商均將以比往年更大投入的展示參與到展會(huì)中。

　　“中國(guó)風(fēng)”逆襲“韓流”

　　隨著近年中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品品質(zhì)的日漸提升與中國(guó)游戲企業(yè)出海的愈發(fā)增多，中國(guó)游戲及廠商在韓國(guó)游戲市場(chǎng)的交流無(wú)論從廣度還是從深度上都有極大的突破。特別是在手機(jī)游戲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)游戲在韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂十分可觀。據(jù)Metaps公布的《2015年手機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，韓國(guó)游戲市場(chǎng)已達(dá)到2.4兆韓元，而最受歡迎的游戲類排行榜中中國(guó)廠商就占了7成。另外根據(jù)2015年3月的Google Play的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前其排行榜中，名列前茅的8間企業(yè)，除了supercell以及King以外，像蓋亞網(wǎng)路、昆侖游戲、ELEX、飛流、uCool、觸控科技都是中國(guó)公司，可以說(shuō)中國(guó)游戲廠商在韓國(guó)游戲市場(chǎng)扮演的角色將越來(lái)越重要。

　　例如本次中國(guó)參展商代表之一的37游戲，從2013年開(kāi)始就憑借頁(yè)游《秦美人》成功穩(wěn)固其在韓地位，曾取得當(dāng)年韓國(guó)市場(chǎng)游戲產(chǎn)品前十的成績(jī)。37游戲在韓國(guó)的品牌PUPUGAME平臺(tái)在韓國(guó)的市場(chǎng)占有率更多年排名第一。另外，37游戲2014年獲得韓國(guó)網(wǎng)禪經(jīng)典端游《奇跡MU》的IP改編權(quán)，開(kāi)發(fā)成在中國(guó)市場(chǎng)爆熱的年度頁(yè)游《大天使之劍》，并于2015年受韓國(guó)NCsoft授權(quán)改編《天堂2》頁(yè)游。同時(shí)，據(jù)37游戲創(chuàng)始人、總裁李逸飛透露，目前37游戲的《暗黑黎明》手游產(chǎn)品已在韓國(guó)市場(chǎng)上線，相信該游戲題材和產(chǎn)品品質(zhì)以及37游戲團(tuán)隊(duì)對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)本身的熟悉程度，將會(huì)取得較好的成績(jī)。

　　中國(guó)資本引領(lǐng)韓國(guó)游戲市場(chǎng)

　　游戲已成為中韓對(duì)接的熱門(mén)形式之一，越來(lái)越多的中國(guó)資本也開(kāi)始進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。大部分中國(guó)游戲企業(yè)都會(huì)持有這種觀點(diǎn)，那就是與其投入大規(guī)模投資直接進(jìn)行游戲制作，不如收購(gòu)已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證的韓國(guó)企業(yè)，在降低自身企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)又可以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效果。以37游戲?yàn)槔?，目前已?jīng)持有韓國(guó)子公司無(wú)極娛樂(lè)59.12%的股權(quán)，同時(shí)通過(guò)無(wú)極娛樂(lè)間接持有韓國(guó)上市公司EST SOFT5%的股權(quán)。37游戲在韓國(guó)進(jìn)行的系列游戲發(fā)行，都是通過(guò)在韓國(guó)的獨(dú)立子公司運(yùn)作的，而且還通過(guò)這家韓國(guó)公司去開(kāi)拓日本市場(chǎng)。這相比在韓建立全新的團(tuán)隊(duì)，其效果要好得多。據(jù)了解，目前37游戲在韓國(guó)的獨(dú)立子公司已經(jīng)是一個(gè)擁有幾十人的精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)。李逸飛曾說(shuō)過(guò)，因?yàn)樵陧n的游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)均來(lái)自不同團(tuán)隊(duì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展會(huì)變得更大和更遠(yuǎn)一些。而且韓國(guó)當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)所在地的文化、玩家習(xí)慣等的了解會(huì)更加透徹，做出來(lái)的游戲也會(huì)更符合和討得當(dāng)?shù)赝婕蚁埠谩?

　　談及中國(guó)資本涌入韓國(guó)市場(chǎng)的原因，李逸飛則認(rèn)為，在游戲行業(yè)掀起強(qiáng)烈的企業(yè)并購(gòu)熱潮情況下，中國(guó)資本在韓國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作也越來(lái)越大。今年韓國(guó)高斯達(dá)克雖然漲了不少，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)韓國(guó)公司的估值還是比較低。所以中國(guó)游戲企業(yè)會(huì)在海外尋求更多有助于本身業(yè)務(wù)的投資或收購(gòu)機(jī)會(huì)。另外，中國(guó)在韓國(guó)的地理優(yōu)勢(shì)，相比其它國(guó)家與地區(qū)和韓國(guó)的文化融合度會(huì)更高，韓國(guó)玩家的游戲習(xí)慣與中國(guó)大陸相差不大，都偏向于追求高級(jí)別和PK的快感，愿意花錢在裝備和戰(zhàn)斗力的提升上。所以中國(guó)游戲企業(yè)在韓取得的成績(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比其他國(guó)家與地區(qū)更高。這也解釋了中國(guó)游戲企業(yè)能快速進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)并取得成功的原因。

　　中國(guó)游戲企業(yè)的“出海”之路

　　中國(guó)游戲企業(yè)的“出?！敝芬咽墙暧螒蛐袠I(yè)的熱門(mén)話題之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)原創(chuàng)游戲海外市場(chǎng)17.6億美元，同比增長(zhǎng)121.4%，其中，東南亞地區(qū)成為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的橋頭堡，日韓、歐美是重點(diǎn)方向，俄羅斯、中東、南美成為新的陣地。中國(guó)游戲企業(yè)在鞏固其在韓市場(chǎng)地位的同時(shí)，也需要不斷開(kāi)拓其它地區(qū)市場(chǎng)。

　　據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的《2015全球游戲收入百?gòu)?qiáng)國(guó)家》報(bào)告顯示，印度是全球增速最快的游戲市場(chǎng)之一，并且即將成為一個(gè)重要的游戲大國(guó)。從排名來(lái)看，印度在今年的榜單上排名第18，擁有1.59億國(guó)家，游戲市場(chǎng)年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到4.28億美元，與2014年相比增幅達(dá)到62%。有媒體指出，越來(lái)越多的跨國(guó)公司開(kāi)始加大對(duì)印度游戲市場(chǎng)的投入，蘋(píng)果和谷歌公司最近就下調(diào)了印度市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用售價(jià)和內(nèi)購(gòu)道具價(jià)格。而中國(guó)游戲企業(yè)能否把握住機(jī)會(huì)，在速度上超越其他對(duì)手，搶先占據(jù)印度這塊市場(chǎng)藍(lán)海，值得期待。