1月20日，將于2016年大年初一上映的3D賀歲大片《西游記之孫悟空三打白骨精》(以下簡稱《三打白骨精》)在北京舉辦“猴年看西游”全球首映發(fā)布會，而與其他電影首映禮不同的是，《三打白骨精》首映禮不僅有“猴影”看，還有“猴戲”玩，星皓影業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，也是《三打白骨精》同名頁手游出品方三七互娛出席首映禮，并帶領全場玩起了妙趣橫生的“游戲任務”。

　　據(jù)悉，在當日《三打白骨精》首映禮影廳外，三七互娛為到場觀眾設置了游戲體驗區(qū)，讓等待入場的觀眾先行體驗游戲、猜想劇情，使電影更加具有代入感，還為到場觀眾準備了豐富的入場禮品。最“會玩”的是，首映現(xiàn)場特別設置了“隱藏副本任務”環(huán)節(jié)，完成任務的觀眾還能獲得豪華影視周邊和《三打白骨精》游戲專屬定制稱號“首映先鋒團”?！度虬坠蔷酚螒蝮w驗，也由此成為當日明星云集的首映禮上，一個別具一格的玩點與亮點。

　　自2015年香港電影節(jié)上，三七互娛與星皓影業(yè)召開聯(lián)合發(fā)布會宣布《三打白骨精》的IP改編權由三七互娛獲得后，無論是在游戲產品的宣傳上，還是電影上映的預熱與造勢上，三七互娛與星皓影業(yè)都配合十分默契，雙方頻頻互動，帶動了電影觀眾與游戲玩家之間的角色轉換與相互融合。本次首映禮，放映廳外的游戲體驗區(qū)一度門庭若市，來往觀眾都對《三打白骨精》的同名游戲表現(xiàn)出極強的興趣，就足以證明三七互娛與星皓影業(yè)之間相互的配合宣傳非常成功，不論是電影還是游戲，都已經(jīng)積累了足夠的人氣。

　　此外，在之前《三打白骨精》游戲開測時，三七互娛與星皓影業(yè)也在線上來了一次歡樂互動，將游戲測試相關話題推上微博熱門話題排行榜，并獲得超過800萬人次的瀏覽及評論，當天游戲測試服爆滿，一度引發(fā)行業(yè)熱議。

　　“影游聯(lián)動”名不副實?

　　有一些人說，現(xiàn)今流行的熱門詞“影游聯(lián)動”，其實名不副實，游戲業(yè)與影視業(yè)的互通融合往往虛有其表，大多數(shù)還只是流于表面的IP合作——游戲廠商購買來熱門影視劇的IP，推出相關游戲，但無論游戲內容上，還是宣傳模式上，都與影視劇并沒有多大關聯(lián)。還有人說，影視IP是性價比最低的IP，因為無論是電影還是電視劇，播放時間都較短，熱度一過，IP便已過時，造成相關游戲的影響力也無以為繼。

　　的確，游戲行業(yè)與影視行業(yè)的合作，往往因IP而始，市面上由影視作品改編的游戲紅極一時，如去年的《花千骨》、《瑯琊榜》，都是由影視IP改編而成的熱門游戲的代表。但從《花千骨》開始，我們已經(jīng)可以看到“影游聯(lián)動”一詞更深刻的含義。《花千骨》通過游戲媒體、娛樂媒體、微博、微信和貼吧舉辦多次玩家互動活動，同時依靠在芒果臺、愛奇藝等十幾家主流視頻網(wǎng)站的投放構成的完整推廣鏈條，讓游戲與影視劇之間的聯(lián)系更為緊密，《瑯琊榜》也曾召開影游聯(lián)合發(fā)布會，游戲還邀請了電視劇主角梅長蘇的扮演者胡歌作為代言人，讓玩家對于這一IP的認知更具整體性。

　　三七互娛與星皓影業(yè)之間的合作，同樣也是游戲與電影的一次親密互動。無論是聯(lián)合召開新聞發(fā)布會共同宣布IP版權歸屬，還是正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，都意味著雙方未來將有更為緊密的合作。事實上，三七互娛已經(jīng)宣布投拍星皓影業(yè)將要推出的多部電影作品，還稱將把旗下熱門游戲IP交由星皓影業(yè)進行電影改編，而兩家公司在作品的宣傳節(jié)奏上也一向配合默契，可以說，三七互娛與星皓影業(yè)已在逐步挖掘“影游聯(lián)動”一詞更深層次的內涵。

　　對于《三打白骨精》IP的重視，還有更深遠的意義。

　　而據(jù)三七互娛方向相關負責人稱，他們對于《三打白骨精》IP的重視，其實還有更深遠的意義。《三打白骨精》是星皓影業(yè)西游經(jīng)典文化系列電影的第二部，2013年這一系列影片的第一部作品《西游記之大鬧天宮》，也曾推出過同名頁游并獲得不錯的市場反響，三七互娛正是這款游戲的運營商之一。星皓影業(yè)要做的是系列電影，這從無形上打破了電影IP存在的影響力延展性問題，有后續(xù)作品的支持，這一IP的價值將得到更大程度的發(fā)揮。

　　透過《三打白骨精》一部作品，三七互娛所看重的其實是《西游記》這一經(jīng)典文化IP，并希望能夠通過連續(xù)幾部優(yōu)秀電影及游戲作品的影響力，將中國的西游文化，向全世界推廣。據(jù)悉，星皓影業(yè)西游經(jīng)典文化系列電影的第三部《西游記之女兒國》正在籌劃拍攝當中，而三七互娛正是這部電影的聯(lián)合出品方。

　　三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾提到過，西游記經(jīng)典文化對海外的影響，僅僅停留在中國神話故事形式上的展示，而其中深刻的文化內涵并沒有被國外受眾所認知，孫悟空、唐僧這些中國式的超級英雄，也沒有在國外得到追捧。《西游記》這樣的中華文化精髓，想要成為如漫威系列那樣影響世界的超級IP，需要更多文化輸出企業(yè)，將中國文化中具有抽象意義的內涵提取出來，轉化成海外受眾易于理解的內容，再以幾個符合精品化要求的作品推廣出去，并以此來影響世界。

　　“中國制造”的世界級IP孵化任重而道遠，而影游聯(lián)動的未來方向，也將不再局限于單純的IP買賣，而將轉變?yōu)橐訧P為核心，以傳播中華文化為最終目標，去挖掘更多具有長遠意義的“大玩點”。