進入2016年，有人說，國內(nèi)頁游市場已呈疲軟態(tài)勢，發(fā)展速度逐年下降，頁游市場將進一步被手游市場所擠壓。也有人說，到2016年，頁游真正的黃金時代才正式來臨。因為前兩年虛高的泡沫已被擠掉，又有大批CP投身手游市場，無形中減弱了競爭局勢，留下來的，都是誠心誠意做游戲、做市場的良心企業(yè)，頁游市場已步入穩(wěn)定發(fā)展階段，未來還將持續(xù)、良性增長。

　　但不管怎么說，2016年，中國的網(wǎng)游市場都將有更加明顯的變化，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。無論是發(fā)展相對成熟的頁游市場，還是逐漸步入正軌的手游市場，都已經(jīng)進入“無精品不游戲”的階段。這就意味著，短期、換皮的游戲不再擁有市場，產(chǎn)品周期將被盡可能地拉長，市場熱度的續(xù)航能力，成為考驗一款游戲的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　以2015年占據(jù)網(wǎng)頁游戲開服榜第一位的網(wǎng)頁游戲《傳奇霸業(yè)》為例，這款游戲通過多場線下大型玩家活動拉近用戶與廠商的距離，并以推出定制網(wǎng)劇《傳奇酒館》的方式，收獲大批新用戶，先后兩位代言人林子聰與鄧超，都極具代表性，讓游戲人氣進一步攀升。種種運作配合游戲內(nèi)穩(wěn)定的版本更新，使之運營超過一年時間，依然擁有大批活躍用戶及過億的月流水收入。

　　正是因為有這些成功先例，國內(nèi)游戲市場原本簡單粗暴的營銷模式，正在潛移默化地變多元、變豐富。尤其是在娛樂行業(yè)大融合的市場背景下，游戲代言人幾乎成為每個熱門游戲的標(biāo)配。明星效應(yīng)的確為游戲帶來了可觀的新增用戶，無形中增加了游戲的關(guān)注度和曝光度。然而，鋪天蓋地的視頻、網(wǎng)站貼片廣告，也讓張靚穎、張衛(wèi)健、Angelababy等等游戲代言人被貼上“視覺污染”的標(biāo)簽。如果對代言人的運用僅僅限制于簡單地cos游戲角色，拍攝視頻短片和廣告素材，那么，不難估計，這樣的形式未來只會越來越被網(wǎng)友反感。

　　在影游聯(lián)動成為行業(yè)熱詞的當(dāng)下，代言人應(yīng)被多維度打造。

　　明星資源應(yīng)該如何充分利用?事實上，影游聯(lián)動成為大趨勢的良好條件下，多維度打造游戲代言人的時機已經(jīng)成熟。

　　縱觀頁游和手游市場，許多廠商選擇代言人，都是抱著花小錢做宣傳的目的，多以小打小鬧為主。從前期選擇身材火爆的網(wǎng)紅美女，到后期女明星代言扎堆，都只為吸引玩家眼球，而代言人是否與游戲足夠契合，是否能配合游戲做更立體化的市場宣傳，并未被充分考慮。

　　2015年，《傳奇霸業(yè)》拋棄美女代言的固有思維，率先啟用與游戲風(fēng)格更接近的“硬漢”林子聰作為代言人，以一個新穎的角度獲得了更大的市場反響。接著，影游聯(lián)動概念風(fēng)行，《花千骨》中的趙麗穎、《瑯琊榜》中的胡歌，都為電視劇的IP改編游戲做了代言。先不評判這些代言是否成功，至少與游戲的匹配度是夠了。

　　接下來，游戲廠商們需要思考的，則是如何發(fā)揮游戲代言人的多維度影響力。找代言人已不單單是為了簡單的吸引關(guān)注，對于游戲乃至公司高端品牌的塑造才是長遠打算。2016年，《傳奇霸業(yè)》繼林子聰之后選擇的第二位代言人鄧超，正可以看出該游戲及其發(fā)行商三七互娛，基于品牌搭建方面的籌劃。

　　在對鄧超的代言人打造方面，三七互娛運用了許多新思路，力求讓游戲代言人告別臉譜化、扁平化，而成為真正可以近距離交流，看得見摸得著的偶像式玩家領(lǐng)袖。總結(jié)下來，可歸納為四招“武林絕學(xué)”。

　　第一招：一陽指——深度刻畫代言人與游戲及公司品牌的內(nèi)在聯(lián)系。

　　鄧超作為正能量團體“跑男團”的隊長，個人形象積極幽默，跑男團的兄弟情也深入人心。而《傳奇霸業(yè)》正好是一款與兄弟、拼搏、征戰(zhàn)有關(guān)的游戲，選擇鄧超為代言人，達到了代言人與游戲風(fēng)格上的完整契合，正如武林絕學(xué)“一陽指”，出手可慢可快，但一擊即準(zhǔn)。鄧超雖作為《傳奇霸業(yè)》的第二位代言人，但個人形象與游戲內(nèi)涵匹配精準(zhǔn)，這對代言人與游戲的鮮明特性都是有放大作用的，更易引起玩家共鳴。

　　不僅如此，鄧超“愛玩老鮮肉”的形象，也同時匹配了三七互娛“玩心創(chuàng)造世界”的品牌理念，在第三屆CIGC上，他受聘為該公司全球首位“玩心大師”，由此也能看出，三七互娛在與鄧超的合作上，是有長遠打算的。這與某些游戲公司聘請AV女優(yōu)、大胸showgirl為代言人進行短期吸睛，而沒有長期完整的代言人規(guī)劃，不可同日而語。

　　第二招：五行拳——多方位同步出拳，塑造立體化代言人形象。

　　在對游戲代言人的包裝上，則要如少林武學(xué)“五行拳”，各種拳型同步修煉，達到神形兼?zhèn)?、?nèi)外合一的效果。也即是說，對于代言人資源的使用不能再僅僅局限于廣告拍攝，而應(yīng)多方位同步出拳，塑造代言人的立體化形象。

　　《傳奇霸業(yè)》在對于鄧超的形象利用上，線上線下同步發(fā)力，除了常規(guī)的廣告素材拍攝之外，鄧超還錄制祝福視頻，在周年慶現(xiàn)場招募“超霸伐木累”，并于3月3日占領(lǐng)《南方都市報》整個版面，邀請玩家一起線上撕名牌，更在3月7日的第三屆CIGC大會上，參與游戲直播，與玩家同臺PK。據(jù)悉，由三七互娛專門為《傳奇霸業(yè)》及鄧超量身打造的TVC短片也在緊密籌備中，將于近期拍攝，并投放線下的公交、地鐵、分眾廣告渠道。

　　第三招：摧心掌——制造明星與玩家互動機會，加深明星在游戲中的代入感。

　　傳統(tǒng)意義理解中的明星代言，注重的是明星導(dǎo)向，現(xiàn)在Angelbaby、楊冪、唐嫣、趙麗穎、吳亦凡、李易峰、井柏然等花旦鮮肉扎堆代言游戲，廠商也正是從這一角度出發(fā)，借明星效應(yīng)吸引用戶，玩家多因?qū)γ餍潜旧淼南矏鄱M入游戲。

　　而《傳奇霸業(yè)》在針對代言人鄧超策劃的相關(guān)市場營銷中，加入了更新穎有效的內(nèi)容導(dǎo)向思路，將明星與游戲內(nèi)容相結(jié)合，于今年的3月7日，邀請鄧超與玩家一起在游戲內(nèi)進行了一場別開生面的萬人狂歡——百萬兄弟撕名牌?；顒右杂螒蛑辈サ姆绞竭M行，鄧超進入游戲中，集結(jié)兄弟隊伍與敵對玩家展開對戰(zhàn)，現(xiàn)場同玩家進行交流，并稱以后會有很多這樣的機會和玩家一起征戰(zhàn)。這種方式使得直播觀眾更多地被內(nèi)容所吸引，而不僅僅出于對明星的追捧而進入游戲。這一招精準(zhǔn)把握用戶近距離接觸明星訴求的“摧心掌”，不僅加深了明星在游戲中的存在感，也讓玩家享受到更多游戲樂趣。

　　第四招：乾坤大挪移——讓明星成為聯(lián)動影視業(yè)與游戲業(yè)的最終橋梁。

　　代言人在影游業(yè)相互融合的時代，還有一個更重要的作用，就是成為聯(lián)動這兩個行業(yè)的紐帶。正如武學(xué)名招“乾坤大挪移”，融匯轉(zhuǎn)換陰陽二氣，借力打力，最終的施放效果，應(yīng)該是具有爆炸性影響力的。代言人相當(dāng)于一個媒介，有助于影視與游戲的配合宣傳，通過這樣的多渠道立體傳播，能夠打造一個更完整的IP品牌。

　　根據(jù)《2015—2016泛娛樂產(chǎn)業(yè)報告》中的描述，一個完整的泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，上層是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫為主的孵化層，以孵化相關(guān)IP，通過電影、電視劇、音樂等進行放大，形成巨大的IP價值，同時再通過游戲、演出、衍生品，實現(xiàn)IP的增值和收益。《傳奇霸業(yè)》已有相關(guān)的影視作品產(chǎn)出，又積累了林子聰、鄧超、白卉子等明星資源，在鄧超代言階段，以明星為紐帶進一步挖掘在影視行業(yè)塑造游戲品牌的可能性，后續(xù)的市場動作值得期待。

　　未來的游戲代言人，應(yīng)當(dāng)都朝著這樣的方向去打造。讓游戲這一種用戶與廠商溝通度最強的娛樂方式，在明星資源的合理利用下，產(chǎn)生更大的商業(yè)價值，也同時為明星積累更多人氣，最終達到明星形象與游戲品牌的雙贏。