過去游戲玩家來源單一，游戲網(wǎng)站上的活躍人群，就是主要的用戶來源。手游興起之后，小說網(wǎng)站、動(dòng)漫平臺、直播、視頻、社交乃至于問答社區(qū)，都有可能是玩家來源，所有跡象表明，游戲用戶正在進(jìn)一步泛化且勢頭迅猛。

在游戲玩家群體瘋狂擴(kuò)充的同時(shí)，也為游戲廠商帶來了新難題：渠道多樣，意味著推廣工作更多、難度更大，特別是對那些己投入運(yùn)營的手游來說，如何獲取這批泛用戶，成為令人頭疼卻又不得不面對的難題。

老手游新成績

3月底的蘋果APP商店付費(fèi)榜上，占據(jù)榜首位置的是一款叫做《神魔大陸》3D的手游。這款3D MMORPG手游推出時(shí)間是2013年，至今已近2年。在競爭激烈、新上架游戲數(shù)以千計(jì)的蘋果應(yīng)用市場上，《神魔大陸》手游是如何以2歲的“高齡”，登頂榜首并煥發(fā)新生的呢？

這次登頂適逢《神魔大陸》手游推出了新資料片“血戰(zhàn)暴風(fēng)城”，由此帶來了大批新玩家入駐，游戲在短時(shí)間內(nèi)人氣暴增，一路沖高，并最終順利登頂付費(fèi)榜榜首。

進(jìn)一步分析則可發(fā)現(xiàn)，在新資料片中，《神魔大陸》手游并非簡單地對游戲內(nèi)容進(jìn)行更新，而是在各方面都做了緊貼當(dāng)下環(huán)境的調(diào)整，就連游戲人設(shè)服裝，也較之前做了很大改動(dòng)。資料片中的男性角色更加帥氣俊朗，迎合時(shí)下女性對“小鮮肉”的審美觀。同時(shí)緊跟熱映的電影《瘋狂動(dòng)物城》，適時(shí)地在游戲里推出兔子坐騎，并配上一個(gè)胡蘿卜背包，同影片元素遙相呼應(yīng)，在玩家心中加深了該產(chǎn)品新鮮有趣的印象，毫無“老齡游戲”感。

穩(wěn)中有變

《神魔大陸》手游面對用戶泛化的大環(huán)境，依然堅(jiān)守著穩(wěn)中求變的產(chǎn)品更新思路。穩(wěn)定的品質(zhì)是基礎(chǔ)，是游戲保持生命力的根本。

一方面，游戲堅(jiān)持著對產(chǎn)品品質(zhì)的一貫追求。《神魔大陸》手游在推出伊始，已是領(lǐng)跑MMORPG游戲水準(zhǔn)，更是后續(xù)眾多MMORPG手游的模仿對象。此后的更新中，也一直難有同類游戲出其項(xiàng)背。

在此基礎(chǔ)上，開發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi){借著對當(dāng)前用戶口味的精準(zhǔn)把握，果斷的對市場進(jìn)行著跟蹤判斷，快速即時(shí)地開發(fā)出相應(yīng)內(nèi)容，進(jìn)行同步更新。例如本次《神魔大陸》更新的暴風(fēng)要塞玩法，以及配合仲夏節(jié)點(diǎn)推出的《愛麗絲夢游仙境》，全面配合仲夏氣氛，以仙境無時(shí)間秩序和兔子先生的茶會(huì)為整個(gè)更新的主題，給玩家?guī)砣掠^感。更開放了一鍵直升60級，方便新玩家進(jìn)駐，拉近與隊(duì)友差距，能更快的參與到并肩戰(zhàn)斗的交互中去。

這種反應(yīng)速度對老游戲保持活力來說至關(guān)重要。事實(shí)上，即便是新鮮熱辣的游戲，若是對市場反應(yīng)緩慢，也會(huì)陷入尷尬之地。去年火遍朋友圈的現(xiàn)象級電影《大圣歸來》，雖然也推出了同名手游，但開發(fā)速度過慢，暑期檔的影片，游戲直到春節(jié)檔才上線，因此即便坐擁超級IP，也未能實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)效果，引爆話題，宣傳效果表現(xiàn)平平。

綜上所述，用戶泛化對于手游推廣提出了更高的要求，但同時(shí)也意味著更多的機(jī)會(huì)。如果能在保證游戲品質(zhì)的同時(shí)，時(shí)刻緊跟環(huán)境變化，順時(shí)應(yīng)勢推出相應(yīng)的新內(nèi)容、新玩法，那么即便就算是老游戲，也能在征服泛用戶的路上，占得一席之地。