為什么要找明星代言？從本質(zhì)上來說是想提高產(chǎn)品的曝光率和關(guān)注度，通過粉絲效應(yīng)帶

動(dòng)營銷。這就決定了明星本身要有一定的熱度，有可炒作性的話題。具體來說，如何選擇一個(gè)合適的代言人，主要看以下三個(gè)方面：

1、 身份特性是否與游戲氣質(zhì)相符合？

2、 是否有關(guān)注度和可炒作性的話題？

3、 是否能進(jìn)行深度的互動(dòng)營銷合作？

首先，身份特性要與游戲氣質(zhì)相符合；

身份特性與游戲氣質(zhì)是否相符，決定了哪類明星適合代言該手游。如果讓趙本山代言音樂游戲，大家會(huì)覺得違和感十足?？墒窍襦u市明代言《時(shí)空之刃》，大家聯(lián)想到格斗和熱血；唐國強(qiáng)代言《橫掃千軍》，讓人一眼就回到了三國紛爭時(shí)代；而朱茵代言《大圣歸來》，更是滿滿的西游情懷?？梢钥闯?，只有明星本身和游戲有連接點(diǎn)，才還可以加深玩家印象，達(dá)到宣傳的目的。

 

近期上線的《超凡三國》選擇的代言人是香港最受歡迎女子組合twins成員阿嬌，從宣傳照上來看，阿嬌集嫵媚、霸氣、颯爽于一身，確切的詮釋了角色本身的內(nèi)涵。另外，阿嬌曾參演過三國電影，與題材的契合度頗高，因此選擇阿嬌作為代言想必會(huì)為游戲帶來非常明顯的效果。

 

其次，要有關(guān)注度和可炒作性的話題；

因某門事件導(dǎo)致事業(yè)受阻的阿嬌，8年來盡管非常低調(diào)，但是群眾對她的關(guān)注度始終不減，阿嬌微博粉絲2000W+就是最好的證明。近期阿嬌頻頻回到公眾視野，4月底參加娛樂節(jié)目《天天向上》，5月下旬將在廣州舉辦“TWINS LOL世界巡回演唱會(huì)”，引發(fā)千萬粉絲關(guān)注。而某門事件的負(fù)面效應(yīng)給阿嬌帶來的關(guān)注度一直不減，以致阿嬌宣布代言手游《超凡三國》后，#阿嬌新男友##阿嬌尋呂布#等微博話題迅速躥升，話題關(guān)注總量上億之多，其代言的手游關(guān)注度也一下提高。

另外，陳赫代言《少年三國志》也是一個(gè)明顯的例子。陳赫在登上跑男之后，人氣可謂一路高漲，話題性十足。但就在《少年三國志》上線前后，陳赫被曝出負(fù)面消息。在看似不利的情形下，發(fā)行商將事件轉(zhuǎn)化為推廣的利器，大大吸引了玩家的眼球，游戲在上線后獲得了不錯(cuò)的成績，跟此次話題推廣不無關(guān)系。 

最后，要可以進(jìn)行深度的互動(dòng)營銷合作。

如今明星代言費(fèi)少則百萬高則千萬，邀請代言人如果只是簡單站臺、拍照，對于游戲商來說，不僅燒錢，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的效應(yīng)。只有和產(chǎn)品本身有深度的營銷互動(dòng)，才能將代言人效應(yīng)最大化。

 

吳亦凡代言《全民突擊》制作了H5真人3D視頻，張?zhí)鞇鄞浴稏|方不敗》和盛一倫聯(lián)袂演繹微電影，蔡依林代言《武極天下》并在演唱會(huì)上給該手游宣傳，這些都是較為典型的例子。深度營銷互動(dòng)方面，阿嬌和《超凡三國》也做得不錯(cuò)，拍攝手游微電影，制作H5，微博話題互動(dòng)，分眾廣告，以及接下來的廣州演唱會(huì)上給游戲做宣傳，雙方互動(dòng)十足。只有把互動(dòng)營銷開展到極致，才能將代言人效應(yīng)最大化，從而達(dá)到宣傳的目的。

總的來說，目前市面多數(shù)手游選擇代言人并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，很多廠商考慮的僅僅的代言人的一時(shí)熱度，而非長線的深度合作，結(jié)果導(dǎo)致宣傳效果并不盡如人意。想要最大發(fā)揮代言人的效應(yīng)，各大廠商在營銷推廣的方式上還有待提高。