這是一個酒香還怕巷子深的時代。2016年，伴著手游市場愈發(fā)火爆，無數(shù)推廣模式滯后但品質(zhì)過關(guān)的手游被淹沒在浪潮里。那么，怎么才能給我們的手游送上一波漂亮的助攻呢？或許，我們可以從5月份上線的手游《超凡三國》營銷手段中看出一點端倪?！冻踩龂飞暇€后便迅速登上各種手游榜單前列，以其手游本身品質(zhì)來看，較之S級手游還有著一小段差距，而之所以能有這樣的成績，與其大規(guī)模推廣必是密不可分。時代在前進，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)適應(yīng)不了潮流，正因如此，《超凡三國》在推廣時采用了全新的模式。下面我們可以透過《超凡三國》的營銷市場布局，來詳細剖析此手游的營銷推廣新模式。

　　一、邀請氣質(zhì)與產(chǎn)品調(diào)性高度契合的明星打造手游

　　明星代言手游已是屢見不鮮，依靠明星本身的名氣可以迅速為游戲帶來曝光和用戶。但依靠明星效應(yīng)不能盲目，能與產(chǎn)品本身高度契合的明星才能給產(chǎn)品帶來效益。據(jù)傳，此次《超凡三國》團隊任用阿嬌作為代言人，就是基于產(chǎn)品調(diào)性和玩家口味所作出的選擇。眾所周知，阿嬌在男性群體中其關(guān)注度一直不減，且阿嬌嫵媚、英氣雙重氣質(zhì)的五官也深俘男玩家的心，加之多次演繹不同古裝角色，扮演《超凡三國》的一眾角色可謂恰到好處，詮釋起來得心應(yīng)手。

　　在深度營銷方面，《超凡三國》團隊也是切實融合年輕用戶的需求。線上，《超凡三國》攜阿嬌耗巨資打造貂蟬篇大電影、“阿嬌尋呂布”趣味H5、微博話題粉絲互動等；線下，《超凡三國》入駐大學(xué)校園聲援阿嬌，包場帶玩家看twins演唱會。這些線上線下精準(zhǔn)定位年輕玩家的活動，均將代言人的粉絲效應(yīng)拉大最大，為游戲引入精準(zhǔn)用戶。

　　二、游戲滲透生活 手游跨界異業(yè)合作開展

　　除邀請明星代言外，手游和不同品牌間的跨度合作，也將手游營銷推向一個更高的維度?！冻踩龂返淖龇ㄊ沁x擇直接深入到玩家受眾群的生活方方面面，最值得一提的是，一舉拿下國內(nèi)知名連鎖餐廳真功夫首次涉足游戲圈的合作機會。真功夫表示，此次嘗試和手游圈跨界合作，非常迎合年輕一族主力消費群的口味，不但增加了他們的用戶粘性，且讓顧客在用餐過程中增添了一絲友好且有效的互動。此外，《超凡三國》還滲透到其他知名時尚餐廳如老樹咖啡、名典咖啡、大城小廚等。遍布城市的各大水療館、日常出行多路線公交、電影院、寫字樓居民區(qū)TVC到WiFi覆蓋。隨著手游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來手游異業(yè)合作還將進一步深度挖掘，而手游跨界合作所涉及的行業(yè)領(lǐng)域也將更為廣泛。

　　三、手游運營新玩法  攜暢思打造大聯(lián)運模式

　　區(qū)別于市面上其他手游所采用的普遍獨代或聯(lián)運模式，這次福州雷霆互動嘗試了與暢思廣告平臺在《超凡三國》運營中展開一種新的大聯(lián)運模式，即期望打造一個集研發(fā)商、廣告平臺、聯(lián)運商所組成的三方環(huán)扣來規(guī)避普通聯(lián)運模式的弊端。簡單來說，就是將原本壓在研發(fā)商身上的運營及客服轉(zhuǎn)給聯(lián)運商，而聯(lián)運商的推廣義務(wù)則由新的廣告平臺來承擔(dān)。如此一來，研發(fā)、聯(lián)運、廣告三方可以各司其職在自身優(yōu)勢領(lǐng)域下盡情發(fā)揮，極大優(yōu)化資源配置。在《超凡三國》的運營模式中，研發(fā)商無須承擔(dān)運營重責(zé)，只需專注與產(chǎn)品研發(fā)以及后期的版本更新；暢思廣告平臺則通過多樣化的廣告推廣以及豐富的用戶資源來推廣目標(biāo)。而聯(lián)運商就需要和玩家直面交鋒，專注為玩家服務(wù)。涵蓋游戲品質(zhì)佳、人氣旺、優(yōu)質(zhì)活動服務(wù)這三點，正是大聯(lián)運模式的新玩法。

　　結(jié)語：在手游行業(yè)愈發(fā)成熟并且趨于穩(wěn)定的環(huán)境下，手游市場準(zhǔn)入門檻也會逐步拔高，經(jīng)過新一輪的洗牌之后，未來游戲之間的競爭，除了游戲本身品質(zhì)的較量外，還有游戲品牌和市場推廣之間的比拼。《超凡三國》團隊這次的推廣營銷案例可謂開創(chuàng)了一種運營模式的新潮，業(yè)界值得借鑒。