日前，被譽為全亞洲第一國戰(zhàn)手游的《六龍御天》(Loong Craft)在泰國曼谷召開東南亞上市記者會。據(jù)悉，在記者發(fā)布會之前，《六龍御天》已在新馬市場取得IOS和GOOGLEPLAY游戲暢銷排行榜雙榜登頂?shù)暮贸煽?，并?月下旬正式登陸泰國市場，而在六月份，該游戲的英文版本也將在印度尼西亞、菲律賓等國上線。

《六龍御天》東南亞上市記者會召開

　　《六龍御天》(Loong Craft)東南亞記者會當天，除三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人曾開天及祖龍娛樂CEO李青親臨現(xiàn)場之外，更有Margie、Munkaow及PARADOX樂隊等一眾明星親臨現(xiàn)場與玩家零距離接觸，吸引了大量媒體曝光?，F(xiàn)場多輪互動高潮迭起，大批玩家的到場為該游戲在東南亞市場的全面發(fā)行奠定了十分關鍵的用戶基礎。

　　東南亞游戲市場潛力極大

　　東南亞地區(qū)基礎良好，擁有超過6億人口與超過2.3萬億美元的GDP總值，為全球第七大經(jīng)濟體，并預計將會上升至第四位置。在這一市場中，有不斷壯大的中產(chǎn)階級及更多的數(shù)字內(nèi)容消費者，支付、網(wǎng)購、手機、互聯(lián)網(wǎng)應用方面也在不斷發(fā)展。

　　因此，東南亞市場得到了眾多投資者關注，其中又以游戲與社交領域為最。據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的市場分析報告稱，東南亞已經(jīng)是全球增速最快的游戲市場之一。近幾年智能手機的迅速普及，及用戶對英語的普遍熟悉，讓國外游戲廠商在進軍市場時的障礙降到最低，預計至2018年，東南亞手游市場營收額將逼近16億美元。

　　而東南亞極為復雜的市場環(huán)境，則成為中國游戲廠商進軍的最大難題。東南亞各國的文化宗教背景、消費者習慣、基礎建設、市場法規(guī)等都大不相同，本地化的游戲改編和在地推廣都必不可少。《六龍御天》正是三七互娛在東南亞市場本地化營銷的一大成功案例。

　　三七互娛或?qū)⒁浴读堄臁窂氐状蜷_東南亞市場布局

　　三七互娛從2013年開始進入東南亞市場，在泰國、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等地游戲市場已占據(jù)一定市場份額，下一步則希望徹底打開東南亞市場布局，在今年內(nèi)成為東南亞游戲市場中的龍頭?！读堄臁穭t是三七互娛今年在東南亞市場重點推廣的游戲產(chǎn)品之一。

　　三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人，主要負責公司海外業(yè)務拓展的曾開天先生在接受媒體采訪時說過，做游戲就是做精品。以精品游戲切入海外市場，通過一系列的線上線下營銷達到游戲口碑乃至公司品牌認知度的提升，是三七互娛始終堅持的產(chǎn)品運作思路?！读堄臁吩谛埋R市場獲得可喜成績，在泰國市場一經(jīng)上線便廣受玩家歡迎，與這款游戲的品質(zhì)及三七互娛有針對性的一系列本地化市場營銷手段都是分不開的。

　　當然，《六龍御天》能成功覆蓋東南亞市場，成為最受玩家及媒體關注的“國民級手游”，也與東南亞玩家的用戶屬性息息相關。東南亞玩家與中國玩家的用戶屬性基本類似，《六龍御天》這種三國題材的國戰(zhàn)手游，正是東南亞玩家普遍喜愛的游戲類型之一。面對這樣的玩家偏好問題，三七互娛一方面將根據(jù)市場特性選擇合適的游戲產(chǎn)品進行海外發(fā)行，一方面也將組建研發(fā)團隊，專門針對某一國家或地區(qū)的用戶習慣進行產(chǎn)品研發(fā)，做好產(chǎn)品及營銷的本地化。