6月16日，上海迪士尼將迎來(lái)盛大開(kāi)園，可以預(yù)見(jiàn)的是國(guó)內(nèi)會(huì)掀起一波迪士尼熱潮，而迪士尼相關(guān)IP衍生品也必將成為直接受益者。在我們關(guān)注的IP游戲合作方面，游戲陀螺近日獲知英雄互娛已與迪士尼達(dá)成合作，將在游戲《天天炫舞》中上線迪士尼商城售賣迪士尼IP道具等。

　　左手砍游戲右手推IP迪士尼在想什么?

　　5月10日，迪士尼在2016第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)，宣布停止互動(dòng)實(shí)體玩具游戲(toys-to-life)《迪士尼無(wú)限》的開(kāi)發(fā)，關(guān)閉其研發(fā)工作室Avalanche，并將退出主機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。該消息在歐美乃至中國(guó)游戲業(yè)界引發(fā)熱議。迪士尼擁有全世界最具價(jià)值的多個(gè)品牌，在電影票房、電視劇、圖書(shū)和漫畫等領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位。在游戲領(lǐng)域，IP的授權(quán)延伸同樣也有著非常巨大的價(jià)值。迪士尼迪高級(jí)副總裁、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)總經(jīng)理克里斯?海瑟里掌管著5間內(nèi)部移動(dòng)游戲工作室，他曾表示公司希望通過(guò)IP授權(quán)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式發(fā)力移動(dòng)游戲市場(chǎng)?？梢?jiàn)此次與英雄互娛的合作，也是迪士尼的IP授權(quán)游戲的戰(zhàn)略方向之一。

　　另外，6月16日上海迪士尼樂(lè)園將迎來(lái)盛大開(kāi)園，作為亞洲第三座、中國(guó)內(nèi)地第一座迪士尼樂(lè)園。迪士尼主題樂(lè)園的火爆完全可以預(yù)期，而這也必將會(huì)帶動(dòng)迪士尼IP相關(guān)衍生品的中國(guó)熱銷。同時(shí)迪士尼的IP游戲合作將會(huì)是其中最主要的變現(xiàn)方式之一。游戲陀螺認(rèn)為，最近幾年迪士尼加大了與中國(guó)公司的各種品牌與授權(quán)合作，這也是其在進(jìn)行中國(guó)品牌的本地化。對(duì)于手握大量IP的資源迪士尼來(lái)說(shuō)，尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴聯(lián)合開(kāi)拓移動(dòng)游戲市場(chǎng)是一種快捷高效的策略手段。

　　名利雙收?其實(shí)與迪士尼合作就是最好的品牌廣告

　　在具體合作方面，根據(jù)游戲陀螺的了解，英雄互娛將在其旗下全球首款音舞類手游《天天炫舞》(炫舞天團(tuán))內(nèi)植入一個(gè)全新的迪士尼商城，迪士尼方面將熱門IP開(kāi)放到游戲中，英雄互娛將從游戲場(chǎng)景、道具到服飾等多方面深度融入迪士尼元素，雙方將攜手打造一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)元素與虛擬世界融合交織的娛樂(lè)盛宴。

　　對(duì)于本次合作，游戲陀螺認(rèn)為雙方的合作內(nèi)容還是圍繞IP延伸開(kāi)發(fā)，除了直接的商業(yè)獲利外，對(duì)英雄互娛來(lái)說(shuō)更大的意義是強(qiáng)大的品牌背書(shū)和IP獲取。能與迪士尼合作本身就已經(jīng)是非常的品牌廣告，作為一家世界級(jí)的公司迪士尼在合作方面，特別是IP合作方面有著苛刻甚至嚴(yán)厲，能成為迪士尼的中國(guó)合作伙伴本身就是一種公司實(shí)力的體現(xiàn)。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)英雄互娛也在進(jìn)行全球化戰(zhàn)略，在這個(gè)過(guò)程中必然會(huì)面對(duì)很多海外的公司，而與迪士尼的合作也可以為英雄互娛出海提供很好的品牌背書(shū)。另外，IP是一種稀缺資源，雖然迪士尼的IP眾多且價(jià)值巨大，但也要面臨授權(quán)數(shù)量和形式的把控，搶先合作也是很好的占坑。隨著雙方合作的加深以及默契的形成，未來(lái)也很有可能產(chǎn)品更大的系列合作。這也是我們所看好的地方。

　　迪士尼是一座巨大的資源寶庫(kù)，它的價(jià)值有待更多的中國(guó)公司合作深挖。