近日，由大型網(wǎng)絡(luò)游戲《問(wèn)道》主發(fā)的品牌十周年廣告片“平凡人的十年，你的十年呢，到底是變了還是沒(méi)變!”，在短短的一周之內(nèi)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了一場(chǎng)全民回憶風(fēng)潮，創(chuàng)下了現(xiàn)象級(jí)的口碑傳播效果!它的魔力到底在哪里，能夠讓人們?nèi)绱岁P(guān)注?

　　十年問(wèn)道 舞蹈之道

　　創(chuàng)意打動(dòng)人心 十年不忘初心

　　讓人意想不到的是，此次《問(wèn)道》發(fā)布的《問(wèn)道》十年宣傳片僅視頻就有20個(gè)版本!十周年來(lái)臨之際，《問(wèn)道》一直在思考如何回饋那些陪伴這個(gè)游戲走過(guò)十年的玩家。通過(guò)無(wú)數(shù)的訪問(wèn)調(diào)查，《問(wèn)道》運(yùn)營(yíng)人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)十年忠實(shí)玩家，也在期待著和游戲的更多互動(dòng)，這些玩家背后也有各自不同的初心不改的十年故事，正如他們對(duì)待《問(wèn)道》一樣。

　　十年問(wèn)道 勤儉之道

　　視頻選取了來(lái)自各行各業(yè)的20位普通人，他們有的早已年過(guò)而立，有的還是箐箐學(xué)子，站在鏡頭面前，他們一起與大眾分享著自己十年的故事，十年間，有人有堅(jiān)持之道守護(hù)一份歡喜，有人用匠人之道守護(hù)一份作品，有人用服務(wù)之道守護(hù)一份體驗(yàn)，透過(guò)他們的問(wèn)道故事，眾人看見(jiàn)的是十年里自己的初心。

　　十年問(wèn)道系列視頻一經(jīng)放出，就立即引起網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)上關(guān)于“致敬十年”呼聲不斷，關(guān)于“十年問(wèn)道故事”分享不斷，《問(wèn)道》贏了!

　　創(chuàng)意激發(fā)熱情，十年令人眷戀

　　視頻發(fā)布后，事實(shí)再次證明了《問(wèn)道》決策的正確，網(wǎng)友的熱情令人欣喜，每一天的網(wǎng)友回復(fù)中都有驚喜和感動(dòng)，大家通過(guò)#十年問(wèn)道#話(huà)題，真正完成了一場(chǎng)線上深度溝通。

　　在每一個(gè)網(wǎng)友“十年問(wèn)道”分享的背后，都是大家對(duì)過(guò)去十年的一個(gè)總結(jié)與回憶?！笆弊鳛樵谥袊?guó)文化中非常具有代表意義的數(shù)字，常常被人們賦予結(jié)束和開(kāi)始的意義。十年，更是人生階段的一次進(jìn)步，選取“十年”這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，既是對(duì)《問(wèn)道》十周年的完美映射，又恰逢度過(guò)了玩家的一次人生進(jìn)階段，更能夠迅速調(diào)動(dòng)起眾人心中對(duì)這個(gè)獨(dú)特?cái)?shù)字的情感，三方作用促使話(huà)題具有更強(qiáng)的可參與性。

　　截止6月17日，在“十年問(wèn)道”的活動(dòng)傳播中，#十年問(wèn)道#話(huà)題累計(jì)參與量已近2億次，其中不乏一些知名微博紅人!真正完成了一場(chǎng)全民互動(dòng)的走心溝通!

　　你我秉持初心，開(kāi)啟全新十年

　　通過(guò)此次全民參與的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，我們發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)下的快節(jié)奏已經(jīng)讓調(diào)侃玩樂(lè)變成了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，但是這并不意味著情感營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為老套路。這次事件，讓《問(wèn)道》人發(fā)現(xiàn)，那些鐘愛(ài)他們的玩家正渴望更多的真實(shí)與交流，他們需要突破屏幕帶給他們的束縛，真正走入到具有歸屬感的網(wǎng)絡(luò)社交生活中去。

　　在十年這個(gè)點(diǎn)上，《問(wèn)道》團(tuán)隊(duì)用一場(chǎng)誠(chéng)意十足的“致敬”，拉近了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與玩家、游戲與玩家、玩家與玩家的距離，真正讓《問(wèn)道》這款游戲化作屏幕后一個(gè)個(gè)具體而真實(shí)的個(gè)體，創(chuàng)造了一個(gè)具有歸屬感的“家”。

　　《問(wèn)道》團(tuán)隊(duì)用上一個(gè)十年打造了一款品質(zhì)精良，能夠始終陪伴他們生活的游戲，下一個(gè)十年，將會(huì)是一個(gè)新的十年。