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發(fā)布時(shí)間:2016-06-17 10:47 來(lái)源: 作者:未知 編輯:零九
截止到目前,#十年問道#的話題量還在飆升。這一場(chǎng)由大型網(wǎng)絡(luò)游戲《問道》引發(fā)的全民互動(dòng),#十年問道#話題以不可阻擋之勢(shì),在短短3天內(nèi)就累計(jì)引發(fā)了2億的話題互動(dòng)量,在《問道》發(fā)行十周年之際不僅幫助品牌做了強(qiáng)有力的曝光,更是讓品牌與玩家完成了一次深度溝通,那么,《問道》的魔力,到底來(lái)源于哪里?
問道十年 不忘初心
走心營(yíng)銷,洞察是關(guān)鍵
用戶洞察,是品牌傳播的基礎(chǔ),深入了解用戶群體,深挖出用戶的真實(shí)需求,傳播才能夠精準(zhǔn)直達(dá)受眾。
通過定位玩家,深度洞察玩家需求,《問道》為自己的用戶完成了精準(zhǔn)的用戶畫像:老玩家、對(duì)品牌有強(qiáng)烈歸屬感、渴望通過游戲建立更深的交流、追求簡(jiǎn)單的開心、更容易受到情感號(hào)召....在極致洞察的基礎(chǔ)上,《問道》決定通過十年這樣一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn),走進(jìn)真實(shí)的玩家,與玩家完成一場(chǎng)深度交流。
精準(zhǔn)引爆,強(qiáng)化傳播附著力
如何能夠真正的貼近玩家,讓玩家感受到《問道》的誠(chéng)意?為了制定此次主題,《問道》經(jīng)過了反復(fù)的思考與討論。
十年間,《問道》對(duì)玩家始終秉持著奉獻(xiàn)初心,玩家對(duì)游戲始終秉持著熱愛初心,在《問道》團(tuán)隊(duì)看來(lái),正是因?yàn)殡p方都擁有著一樣的初心,才能夠讓雙方共同陪伴走過十年歲月。最終,“不忘初心”這個(gè)主題誕生了!
誕生主題之后,《問道》思考更多的是,如何能夠真正引發(fā)網(wǎng)友的互動(dòng)與認(rèn)同。于是,《問道》邀請(qǐng)了二十位普通人,用鏡頭走進(jìn)他們的十年,邀請(qǐng)他們講一講自己的十年感悟,并與他們一起“不忘初心”。
用我們每個(gè)人都有的十年,去致敬“我們共同的十年”?!澳恪⑽?、十年、初心”,當(dāng)這四個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)糅合在一起發(fā)酵,就使得這次傳播具有了更強(qiáng)的附著力。透過這碗濃厚情懷的心靈雞湯,人們能夠輕易抓住《問道》團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家始終如一的陪伴,更能夠通過每一個(gè)人的十年,喚起人們對(duì)《問道》最初始的情感,最終讓受眾完美的將對(duì)自身“問道”的初心順延至《問道》的品牌情感上,讓人們?cè)俣润w驗(yàn)到第一次玩《問道》的真摯初心,使得《問道》在十年之際再度引發(fā)玩家的強(qiáng)烈認(rèn)同!
十年問道 微笑之道
以人為本,助力品牌強(qiáng)勢(shì)滲透
此次依托“致敬初心”為理念進(jìn)行的整合傳播,雖然看似簡(jiǎn)單,但是如何真正能夠激發(fā)受眾口碑式傳播熱潮也是一個(gè)難題,它要求著品牌的“形散神聚”。雖然網(wǎng)友們的十年故事五花八門,但最終,它們都統(tǒng)統(tǒng)指向了這個(gè)“初心”,這種對(duì)話題切入的精準(zhǔn)把控,全部源于《問道》團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)傳播熱鏈的縝密布局。
線上營(yíng)銷最重要的因素就是“人”,著眼于用戶,讓傳播真正能夠做到與用戶的有效互動(dòng),圍繞用戶,將品牌的一切傳播指向用戶感受,這正是《問道》話題營(yíng)銷成功的關(guān)鍵!
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