一場(chǎng)全民狂歡的十年記憶 一場(chǎng)勝在走心的十年問(wèn)道

　　截止到目前，#十年問(wèn)道#的話(huà)題量還在飆升。這一場(chǎng)由大型網(wǎng)絡(luò)游戲《問(wèn)道》引發(fā)的全民互動(dòng)，#十年問(wèn)道#話(huà)題以不可阻擋之勢(shì)，在短短3天內(nèi)就累計(jì)引發(fā)了2億的話(huà)題互動(dòng)量，在《問(wèn)道》發(fā)行十周年之際不僅幫助品牌做了強(qiáng)有力的曝光，更是讓品牌與玩家完成了一次深度溝通，那么，《問(wèn)道》的魔力，到底來(lái)源于哪里?

　　問(wèn)道十年 不忘初心

　　走心營(yíng)銷(xiāo)，洞察是關(guān)鍵

　　用戶(hù)洞察，是品牌傳播的基礎(chǔ)，深入了解用戶(hù)群體，深挖出用戶(hù)的真實(shí)需求，傳播才能夠精準(zhǔn)直達(dá)受眾。

　　通過(guò)定位玩家，深度洞察玩家需求，《問(wèn)道》為自己的用戶(hù)完成了精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像：老玩家、對(duì)品牌有強(qiáng)烈歸屬感、渴望通過(guò)游戲建立更深的交流、追求簡(jiǎn)單的開(kāi)心、更容易受到情感號(hào)召....在極致洞察的基礎(chǔ)上，《問(wèn)道》決定通過(guò)十年這樣一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，走進(jìn)真實(shí)的玩家，與玩家完成一場(chǎng)深度交流。

　　精準(zhǔn)引爆，強(qiáng)化傳播附著力

　　如何能夠真正的貼近玩家，讓玩家感受到《問(wèn)道》的誠(chéng)意?為了制定此次主題，《問(wèn)道》經(jīng)過(guò)了反復(fù)的思考與討論。

　　十年間，《問(wèn)道》對(duì)玩家始終秉持著奉獻(xiàn)初心，玩家對(duì)游戲始終秉持著熱愛(ài)初心，在《問(wèn)道》團(tuán)隊(duì)看來(lái)，正是因?yàn)殡p方都擁有著一樣的初心，才能夠讓雙方共同陪伴走過(guò)十年歲月。最終，“不忘初心”這個(gè)主題誕生了!

　　誕生主題之后，《問(wèn)道》思考更多的是，如何能夠真正引發(fā)網(wǎng)友的互動(dòng)與認(rèn)同。于是，《問(wèn)道》邀請(qǐng)了二十位普通人，用鏡頭走進(jìn)他們的十年，邀請(qǐng)他們講一講自己的十年感悟，并與他們一起“不忘初心”。

　　用我們每個(gè)人都有的十年，去致敬“我們共同的十年”?！澳?、我、十年、初心”，當(dāng)這四個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)糅合在一起發(fā)酵，就使得這次傳播具有了更強(qiáng)的附著力。透過(guò)這碗濃厚情懷的心靈雞湯，人們能夠輕易抓住《問(wèn)道》團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家始終如一的陪伴，更能夠通過(guò)每一個(gè)人的十年，喚起人們對(duì)《問(wèn)道》最初始的情感，最終讓受眾完美的將對(duì)自身“問(wèn)道”的初心順延至《問(wèn)道》的品牌情感上，讓人們?cè)俣润w驗(yàn)到第一次玩《問(wèn)道》的真摯初心，使得《問(wèn)道》在十年之際再度引發(fā)玩家的強(qiáng)烈認(rèn)同!

　　以人為本，助力品牌強(qiáng)勢(shì)滲透

　　此次依托“致敬初心”為理念進(jìn)行的整合傳播，雖然看似簡(jiǎn)單，但是如何真正能夠激發(fā)受眾口碑式傳播熱潮也是一個(gè)難題，它要求著品牌的“形散神聚”。雖然網(wǎng)友們的十年故事五花八門(mén)，但最終，它們都統(tǒng)統(tǒng)指向了這個(gè)“初心”，這種對(duì)話(huà)題切入的精準(zhǔn)把控，全部源于《問(wèn)道》團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)傳播熱鏈的縝密布局。

　　線上營(yíng)銷(xiāo)最重要的因素就是“人”，著眼于用戶(hù)，讓傳播真正能夠做到與用戶(hù)的有效互動(dòng)，圍繞用戶(hù)，將品牌的一切傳播指向用戶(hù)感受，這正是《問(wèn)道》話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵!