故事源于幾天前，要從筆者下載的游戲《櫻桃XXX》說起。百無聊賴刷微博之際，看見鋪天蓋地的小丸子頭像，直接淪陷，本著不辜負小丸子死忠粉的稱號，也不看玩法畫面內容，直接下載把玩，最終，竟然發(fā)現是個以前玩過的游戲，套上了小丸子的萌皮，玩法跟之前《XXX Ｆiends》一毛一樣！這同時也顯示出目前市場中的女性手游產品的雷同性，大部分人會認為，相同類型的游戲玩法本身就近似，只是因為有了不同的世界觀而呈現出不同的感受， 但是玩法就不需要跟隨目標用戶的世界觀來設計了嗎？

千篇一律的“簡單玩法”
    在三消、換裝盛行的女性市場，人們依然默認女性手游玩法傾向簡單、簡單、再簡單，但是至于為什么會這樣，幾乎找不到答案。也有產品在嘗試用較復雜的玩法，繁瑣一些的戰(zhàn)斗來引導女性玩家嘗試，一旦發(fā)現效果不明顯，就斷言是女性玩家不喜歡這種玩法，于是只能選擇就目前已有的熱門玩法不斷翻皮制作所謂的女性向產品。

    在暖暖風靡的時候，大家只知道女性玩家就喜歡買買買，消除游戲流行的時候，只會去探討原來她們喜歡這種操作簡單的游戲，大量的復制產品層出不窮，而女性玩家真正需要的玩法無人去深度挖掘。游戲的玩法從來只是表相，并非是吸引女性玩家的決定性因素。這個感性群體，真正關心的從來不是玩法的復雜與否，而是玩游戲的當下感受。女孩子喜歡的并非是什么“簡單的玩法”，而是這種玩法下的掌控感、成就感、秩序感以及新鮮感。



追求玩法的時候 我們到底在追求什么？
     單純靠簡單玩法貫穿的產品，必然會有重復的枯燥無味，雖說越簡單越美，但是對于女性來說，重復又無趣的東西是最易引起她們反感與排斥的。一個貨真價實卻無趣的男朋友都有被甩的風險，更何況是每天都在瘋狂更新的游戲產品？當然也有玩法簡單的產品獲得普遍認同，比如《紀念碑谷》，操作玩法都可以輕松上手，實際上，它吸引玩家更多地還在堪稱藝術的畫面以及極簡的深刻劇情上，如果要復制這種操作，對于背后美術設計的要求更加嚴格。

    目前市場嘗試操作、玩法復雜化的創(chuàng)新，往往只會在戰(zhàn)斗上是下功夫，可是殊不知，妹子們在聽到“戰(zhàn)斗”的時候就已經避之不及，這也是市場并不愿意再嘗試女性手游玩法創(chuàng)新的原因。說女性不喜歡戰(zhàn)斗、不愛PK ，實際上是不喜歡這種玩法帶來的急迫、混亂、緊張等相關的負面情緒，面對這種氛圍，很難吸引到大量女性玩家，這種負面的壓迫感會讓女性玩家的逃離欲望完全覆蓋勝利后的成就感。而大多數人眼中成功的女性手游產品，不論是經營、三消、揭秘、換裝還是音樂等類型，整體的可掌控感、秩序感、成就感、新鮮感都能被很好的滿足，這才是成功玩法背后的喜好緣由。



那些沒有被真正重視的內心所想
    每類人群都有不同的游戲需求，看見背后的真實需要，才能確認自己的方向。游戲市場對于男性向、女性向產品的區(qū)分幾乎是一刀斬，玩法簡單畫面好看的是女孩子的游戲，操作復雜戰(zhàn)斗激烈的就是男性產品，但事實上，并非是產品玩法、功能決定是否適合男性或者女性，而是貼合目標客群的深度定制。

    在游戲市場逐漸傾向中重度后，女性手游也開始躍躍欲試，但是中重度化并不是簡單的復雜玩法，更是全面提升游戲體驗，不為女性的興趣多考慮，如何能知曉她們的痛點？

定制女性專屬玩法
    已經全平臺公測的女性手游《京門風月》并沒有單純的選擇簡單的玩法還是創(chuàng)新出復雜的玩法，而是嘗試女性手游玩法的貼合定制。

    在產品劇情玩法中，是滿足了女性的情感需求，過劇情中的站斗也是操作簡化，并非是不重視而是在劇情環(huán)節(jié)，戰(zhàn)斗玩法只是起到輔助作用。而在時裝玩法中，美麗的時裝又變成玩家的比拼方式。再進入暗衛(wèi)玩法，又為女性帶來了收集、養(yǎng)成的成就感……

    類似的玩法還可以列出很多，但你能判斷這是簡單的玩法 還是選擇了復雜的玩法嗎？玩法的復雜還是簡單并不是最終目標，真正貼合用戶，深度挖掘了玩家的興趣、心理需求，從而搭配的“定制”玩法才是良策，這也是“定制”想重新塑造的女性玩家的專屬體驗。