7月4日，英雄互娛宣布旗下爆品《全民槍戰(zhàn)》手游同涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶開展線上、線下聯(lián)合推廣合作，這是英雄互娛“游戲+快消”的異業(yè)合作戰(zhàn)略的又一次嘗試，同時也是加多寶第一次和游戲廠商的合作，此次雙方共投入價值數(shù)千萬元的資源進行推廣。

  據(jù)不完全統(tǒng)計，此次合作項目中，雙方在市場推廣費用上的支出均為數(shù)百萬，再加上線上廣告資源、公關(guān)資源以及禮包資源的投入，折合費用達數(shù)千萬元。

  英雄互娛方面，據(jù)英雄互娛2015年年報顯示，《全民槍戰(zhàn)》手游目前注冊用戶1.36億，擁有500萬DAU，月流水已超過一億，通過游戲內(nèi)部植入和分發(fā)游戲禮包，對加多寶的品牌形象在用戶群體中進行曝光。此外，英雄互娛還拿出了自己的賽事資源——英雄互娛自持的、大東亞地區(qū)最大的移動電競賽事HPL聯(lián)賽，通過賽事和官方網(wǎng)站的廣告宣傳，將線上和線下的資源進行整合，全方位提升加多寶的品牌曝光度。

  而加多寶方面，為本次戰(zhàn)略合作投入了“線下+線上”渠道資源，線下面向全國推出900萬瓶《全民槍戰(zhàn)》手游訂制版涼茶，并在浙江、上海、廣東、廣西和湖北地區(qū)等涼茶市場需求旺盛的省區(qū)進行重點推廣。此外，加多寶每月舉辦萬余場線下品牌推廣活動，覆蓋超市、餐飲、寫字樓、網(wǎng)吧、校園等區(qū)域。

  艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認為，“(異業(yè)合作)未來肯定是手游推廣的新趨勢。雖然目前來看這種戰(zhàn)略合作模式的優(yōu)勢還不太明顯，但隨著產(chǎn)品越來越多，渠道越來越收窄的時候，跨界合作就能有效減少品牌投入的費用”。英雄互娛方面表示，“與加多寶這類目標人群高度重合的廠商進行戰(zhàn)略合作，深入到年輕人日常生活相關(guān)的‘衣、食、住、行’行業(yè)，能夠拓展合作的‘廣度’;從品牌層面的合作，可以加強異業(yè)合作的‘深度’，真正實現(xiàn)利益共同化”。而加多寶相關(guān)負責(zé)人也提到，“作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶此次同英雄互娛達成戰(zhàn)略合作，涉足更多年輕人喜愛的游戲領(lǐng)域，能夠在推動年輕族群消費的同時，全面加速品牌年輕化”，同時與其他行業(yè)異業(yè)合作不同，英雄互娛此次與加多寶多方面緊密合作做到了全方位的虛擬與現(xiàn)實生活一體化。

  相關(guān)材料顯示，英雄互娛將異業(yè)合作作為“線下分發(fā)渠道”的戰(zhàn)略,嘗試從品牌層面出發(fā),關(guān)注品牌認知下的群體式購買,將“泛”年輕用戶作為自己的目標受眾。英雄互娛通過調(diào)研自身游戲產(chǎn)品的用戶畫像，以符合玩家喜好、契合品牌形象為出發(fā)點，攜旗下《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》等明星產(chǎn)品與多個知名品牌展開合作，涵蓋金融、快消、百貨等不同行業(yè)近二十家知名企業(yè)。