如今移動端游戲?qū)τ螒蚴袌龅挠绊懭找嫱怀?，手游玩家日益增長，同時，隨著移動手機的不斷升級，手游帶給玩家的體驗逐漸深化，移動游戲市場中的動作類、角色扮演類、即時戰(zhàn)略類為代表的重度化移動游戲數(shù)量比例明顯上升。

近兩年，女性手游玩家?guī)缀跖c市場中男性玩家持平，因此順理成章的成為了眾多手游廠商們的目標用戶群體，但隨著手游的重度化，作為游戲市場的中流砥柱，男性手游玩家群體將更加壯大，甚至成為手游市場的主導群體。而不少手游廠商更是蓄勢待發(fā)，期待推出雄性氣息十足的男性手游產(chǎn)品。

從游戲剛開始發(fā)展的時期，男性玩家就扮演著開拓者的角色，不說閱游無數(shù)也有數(shù)十，想要獲得這群玩家的認可并非易事，在傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品上的重新塑造是無法滿足他們的胃口的，既然是為他們打造，就必須了解這個人群的G點所在，用最合適的手法填平他們的欲望之火。

男性玩家沉浸游戲的根本原因

想要對癥下藥，需得充分了解男性選擇游戲的根本原因。男性更喜愛游戲這個虛擬世界，甚至有些人沉迷其中，本質(zhì)上是在選擇成就自己的英雄人格，不論外觀是否硬漢，內(nèi)心中都住著名為英雄的臥龍。游戲世界對于每個玩家?guī)缀醵际枪降模荛_氪金不談，每個玩家在游戲中消耗精力、時間、智慧……從無名之輩，成為一個可以獨當一面的英雄人物，這本就是對玩家的無限肯定的過程。

另一個不得忽略的重要原因則是游戲是情感、生活的發(fā)泄口，在學習、生活步入正軌后，往往會感覺生活是在原地踏步，但是游戲世界則是完全不同的存在，角色升級、打到稀有裝備、獲得一個更霸氣的稱號，這些虛擬世界的小事，在調(diào)節(jié)無味生活的同時，這種“我變強了”，“我擁有了更多”的潛意識，更能鼓舞到他們的精神世界。

還有個最簡單的原因則是游戲的社交作用，與女性通過聊天、逛街、吃飯溫吞的友情維護方式不同的是，男性更愿意在球場、游戲中一起迎接挑戰(zhàn)，這種叱咤風云的暢快感更能銘記在心。而針對這些特征，我們可以更加細化地成就這個群體的需求。

從原因入手 調(diào)動男性的全部欲望

①每個時代都需要英雄

既然是成就男性的英雄夢想，自然要送他們回英雄輩出的亂世，不論是歷史中的真實時代，還是虛幻的仙俠、魔幻，并非是給予他們一個傳奇的身份就是成就了他們的夢想，這跟意淫有什么區(qū)別，不要小看了他們的掠奪性與征服欲啊。

以上月剛曝光的手游《破軍天下》為例，其產(chǎn)品背景設(shè)計在三國時代，三國題材的產(chǎn)品在市場中早已屢見不鮮，甚至快要到了泛濫的地步，《破軍天下》手游則以還原真實三國歷史吸引了眾多男性玩家的注意。從劇情脈絡(luò)上看，玩家在三國時代抱志投軍，從無人認識的小兵到赫赫有名的人物，其中的成長過程顯然將成為玩家各憑本事的最大獎賞，與真實的英雄成長戲碼完全相符，并重新溫故英雄的歷程，這種情懷遠比生來神力有魅力的多。

②競爭性的再擴大化

男性玩家的競爭本能是一個重要的生理機能，從大范圍上來說，雄性動物的生活本身就充滿了競爭，他們必須為了自己的生存去與外部競爭，從爭奪配偶到食物資源再到領(lǐng)土占有等等的行為皆充滿了競爭性，天生的好勝心推動他們不斷掠奪與占有，并且這種好勝心在游戲中表現(xiàn)更加顯著，因此，典型的男性產(chǎn)品會著重強化“勝負”的概念用以激發(fā)玩家的好勝心。

光激發(fā)好勝心是不夠的，勝負帶來的變化才是提升競爭性的關(guān)鍵，從勝負競爭到更具挑戰(zhàn)的江山爭奪，在《破軍天下》手游中開始有了明顯的展現(xiàn)。在真實歷史背景下的更具說服力的掠奪，比如攻守城池、比如招募良將，比如收獲美人，比如巧使策略，這些真實的細節(jié)皆是在進一步完善男性玩家的精神世界，也就是增強了代入感。

③團隊下的自我成就

有團隊合作的游戲非常容易讓男性玩家產(chǎn)生好感，與三五好友一起玩游戲也是一種培養(yǎng)團隊默契的方式。而人總是傾向于在團隊中獲取認同感，不僅社會中是這樣，游戲中的團隊協(xié)作也是成全自我價值的重要途徑?！镀栖娞煜隆犯巧钪O此道，英雄時代怎能沒有兄弟，熱血國戰(zhàn)、功池掠地時，也是檢驗兄弟默契的方式，在大大小小的戰(zhàn)役中收獲更可靠的玩伴，在兄弟的協(xié)助下一統(tǒng)天下，笑擁江山的大夢，你能說你沒有夢到過？

獲得很多 不如獲得更多

打贏一場戰(zhàn)役，獲得豐富的經(jīng)驗、戰(zhàn)利品，這個游戲規(guī)則看來再平常不過，但是在現(xiàn)實生活中卻并非有如此公平的事情，也正是如此，才會有更多熱衷虛擬世界的玩家。游戲成全他們的夢想不假，然而在一成不變的春秋大夢下，他們究竟還能HIGH多久？

每個群體都不可能被簡單的幾個特點概括，并且隨著時間的變化，面對更加豐富的現(xiàn)實世界，玩家群體將更難被討好。比如這幾天火爆無比的《Pokemon Go》，已經(jīng)開始把宅男們趕到了現(xiàn)實世界，若是不能給予他們更多新鮮感、挑戰(zhàn)性，想要獲得他們的關(guān)注只會越來越難。

市場總說女性玩家感情細膩，實際上，男性玩家也不是個粗糙的群體啊，至少在游戲這件事情上，個個像是處女座，同質(zhì)化產(chǎn)品越多，就越需要打破常規(guī)的產(chǎn)品來獲得他們的關(guān)注，真正的英雄夢想都在他們不言不語的內(nèi)心深處，誰能先引出野心，誰就能占領(lǐng)這片城池。