剛剛結(jié)束的歐洲杯可謂是一年一度球迷們的盛宴，然而在游戲行業(yè)，足球聯(lián)賽的授權(quán)一直是CP們可遇而不可求的金牌IP。特別是此前PPTV16億豪購(gòu)西甲5年授權(quán)一事，更是讓這種超級(jí)聯(lián)賽的IP變得更為彌足可貴。

  西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽是西班牙最高等級(jí)的足球聯(lián)賽，也是歐洲及世界最高水平的足球聯(lián)賽之一。近日，一款足球題材游戲的研發(fā)商宣告拿下西甲授權(quán)的消息吸引了眾多游戲從業(yè)者的目光，這款游戲便是已上線近一年的體育競(jìng)技手游《最佳陣容》。

  先做產(chǎn)品再購(gòu)IP 《最佳陣容》反其道而行之

  事實(shí)上，IP在手游行業(yè)的分量始終不減，帶IP的產(chǎn)品似乎有一種獨(dú)特的光環(huán)，而擁有百萬級(jí)甚至千萬級(jí)粉絲的IP更是游戲廠商心中的至寶。那么，是否擁有王牌IP就能真正擁有好的產(chǎn)品?答案自然是否定的。

  我們看到不少穿著王牌IP外衣的手游更多的只是對(duì)游戲內(nèi)容和玩法換湯不換藥，只求靠IP的熱度“撈”一筆就走，全然不顧游戲的生命周期。這樣既是對(duì)IP受眾群體的傷害，更是對(duì)IP作用于手游產(chǎn)品的價(jià)值的大大折損。而咸魚游戲在《最佳陣容》平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)一年多之后宣布獲得西甲授權(quán)這件事，似乎與行業(yè)內(nèi)大多數(shù)廠商的做法相悖。

  《最佳陣容》是一款創(chuàng)新型體育經(jīng)營(yíng)類游戲，零門檻上手，F(xiàn)M風(fēng)格融入策略玩法，全場(chǎng)球員陣型部署、戰(zhàn)術(shù)策略將由玩家一人指揮，顛覆傳統(tǒng)AI對(duì)戰(zhàn)，獨(dú)創(chuàng)QTE模式還原賽場(chǎng)球員的真實(shí)對(duì)抗。資料顯示，《最佳陣容》自上線以來連續(xù)40余天穩(wěn)居付費(fèi)榜前十，暢銷榜更是沖入前14，并獲蘋果官方雙榜推薦。

  顯然，游戲的研發(fā)與發(fā)行更看重的是游戲真正的品質(zhì)和生命周期，在游戲本身并無IP吸量的前提下，《最佳陣容》成功躋身為國(guó)內(nèi)表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)足球手游。作為游戲的發(fā)行商，咸魚游戲以用戶屬性為主線，不斷為玩家推送有意思且服務(wù)玩家的內(nèi)容。據(jù)悉，《最佳陣容》的流水早已過億，不管從流水還是口碑已達(dá)到了足球手游業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

  在游戲平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)近一年后，西甲授權(quán)的引進(jìn)無疑是對(duì)游戲的錦上添花，一方面西甲的相關(guān)資源對(duì)游戲內(nèi)容注入了全新的IP品牌，另一方面西甲的影響力為游戲在受眾開始趨于飽和的情況下，進(jìn)行由粉絲經(jīng)濟(jì)引發(fā)的大范圍的二次吸量。

  咸魚游戲深度布局體育領(lǐng)域精細(xì)化發(fā)行策略打開新局面

  游戲的發(fā)行商咸魚游戲在完成首輪融資后就曾多次表示將著重布局國(guó)內(nèi)體育游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)，并與虎撲等多家專業(yè)體育行業(yè)廠商達(dá)成了深度合作關(guān)系，而《最佳陣容》便是其推出的首款體育題材手游。

  作為游戲的發(fā)行商，此前咸魚游戲聯(lián)合創(chuàng)始人沈曌在接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前咸魚游戲通過已積累的體育游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，覆蓋到籃球、足球、賽車、網(wǎng)球等熱門體育游戲類別，也結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)上下游資源來覆蓋到更多體育賽事、體育社區(qū)與用戶，目標(biāo)就是體育細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先者，打開體育手游市場(chǎng)的新局面。

  顯然，此次拿到西甲授權(quán)，不僅證明了《最佳陣容》的游戲品質(zhì)，也說明了咸魚游戲?qū)Υ蛟扉L(zhǎng)生命周期體育游戲的用心和決心?；仡櫧荒晗挑~游戲在發(fā)行行業(yè)的表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，體育、軍事領(lǐng)域都是擁有大量受眾和潛在受眾，但目前還沒有開發(fā)充分的市場(chǎng)，也就是所謂的手游藍(lán)海。咸魚游戲先從諸如此類的專業(yè)類別做起，一方面減少了手游發(fā)行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面其攜手虎撲等多家專業(yè)體育行業(yè)廠商也更容易讓自身在專業(yè)類別中站穩(wěn)腳跟，找到占位。

  由此次西甲授權(quán)一事，我們或許可以推測(cè)，未來隨著咸魚游戲在體育領(lǐng)域的布局展開，其自身與專業(yè)體育廠商的戰(zhàn)略合作更有助于其獲得相關(guān)IP的先決性。當(dāng)體育游戲這片藍(lán)海的競(jìng)爭(zhēng)開始激烈，咸魚游戲目前所做的積累就將得到更大的馬太效應(yīng)，與此同時(shí)，咸魚游戲主打的精細(xì)化發(fā)行策略，或?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)行行業(yè)帶來新的局面。

  關(guān)于咸魚游戲：

  咸魚游戲成立于2013年底，是一家專注體育領(lǐng)域，同時(shí)集聚研發(fā)和發(fā)行為一身的游戲公司。并致力成為中國(guó)乃至全球的綜合性體育娛樂公司，其團(tuán)隊(duì)成員均為游戲和體育行業(yè)資深從業(yè)者及愛好者。咸魚游戲在獲得華誼兄弟、景林資本、動(dòng)域資本、集結(jié)號(hào)資本等資本大鱷的A輪融資后，從投資關(guān)系到深度合作，為用戶提供了一套全方位一體化的游戲閉環(huán)體驗(yàn)。其運(yùn)營(yíng)的《最佳陣容》足球手游，目前已成為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性的足球手游產(chǎn)品。