一夜過去，中國無金，獎(jiǎng)牌榜上，和美國已經(jīng)天差地遠(yuǎn)，金牌數(shù)差不多只有對方一半，獎(jiǎng)牌數(shù)量也是瞠乎其后。身后英國德國，都在過去三四天奮起直追，其中英國在自行車以及水上項(xiàng)目開始后，金牌數(shù)只差中國三面。

  歷來奧運(yùn)會(huì)，中國代表團(tuán)的成績，都得指望前半程的發(fā)力，后半程田徑開始后，只能坐看他家斗法。雖然此后，在乒羽跳水，以及其他類似體操上，還會(huì)有金牌斬獲，但里約奧運(yùn)的整體成績，較倫敦下降，肯定會(huì)成為事實(shí)。

  里約已經(jīng)不可能成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的成功之地，不過社交媒體，以及網(wǎng)絡(luò)上，對于金牌獎(jiǎng)牌數(shù)量多寡，中國代表團(tuán)整體的排名，關(guān)注興趣并不多。說這些枯燥數(shù)字，或者大局趨勢，遠(yuǎn)不如傅園慧真性情的直言不諱，或者寧澤濤到底是要退役還是如何，抑或?qū)O楊的各種“不為人知”。

  里約不會(huì)是成功地，但也肯定不會(huì)是失敗地。我總?cè)滩蛔∫芯恳幌陋?jiǎng)牌榜和成績單，追趕美國，似乎中國體育還沒有這樣的心氣，可第二的位置，不是那么輕易能動(dòng)搖的——英德，抑或俄羅斯，哪怕后半程繼續(xù)發(fā)力，要想頂替掉中國第二的位置，絕不容易。中國代表團(tuán)內(nèi)部有消息顯示，“一定要二”……

  更有趣的內(nèi)容，在于運(yùn)動(dòng)員個(gè)體，在于競技明星風(fēng)采的展現(xiàn)。商業(yè)運(yùn)營的角度，一個(gè)個(gè)獨(dú)立IP，倘若在奧運(yùn)會(huì)這樣全民乃至全球聚焦的舞臺(tái)被釋放，功效將驚人之大。

  這可能就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧妙，在傳播工具和傳播方式，再次發(fā)生革命性改變之后，每個(gè)有特色的個(gè)體，只要方式選擇得當(dāng)，都有可能以超前的速度和廣度，傳播開來，這在過往的奧運(yùn)會(huì)，聞所未聞。

  自拍(selfie)是2013年牛津字典的年度熱詞。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上，自拍尚未成為風(fēng)尚，里約奧運(yùn)會(huì)，自拍幾乎是所有參賽者、觀眾的必然社會(huì)行為。自拍的圖片，直接用途，當(dāng)然就是在各種社交媒體上進(jìn)行分享。這種行為，對于在不同環(huán)境氛圍下，烘托個(gè)體，能發(fā)揮非同尋常的功效。

  這兩天傳播很廣的，是跳水冠軍陳若琳的各種自拍秀。容顏清麗的陳若琳，非常喜歡在奧運(yùn)村里，進(jìn)行各種自拍，她周邊的身影里，有在用餐的孫楊，有似乎是在電梯里偶遇的林丹——舉手機(jī)的似乎還是林丹，有隊(duì)友女神吳敏霞，村里偶遇的德約科維奇，男神女神云集，圖片本身的價(jià)值，就非同尋常，因?yàn)橹挥嘘惾袅?，才能拍出這么多與眾不同的自拍及擺拍。

  用投資界最流行的說法，陳若琳的自拍，如果進(jìn)行產(chǎn)品化商業(yè)化的搭建，不就是一種IP的形成?何為IP?這是一個(gè)在中國市場逐漸變異后具象化的概念，不僅僅有知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)的概念，更包含了“知識(shí)資源”等成份在內(nèi)。一個(gè)名滿天下的運(yùn)動(dòng)明星，已經(jīng)具備成為獨(dú)立IP的潛質(zhì)，再加以相應(yīng)的商業(yè)包裝和產(chǎn)品運(yùn)作，潛力十足。像孫繼海創(chuàng)業(yè)開啟的“秒嗨”，就是一個(gè)廣被看好的IP產(chǎn)業(yè)化案例。

  孫楊、傅園慧、陳若琳、林丹……這一長串名字，都具備未來IP的可能。所謂IP的變化，可能是一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供，可能是一種社交關(guān)系的平臺(tái)，可能是一系列影視產(chǎn)品，也可能成為線下賽事或者體育培訓(xùn)，想象空間無限大。

  然而像寧澤濤這樣，里約奧運(yùn)之前，聲勢、爭議、商業(yè)價(jià)值以及受歡迎程度一時(shí)無兩，但在奧運(yùn)會(huì)期間，成績差強(qiáng)人意，更糟糕的是，他在回避公眾視線、回避媒體鏡頭，無形中一堵高墻，橫亙在寧澤濤和他的粉絲之前，媒體友善度也未必能保持既往。

  對于IP營造來說，這屆奧運(yùn)會(huì)，恐怕是寧澤濤品牌大打折扣的一屆。對于支持和崇拜他的受眾，寧澤濤是否一定能爭奪奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，并不是最重要的。重要的是，他要能在最頂級(jí)的舞臺(tái)里，表現(xiàn)出一個(gè)最好的自己。

  前兩天和張斌連線，張斌直陳，寧澤濤在奧運(yùn)備戰(zhàn)期間，是否合適區(qū)隔外部干擾、是否全情投入、全力以赴地備戰(zhàn)奧運(yùn)，這些問題讓人存疑。至于他未來是否退役，或者像有傳聞?wù)f將進(jìn)入娛樂圈，回避公眾視線，都會(huì)是寧澤濤最差的選擇。

  喜愛他的人，當(dāng)然會(huì)因?yàn)樗某煽兌晃矏鬯脑?，不僅僅是因?yàn)樗某煽儯驗(yàn)樗@個(gè)俊朗陽光的個(gè)體。

  寧澤濤，趕緊來一組自拍吧。