2016年上半年，泛娛樂產(chǎn)業(yè)仍在升溫，這個在去年已突破4000億元市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對標萬億級別市場。龐大的泛娛樂正面戰(zhàn)場也不再拘泥于移動平臺，大小屏幕在這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)中都能找到自己的最佳切入點，甚至VR也開始挑大梁成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

  眼下不論是手機、PC還是電視，都能看到大量游戲、影視、動漫等娛樂內(nèi)容盤踞其上，同一IP的產(chǎn)品鏈既有游戲也有影視劇的案例十分常見。泛娛樂內(nèi)容在多種硬件上的強兼容性也再次證實了“內(nèi)容為王”“平臺制勝”的觀點。一直以來堅持精品路線，苦心經(jīng)營平臺品牌的廠商此刻也愈發(fā)堅定。

  作為A股互動娛樂企業(yè)的領(lǐng)跑者，三七互娛的2016年中報告上再度以業(yè)績數(shù)據(jù)“大秀肌肉”：2016年上半年，三七互娛營業(yè)總收入24.29億元，同比增長13.00%;凈利潤5.38億元，同比增長38.14%。除去汽配業(yè)務(wù)線收入占比的11.55%，來自互動娛樂業(yè)務(wù)的21.48億元營收似乎印證了其“平臺化、全球化、泛娛樂化”戰(zhàn)略的前瞻性與可行性。

  為何在泛娛樂行業(yè)亂世將息，格局初定的2016年上半年，三七互娛的業(yè)績能呈現(xiàn)出高于市場的增長率?這得力于三七互娛早期在泛娛樂IP核心上的布局與精品游戲策略。

  IP與精品保障持續(xù)高產(chǎn)，平臺優(yōu)勢拉動業(yè)績領(lǐng)跑全行業(yè)

  精品與平臺素來相輔相成。以橫向的邏輯看，優(yōu)質(zhì)平臺利于精品游戲的用戶獲取與運營質(zhì)量;縱向分析，一個平臺如果能保持精品游戲源源不斷地上線，隨著時間推移必將逐漸積累起龐大而忠實的用戶群。

  在游戲精品化運營以及優(yōu)質(zhì)平臺搭建方面，三七互娛步履穩(wěn)健。圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心——IP打造精品游戲，三七互娛與全球近百家游戲研發(fā)商建立起合作關(guān)系，以此提高精品游戲輸出能力。

  報告期內(nèi)，三七互娛自研IP產(chǎn)品取得了不俗的市場反饋。明星級自研產(chǎn)品《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》在2016年上半年收入穩(wěn)中有升，玩家活躍率維持穩(wěn)定;近期上線的自主研發(fā)移動端產(chǎn)品《永恒紀元：戒》在7月份表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)三七互娛發(fā)布的2016年中報，三七互娛還儲備有正在研發(fā)的網(wǎng)頁游戲2款、移動游戲5款，預(yù)計將于2016年下半年開始陸續(xù)推出。

  目前，三七互娛各業(yè)務(wù)線也內(nèi)涵蓋了大量引進IP， 游戲IP有《傳奇》《奇跡MU》《天堂2》《熱血高?！贰盾庌@劍之天之痕》等; 影視IP有《瑯琊榜》《西游記之孫悟空三打白骨精》《武神趙子龍》《天將雄師》等; 文學(xué)IP有《傲世九重天》《天啟之門》《狂仙》等; 還有動漫IP《航海王》《櫻桃小丸子》《奧特曼》《魁拔》等。

  IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而平臺則是一家互動娛樂企業(yè)的業(yè)務(wù)重心。據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年1季度，三七互娛作為網(wǎng)頁游戲運營平臺的市場份額為13.5%，在國內(nèi)網(wǎng)頁游戲運營平臺中僅落后于騰訊，維持行業(yè)第二的地位;其手機游戲平臺在國內(nèi)繼續(xù)維持一線發(fā)行和分發(fā)商地位;旗下37GAMES國際發(fā)行平臺市場是全球覆蓋面最廣的網(wǎng)頁游戲平臺之一，總用戶注冊數(shù)達6500萬。三七互娛旗下游戲平臺的用戶基數(shù)不容小覷。

  瞬息萬變的移動互聯(lián)時代，用戶獲取快，失去也快，游戲行業(yè)、甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)亦是如此。一個能沉淀用戶的平臺，才是打造泛娛樂王國的關(guān)鍵。

  海外市場持續(xù)輸血，整體營收再擴容

  許多國內(nèi)廠商在泛娛樂模式的借鑒上都參考了迪士尼的模式，然而迪士尼王國的崛起除了在影視、游戲、動漫等領(lǐng)域均衡發(fā)力以外，在地理位置上的全球布局也成為其平臺品牌馳名在外的重要因素。近年來，全球化在泛娛樂相關(guān)行業(yè)中越來越受到重視。

  中國已是第一大游戲市場，但全球范圍內(nèi)仍有港澳臺地區(qū)、東南亞、日韓、歐美等多個存在較大利潤增長點的游戲市場有待中國廠商挖掘。在這一點上，三七互娛早已在海外市場中打響了品牌知名度。年中報告顯示，2016年上半年三七互娛的海外收入占比為11.81%，達2.86億元。

  三七互娛在海外的品牌包括韓國市場的PUPUGAME平臺、泰國市場的GMTHAI平臺、東南亞Ujoy平臺和以37.com為統(tǒng)一域名的37GAMES國際平臺，據(jù)悉，37GAMES國際平臺市場也已覆蓋70多個國家。

  除自身海外業(yè)務(wù)拓展外，三七互娛還通過投資入股方式與境外公司合作開拓海外市場。目前三七互娛持有韓國子公司無極娛樂58.09%的股權(quán)，間接參股韓國上市公司EST soft和控股日本Braeve。2015年8月三七互娛與東方星暉并購基金聯(lián)合收購了日本知名游戲公司SNK 81.25%的股權(quán)，意圖將《拳皇》《侍魂》《合金彈頭》等SNK旗下知名IP引入泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品并實現(xiàn)全球發(fā)行。2016年通過全資子公司智美正式入股加拿大VR內(nèi)容提供商Archiact，該團隊核心成員來自硅谷創(chuàng)新型公司，借助Archiact在硅谷的人脈，三七互娛攻下了開拓北美市場的橋頭堡。

  開辟海外市場，并不單只是在國外搭建運營游戲平臺，然后把產(chǎn)品無差別地外語化后上線，而是針對海外不同地區(qū)的文化特性，進行差異化的產(chǎn)品投放運營，因地制宜、因勢導(dǎo)利。

  針對電子游戲文化起步較早、玩家口味多樣化的臺港澳地區(qū)，三七互娛連續(xù)發(fā)行《暗黑黎明》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《拳皇97》等多款手游，市場反應(yīng)火爆;而在武俠文化大受歡迎的東南亞地區(qū)，三七互娛發(fā)行的手機游戲《六龍御天》大獲成功。年中報告期內(nèi)，《六龍御天》上線20天便占據(jù)了馬來西亞IOS暢銷榜榜首位置并維持長達3個月，4月更是在馬來西亞實現(xiàn)IOS和Google Play雙榜第一的成績。

  泛娛樂是盤大棋，未來將涌現(xiàn)更多營收增長點

  自三七互娛從單純的游戲公司轉(zhuǎn)型為互動娛樂企業(yè)以來，曾與奧飛動漫、芒果互娛、中匯影視等達成戰(zhàn)略合作，在泛娛樂資源連接與互通等領(lǐng)域整合資源、深度挖掘。在未熟悉影視、動漫行業(yè)脈絡(luò)的情況下，三七互娛選擇以戰(zhàn)略合作的外延方式輕倉布局。

  另外，三七互娛參股的泛娛樂相關(guān)企業(yè)眾多。其中包括了上海聽聽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海萌宮坊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海絕厲文化傳媒有限公司、上海喆元文化傳媒有限公司、深圳墨麟科技股份有限公司、天津紫龍奇點互娛有限責(zé)任公司、成都朋萬科技股份有限公司等，在互動視頻直播、游戲研發(fā)發(fā)行、動漫開發(fā)、游戲IP授權(quán)等領(lǐng)域廣泛布局。

  而在游戲內(nèi)容領(lǐng)域，三七互娛也將內(nèi)生發(fā)展與外延發(fā)展相結(jié)合。內(nèi)生發(fā)展方面，國內(nèi)外游戲研發(fā)、運營業(yè)務(wù)板塊之間相互支持，實現(xiàn)資源的有效整合，初步形成了良好的協(xié)同效應(yīng);外延發(fā)展方面，報告期內(nèi)，三七互娛新參股了一系列游戲研發(fā)公司，包括Archiact 、上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司、龍掌網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司、江蘇名通信息科技有限公司、北京指上繽紛科技股份有限公司，通過一系列產(chǎn)業(yè)投資持續(xù)擴大上游內(nèi)容端的影響力，保障充足的精品內(nèi)容的供給。

  此外，三七互娛還與韓國網(wǎng)禪、盛大游戲、星皓娛樂等正版授權(quán)廠商建立了合作關(guān)系，獲取了奇跡MU、傳奇、西游記之孫悟空三打白骨精等優(yōu)質(zhì)IP資源，不斷擴充游戲的外延領(lǐng)域，以精品游戲為核心，進一步完善游戲產(chǎn)業(yè)鏈的布局，形成產(chǎn)業(yè)鏈中的協(xié)同效應(yīng)。

  雖然泛娛樂化對許多企業(yè)來講轉(zhuǎn)型勢在必行，但泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈細分行業(yè)眾多，涵蓋面廣，親身跨界去涉足自己不熟悉的行業(yè)并非明智之舉。在泛娛樂化戰(zhàn)略的實施進程上，三七互娛左手深耕內(nèi)生游戲業(yè)務(wù)，右手開拓外延泛娛樂領(lǐng)域，在內(nèi)生發(fā)展與外延發(fā)展協(xié)同互補的統(tǒng)籌作用下，三七互娛“平臺化、全球化、泛娛樂化”的戰(zhàn)略得以穩(wěn)步推進。

  就這份半年報看來，三七互娛在互動娛樂領(lǐng)域的布局思路清晰，步履穩(wěn)健，未來在A股市場的發(fā)展仍有巨大的想象空間。