10月12日，三七互娛發(fā)布重組方案調(diào)整公告，擬收購(gòu)上海墨鹍科技68.43%股權(quán)及江蘇智銘網(wǎng)絡(luò)49.00%股權(quán)，分別作價(jià)11.1億元與2.55億元。

  此次重組方案意圖將兩家游戲公司收入麾下，分別加碼游戲研發(fā)與發(fā)行運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，用浪漫主義的說(shuō)法是“不忘初心”，畢竟這是一家以游戲內(nèi)容起步的企業(yè)。然而分析其中的利害關(guān)系，三七互娛實(shí)則仍欲繼續(xù)踐行穩(wěn)中求勝的打法。

  今年1月，三七互娛完成了全面更名，以此昭示其轉(zhuǎn)型為互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)的決心。游戲公司轉(zhuǎn)型為涉足面更廣的泛娛樂(lè)企業(yè)，會(huì)否顧此失彼影響原本創(chuàng)收強(qiáng)悍的游戲業(yè)務(wù)?然而從8月份公布的半年報(bào)數(shù)字看來(lái)，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)依然是其營(yíng)收的支柱，營(yíng)收占比高達(dá)88%的游戲業(yè)務(wù)將三七互娛推上了A股互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)隊(duì)列的領(lǐng)先地位。

  兩利相權(quán)取其穩(wěn)，加固游戲主業(yè)

  互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口切換迅速，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是企業(yè)必經(jīng)之路，心急者調(diào)轉(zhuǎn)車頭易轍改弦，穩(wěn)健者則循序漸進(jìn)。從今年三七互娛公布的半年報(bào)看，他們選擇了后者，仍以游戲?yàn)橹鳂I(yè)務(wù)，穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。2016年上半年，三七互娛仍是同期最賺錢的A股游戲公司，凈利潤(rùn)達(dá)5.38億元，而其中游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比也高達(dá)88%。

  由此可見(jiàn)，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)線條不僅從未被輕慢，反而比全面轉(zhuǎn)型互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)之前更加舉足輕重。事實(shí)上，這一現(xiàn)象也并非與其“泛娛樂(lè)化”的戰(zhàn)略相背離。游戲是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵的一環(huán)，也是三七互娛在泛娛樂(lè)版圖開(kāi)疆辟土之前必須穩(wěn)守的大本營(yíng)。

  據(jù)易觀智庫(kù)《2016中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)(年度)綜合報(bào)告》《2016中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)(年度)綜合報(bào)告》以及《2015-2016中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》預(yù)測(cè)，2016到2018年，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊?000億元，而頁(yè)游與移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模之和約為1000億元。

  表面上，泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)期龐大，更具想象空間，但產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的細(xì)分行業(yè)眾多，短期內(nèi)市場(chǎng)格局不穩(wěn)定;相對(duì)而言游戲的市場(chǎng)規(guī)模雖小，卻也與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模處在同一量級(jí)，并且游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)歷了井噴、洗牌、冷卻三個(gè)時(shí)期，已經(jīng)趨向于穩(wěn)定。再者，三七互娛在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局的頭部也早已占有一席之地。

  頁(yè)游領(lǐng)域，三七互娛的優(yōu)勢(shì)地位早已確立，2016年上半年，三七互娛旗下《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》《武神趙子龍》等精品頁(yè)游流水穩(wěn)定，其作為研發(fā)商與發(fā)行商的市場(chǎng)份額分別為第一、第二名;手游領(lǐng)域，9月份三七互娛自研手游《永恒紀(jì)元》創(chuàng)下單日3700萬(wàn)流水、月流水逼近2億的數(shù)據(jù)，也暴露出其在手游領(lǐng)域研發(fā)、運(yùn)營(yíng)皆能獨(dú)當(dāng)一面的實(shí)力。

  綜上分析，優(yōu)先布局泛娛樂(lè)抑或加碼游戲，答案不言自明。兩利相權(quán)，不單要取其重，更要取其穩(wěn)。

  外延擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)，挖透手游市場(chǎng)

  《永恒紀(jì)元》取得近2億元月流水，在3個(gè)月內(nèi)獲取1000萬(wàn)玩家，在騰訊、網(wǎng)易吞噬了手游市場(chǎng)一大塊蛋糕的大環(huán)境下，以“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”一言蔽之，不足以解釋這款產(chǎn)品取得的成績(jī)。

  《永恒紀(jì)元》是一款頁(yè)游IP轉(zhuǎn)手游的產(chǎn)品，不能算“后發(fā)”之作，反而是新細(xì)分類型的手游產(chǎn)品。而在手游行業(yè)的“冬天”將其孵化運(yùn)營(yíng)成各渠道的大熱爆款，三七互娛這款手游已被業(yè)界立為“頁(yè)轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品標(biāo)桿。其實(shí)，手游行業(yè)的很多細(xì)分領(lǐng)域依然有很大的市場(chǎng)，巨頭們近年都在繼續(xù)探索手游市場(chǎng)中的新領(lǐng)域，做差異化產(chǎn)品。2015年幾款端游轉(zhuǎn)手游的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品便是范本。

  手游行業(yè)不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是市場(chǎng)未被挖透。三七互娛在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)擬出收購(gòu)兩家游戲企業(yè)的重組方案，背后的驅(qū)動(dòng)因素?zé)o疑是吃透手游市場(chǎng)的野心——此次兩家標(biāo)的，都具備在手游領(lǐng)域深挖市場(chǎng)的潛力。

  從已公布的資料看，墨鹍科技有2款不同類型與題材的游戲已進(jìn)入研發(fā)后期階段，正在孵化階段中的6款游戲類型涉獵廣泛，包含了MMORPG到SLG等4種，內(nèi)容題材也有玄幻、武俠、二次元等，預(yù)計(jì)從2016年底到2018年保持穩(wěn)定的產(chǎn)品上線。以多種類型與題材相組合，投放至各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，這種研發(fā)策略也被越來(lái)越多的手游CP所認(rèn)可與實(shí)踐。

  作為代理發(fā)行商，智銘網(wǎng)絡(luò)在2015年通過(guò)代理該年度現(xiàn)象級(jí)手游《夢(mèng)幻西游》與騰訊結(jié)下良好的合作關(guān)系，而其已公布的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃時(shí)間表顯示，從2016年底到2018年，智銘網(wǎng)絡(luò)的代理陣容也將上線多款類型差異化的手游產(chǎn)品。

  兩家公司仍未披露即將上線的多款手游產(chǎn)品更進(jìn)一步的信息，然而三七互娛持有諸如《航海王》《拳皇》眾多IP儲(chǔ)備，類似此次重組方案這樣對(duì)手游業(yè)務(wù)線的不斷擴(kuò)張，必將服務(wù)于IP這一核心，為泛娛樂(lè)內(nèi)容的手游化鋪路。