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騰訊動漫:二次元經(jīng)濟助力國漫崛起

發(fā)布時間:2016-10-20 16:51 來源:騰訊

 

  10月20日,主題為“眾創(chuàng)高能”的第二屆騰訊動漫行業(yè)合作大會在上海召開。在去年首提“二次元經(jīng)濟”概念并引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在本屆發(fā)布會上宣布了有關(guān)“二次元經(jīng)濟”的一個公式,即 “精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”。程武表示,中國動漫已經(jīng)到了崛起的前夜,并提出“二次元經(jīng)濟“的4個重點思考方向,即:國際化與本土化;前置泛娛樂布局;多圈層共生增值IP;重視微個體的商業(yè)空間。圍繞二次元經(jīng)濟,騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長路徑”三大業(yè)務(wù)舉措。

  作為騰訊互娛泛娛樂生態(tài)鏈上的重要一環(huán)與內(nèi)容源頭,騰訊動漫廣泛聯(lián)動內(nèi)外部合作伙伴,在此次發(fā)布會上還發(fā)布了如下重要產(chǎn)品信息:“槍娘”與著名游戲《穿越火線》達成IP合作; 騰訊動漫以參與版權(quán)委員會的合作形式共同打造的人氣日本動畫《宇宙警探》公布了相關(guān)視頻與播放時間;與央視動畫聯(lián)合出品動畫《足球英豪》。騰訊動漫產(chǎn)品總監(jiān)張飚還分享了如何用大數(shù)據(jù)打造平臺的經(jīng)驗,展示了打造一部破億的漫畫,如何從300天變成最快只需要45天。騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷則回顧了動漫IP打造的歷程與階段,并展示了《時空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》四部新晉主力動畫的最新視頻。

  本次行業(yè)合作大會還包括了商務(wù)授權(quán)會和作者筆會。作為國內(nèi)最具規(guī)模的動漫行業(yè)大事件,本次活動有400余位來自動漫及泛娛樂領(lǐng)域的行業(yè)從業(yè)者、漫畫作者、二次元紅人及媒體參與。

  “二次元經(jīng)濟”:精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP


  發(fā)布會上,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為《共同踏上國漫高能之路》的開場演講。程武認為,國漫已經(jīng)到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風向標,一方面資本開始快速進入動漫領(lǐng)域;另一方面,年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現(xiàn)。

  程武認為,在中國,騰訊最有條件做好動漫。這主要基于騰訊動漫背后所依靠的泛娛樂生態(tài)體系支持。騰訊互娛在5年前就提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略,并在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上相繼推出了動漫、文學(xué)、影視共4個相互打通、共融共生的泛娛樂實體業(yè)務(wù)平臺。基于此,騰訊動漫在自身業(yè)務(wù)探索中,也并不會簡單地追求業(yè)務(wù)協(xié)同,而是會嘗試在不同內(nèi)容領(lǐng)域之間,在小眾亞文化和大眾流行文化之間構(gòu)筑一個轉(zhuǎn)化體系,將動漫內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化到其他泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域。

  在去年提出以打造明星動漫IP為核心的“二次元經(jīng)濟“概念基礎(chǔ)上,經(jīng)過一年業(yè)務(wù)探索,程武在此次發(fā)布會上進一步提出了“二次元經(jīng)濟”的具體路徑:精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

  首先,在精品動漫內(nèi)容方面,騰訊動漫既會引入外部優(yōu)質(zhì)作品,也會大力扶持原創(chuàng)國漫。在此基礎(chǔ)上,希望進一步增強內(nèi)容的延展性,大力推動各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展,如宅舞、音樂、COS、手辦等等。

  接下來提供一個開放式眾創(chuàng)平臺,讓所有參與者,都能成為動漫IP成長的一部分。

  第三步是,讓動漫IP接入泛娛樂體系,進入影視、游戲等領(lǐng)域,構(gòu)建大眾影響力,打造明星動漫IP。

  建設(shè)二次元經(jīng)濟的四個思考方向

  圍繞如何建設(shè)二次元經(jīng)濟,程武也提出了4個重點思考方向:

  1,國際化與本土化結(jié)合。以騰訊動漫之前登陸日本的作品《從前有座靈劍山》等為例,均有鮮明的中國文化特色,再加上國外的技術(shù)團隊和推廣資源,均已取得不錯成績。

  2,前置泛娛樂布局。二次元經(jīng)濟下的動漫IP培育,創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃,讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局。以漫威為借鑒,漫威的漫畫內(nèi)容創(chuàng)作、以及之后的影視和游戲開發(fā),就都有很好的前置規(guī)劃,使得IP在各個領(lǐng)域的泛娛樂衍生都取得了成功并增值。

  3,多圈層共生增值IP。二次元經(jīng)濟下,內(nèi)容的來源越來越多樣化,不再局限于漫畫作者。個體的用戶或愛好者,從被動的內(nèi)容接收方,轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者,并開始機構(gòu)化。這些圈層的核心人才,既是參與者,同時也會獲得IP增值帶來的機會與回報。騰訊動漫就此還提出了“二次元聯(lián)盟計劃”。

  4,重視微個體的商業(yè)空間。過去動漫圈往往只有大牌作品才能存活,但在二次元經(jīng)濟的長尾效應(yīng)下,將帶來更多個體的存活空間和商業(yè)機會。

  三大業(yè)務(wù)舉措助力二次元經(jīng)濟綻放價值

  圍繞二次元經(jīng)濟,騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場發(fā)布了三大業(yè)務(wù)舉措:新人新作與新工作室的扶持;構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系;打造多元化的IP成長路徑。

  鄒正宇也介紹了過去一年來騰訊動漫在泛娛樂衍生上的重要進展,包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權(quán)改編游戲合作。其中,手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續(xù)面世。

  騰訊動漫過去一年的重要成績數(shù)據(jù)也在會上公布: 騰訊動漫月活躍度MAU超9000萬、在線連載動漫作品總量 22600部、29部漫畫作品閱讀量過10億、12部動畫作品播放量破億,簽約作者新進增幅22%共610位。

  《槍娘》《宇宙警探》《足球英豪》三大項目深化動漫泛娛樂布局


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