10月20日，主題為“眾創(chuàng)高能”的第二屆騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)在上海召開(kāi)。在去年首提“二次元經(jīng)濟(jì)”概念并引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在本屆發(fā)布會(huì)上宣布了有關(guān)“二次元經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)公式，即 “精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP”。程武表示，中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)到了崛起的前夜，并提出“二次元經(jīng)濟(jì)“的4個(gè)重點(diǎn)思考方向，即：國(guó)際化與本土化;前置泛娛樂(lè)布局;多圈層共生增值IP;重視微個(gè)體的商業(yè)空間。圍繞二次元經(jīng)濟(jì)，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長(zhǎng)路徑”三大業(yè)務(wù)舉措。

  作為騰訊互娛泛娛樂(lè)生態(tài)鏈上的重要一環(huán)與內(nèi)容源頭，騰訊動(dòng)漫廣泛聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部合作伙伴，在此次發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了如下重要產(chǎn)品信息：“槍娘”與著名游戲《穿越火線》達(dá)成IP合作; 騰訊動(dòng)漫以參與版權(quán)委員會(huì)的合作形式共同打造的人氣日本動(dòng)畫(huà)《宇宙警探》公布了相關(guān)視頻與播放時(shí)間;與央視動(dòng)畫(huà)聯(lián)合出品動(dòng)畫(huà)《足球英豪》。騰訊動(dòng)漫產(chǎn)品總監(jiān)張飚還分享了如何用大數(shù)據(jù)打造平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，展示了打造一部破億的漫畫(huà)，如何從300天變成最快只需要45天。騰訊動(dòng)漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷則回顧了動(dòng)漫IP打造的歷程與階段，并展示了《時(shí)空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》四部新晉主力動(dòng)畫(huà)的最新視頻。

  本次行業(yè)合作大會(huì)還包括了商務(wù)授權(quán)會(huì)和作者筆會(huì)。作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的動(dòng)漫行業(yè)大事件，本次活動(dòng)有400余位來(lái)自動(dòng)漫及泛娛樂(lè)領(lǐng)域的行業(yè)從業(yè)者、漫畫(huà)作者、二次元紅人及媒體參與。

  “二次元經(jīng)濟(jì)”：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP

  發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為《共同踏上國(guó)漫高能之路》的開(kāi)場(chǎng)演講。程武認(rèn)為，國(guó)漫已經(jīng)到了崛起的前夜。這其中有兩個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，一方面資本開(kāi)始快速進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域;另一方面，年輕人追捧的漫畫(huà)大神作家開(kāi)始涌現(xiàn)。

  程武認(rèn)為，在中國(guó)，騰訊最有條件做好動(dòng)漫。這主要基于騰訊動(dòng)漫背后所依靠的泛娛樂(lè)生態(tài)體系支持。騰訊互娛在5年前就提出了以IP為核心的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，并在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上相繼推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影視共4個(gè)相互打通、共融共生的泛娛樂(lè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)?；诖?，騰訊動(dòng)漫在自身業(yè)務(wù)探索中，也并不會(huì)簡(jiǎn)單地追求業(yè)務(wù)協(xié)同，而是會(huì)嘗試在不同內(nèi)容領(lǐng)域之間，在小眾亞文化和大眾流行文化之間構(gòu)筑一個(gè)轉(zhuǎn)化體系，將動(dòng)漫內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化到其他泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域。

  在去年提出以打造明星動(dòng)漫IP為核心的“二次元經(jīng)濟(jì)“概念基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)一年業(yè)務(wù)探索，程武在此次發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步提出了“二次元經(jīng)濟(jì)”的具體路徑：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP。

  首先，在精品動(dòng)漫內(nèi)容方面，騰訊動(dòng)漫既會(huì)引入外部?jī)?yōu)質(zhì)作品，也會(huì)大力扶持原創(chuàng)國(guó)漫。在此基礎(chǔ)上，希望進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的延展性，大力推動(dòng)各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂(lè)、COS、手辦等等。

  接下來(lái)提供一個(gè)開(kāi)放式眾創(chuàng)平臺(tái)，讓所有參與者，都能成為動(dòng)漫IP成長(zhǎng)的一部分。

  第三步是，讓動(dòng)漫IP接入泛娛樂(lè)體系，進(jìn)入影視、游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動(dòng)漫IP。

  建設(shè)二次元經(jīng)濟(jì)的四個(gè)思考方向

  圍繞如何建設(shè)二次元經(jīng)濟(jì)，程武也提出了4個(gè)重點(diǎn)思考方向：

  1，國(guó)際化與本土化結(jié)合。以騰訊動(dòng)漫之前登陸日本的作品《從前有座靈劍山》等為例，均有鮮明的中國(guó)文化特色，再加上國(guó)外的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和推廣資源，均已取得不錯(cuò)成績(jī)。

  2，前置泛娛樂(lè)布局。二次元經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)漫IP培育，創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂(lè)布局。以漫威為借鑒，漫威的漫畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作、以及之后的影視和游戲開(kāi)發(fā)，就都有很好的前置規(guī)劃，使得IP在各個(gè)領(lǐng)域的泛娛樂(lè)衍生都取得了成功并增值。

  3，多圈層共生增值IP。二次元經(jīng)濟(jì)下，內(nèi)容的來(lái)源越來(lái)越多樣化，不再局限于漫畫(huà)作者。個(gè)體的用戶或愛(ài)好者，從被動(dòng)的內(nèi)容接收方，轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者，并開(kāi)始機(jī)構(gòu)化。這些圈層的核心人才，既是參與者，同時(shí)也會(huì)獲得IP增值帶來(lái)的機(jī)會(huì)與回報(bào)。騰訊動(dòng)漫就此還提出了“二次元聯(lián)盟計(jì)劃”。

  4，重視微個(gè)體的商業(yè)空間。過(guò)去動(dòng)漫圈往往只有大牌作品才能存活，但在二次元經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)下，將帶來(lái)更多個(gè)體的存活空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

  三大業(yè)務(wù)舉措助力二次元經(jīng)濟(jì)綻放價(jià)值

  圍繞二次元經(jīng)濟(jì)，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了三大業(yè)務(wù)舉措：新人新作與新工作室的扶持;構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系;打造多元化的IP成長(zhǎng)路徑。

  鄒正宇也介紹了過(guò)去一年來(lái)騰訊動(dòng)漫在泛娛樂(lè)衍生上的重要進(jìn)展，包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開(kāi)展IP授權(quán)改編游戲合作。其中，手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續(xù)面世。

  騰訊動(dòng)漫過(guò)去一年的重要成績(jī)數(shù)據(jù)也在會(huì)上公布： 騰訊動(dòng)漫月活躍度MAU超9000萬(wàn)、在線連載動(dòng)漫作品總量 22600部、29部漫畫(huà)作品閱讀量過(guò)10億、12部動(dòng)畫(huà)作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅22%共610位。

  《槍娘》《宇宙警探》《足球英豪》三大項(xiàng)目深化動(dòng)漫泛娛樂(lè)布局