10月20日，主題為“眾創(chuàng)高能”的第二屆騰訊動漫行業(yè)合作大會在上海召開。在去年首提“二次元經(jīng)濟”概念并引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在本屆發(fā)布會上宣布了有關(guān)“二次元經(jīng)濟”的一個公式，即 “精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”。程武表示，中國動漫已經(jīng)到了崛起的前夜，并提出“二次元經(jīng)濟“的4個重點思考方向，即：國際化與本土化;前置泛娛樂布局;多圈層共生增值IP;重視微個體的商業(yè)空間。圍繞二次元經(jīng)濟，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長路徑”三大業(yè)務(wù)舉措。

  作為騰訊互娛泛娛樂生態(tài)鏈上的重要一環(huán)與內(nèi)容源頭，騰訊動漫廣泛聯(lián)動內(nèi)外部合作伙伴，在此次發(fā)布會上還發(fā)布了如下重要產(chǎn)品信息：“槍娘”與著名游戲《穿越火線》達成IP合作; 騰訊動漫以參與版權(quán)委員會的合作形式共同打造的人氣日本動畫《宇宙警探》公布了相關(guān)視頻與播放時間;與央視動畫聯(lián)合出品動畫《足球英豪》。騰訊動漫產(chǎn)品總監(jiān)張飚還分享了如何用大數(shù)據(jù)打造平臺的經(jīng)驗，展示了打造一部破億的漫畫，如何從300天變成最快只需要45天。騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷則回顧了動漫IP打造的歷程與階段，并展示了《時空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》四部新晉主力動畫的最新視頻。

  本次行業(yè)合作大會還包括了商務(wù)授權(quán)會和作者筆會。作為國內(nèi)最具規(guī)模的動漫行業(yè)大事件，本次活動有400余位來自動漫及泛娛樂領(lǐng)域的行業(yè)從業(yè)者、漫畫作者、二次元紅人及媒體參與。

  “二次元經(jīng)濟”：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP

  發(fā)布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為《共同踏上國漫高能之路》的開場演講。程武認為，國漫已經(jīng)到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風向標，一方面資本開始快速進入動漫領(lǐng)域;另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現(xiàn)。

  程武認為，在中國，騰訊最有條件做好動漫。這主要基于騰訊動漫背后所依靠的泛娛樂生態(tài)體系支持。騰訊互娛在5年前就提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上相繼推出了動漫、文學(xué)、影視共4個相互打通、共融共生的泛娛樂實體業(yè)務(wù)平臺。基于此，騰訊動漫在自身業(yè)務(wù)探索中，也并不會簡單地追求業(yè)務(wù)協(xié)同，而是會嘗試在不同內(nèi)容領(lǐng)域之間，在小眾亞文化和大眾流行文化之間構(gòu)筑一個轉(zhuǎn)化體系，將動漫內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化到其他泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域。

  在去年提出以打造明星動漫IP為核心的“二次元經(jīng)濟“概念基礎(chǔ)上，經(jīng)過一年業(yè)務(wù)探索，程武在此次發(fā)布會上進一步提出了“二次元經(jīng)濟”的具體路徑：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

  首先，在精品動漫內(nèi)容方面，騰訊動漫既會引入外部優(yōu)質(zhì)作品，也會大力扶持原創(chuàng)國漫。在此基礎(chǔ)上，希望進一步增強內(nèi)容的延展性，大力推動各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。

  接下來提供一個開放式眾創(chuàng)平臺，讓所有參與者，都能成為動漫IP成長的一部分。

  第三步是，讓動漫IP接入泛娛樂體系，進入影視、游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動漫IP。

  建設(shè)二次元經(jīng)濟的四個思考方向

  圍繞如何建設(shè)二次元經(jīng)濟，程武也提出了4個重點思考方向：

  1，國際化與本土化結(jié)合。以騰訊動漫之前登陸日本的作品《從前有座靈劍山》等為例，均有鮮明的中國文化特色，再加上國外的技術(shù)團隊和推廣資源，均已取得不錯成績。

  2，前置泛娛樂布局。二次元經(jīng)濟下的動漫IP培育，創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局。以漫威為借鑒，漫威的漫畫內(nèi)容創(chuàng)作、以及之后的影視和游戲開發(fā)，就都有很好的前置規(guī)劃，使得IP在各個領(lǐng)域的泛娛樂衍生都取得了成功并增值。

  3，多圈層共生增值IP。二次元經(jīng)濟下，內(nèi)容的來源越來越多樣化，不再局限于漫畫作者。個體的用戶或愛好者，從被動的內(nèi)容接收方，轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者，并開始機構(gòu)化。這些圈層的核心人才，既是參與者，同時也會獲得IP增值帶來的機會與回報。騰訊動漫就此還提出了“二次元聯(lián)盟計劃”。

  4，重視微個體的商業(yè)空間。過去動漫圈往往只有大牌作品才能存活，但在二次元經(jīng)濟的長尾效應(yīng)下，將帶來更多個體的存活空間和商業(yè)機會。

  三大業(yè)務(wù)舉措助力二次元經(jīng)濟綻放價值

  圍繞二次元經(jīng)濟，騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場發(fā)布了三大業(yè)務(wù)舉措：新人新作與新工作室的扶持;構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系;打造多元化的IP成長路徑。

  鄒正宇也介紹了過去一年來騰訊動漫在泛娛樂衍生上的重要進展，包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權(quán)改編游戲合作。其中，手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續(xù)面世。

  騰訊動漫過去一年的重要成績數(shù)據(jù)也在會上公布： 騰訊動漫月活躍度MAU超9000萬、在線連載動漫作品總量 22600部、29部漫畫作品閱讀量過10億、12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進增幅22%共610位。

  《槍娘》《宇宙警探》《足球英豪》三大項目深化動漫泛娛樂布局