今年10月的手游市場(chǎng)，是續(xù)集大爆發(fā)的一個(gè)月。近日，360游戲10月手游報(bào)告正式發(fā)布。從整個(gè)榜單看，以自研IP、精品續(xù)作和二次元題材沖榜勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，其中《放開(kāi)那三國(guó)2》和《崩壞學(xué)園3》強(qiáng)勢(shì)上榜表現(xiàn)搶眼,《命運(yùn)-冠位指定》、《異次元戰(zhàn)姬》、《怪物×聯(lián)盟2》等優(yōu)質(zhì)新游受到玩家的熱捧。同時(shí)，根據(jù)360游戲的調(diào)查，對(duì)于假期來(lái)說(shuō)，剛剛開(kāi)始的48小時(shí)是手游推廣的“黃金時(shí)段”，“提前備戰(zhàn)”和“先下手為強(qiáng)”是保證假期手游推廣效果的重要策略。

從“追IP”到“造IP”IP深度經(jīng)營(yíng)成行業(yè)共識(shí) 

 “追IP”可能讓產(chǎn)品成為流行，但“造IP”確實(shí)可以塑造經(jīng)典，這也是360游戲10月手游報(bào)告中最鮮明的體現(xiàn)。隨著10月20日《放開(kāi)那三國(guó)2》的正式上線，自研IP在網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜的比例進(jìn)一步提升，其中網(wǎng)易系《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》、《大話西游》包攬網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜前三，《放開(kāi)那三國(guó)2》緊隨其后位列暢銷(xiāo)榜第四。二次元經(jīng)典IP《崩壞學(xué)園》基于前兩代的產(chǎn)品摸索和用戶積累，成功推出《崩壞學(xué)園3》，并迅速上榜位居網(wǎng)游下載榜第三位。此外，《誅仙》、《如果的世界》依舊表現(xiàn)良好，位列網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜第五、六位；Supercell系產(chǎn)品《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和FPS類(lèi)產(chǎn)品《全民槍?xiě)?zhàn)》位列網(wǎng)游下載榜第四、五、六位。

從中可以看出，當(dāng)移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入后IP淘金時(shí)期，通過(guò)自研IP續(xù)作拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，將前作的經(jīng)驗(yàn)和用戶積累進(jìn)行延續(xù)，從而形成非常穩(wěn)定的玩家群體、產(chǎn)品生命力和營(yíng)收空間，正得到大多數(shù)移動(dòng)游戲廠商的認(rèn)同。從“追IP”到“造IP”、從“消費(fèi)IP”到“經(jīng)營(yíng)IP”，不僅反映出整個(gè)行業(yè)在IP運(yùn)作方面正趨于成熟，同時(shí)更是一種IP價(jià)值觀的提升。

二次元題材手游爆發(fā)搶占新游暢銷(xiāo)榜TOP10四席

如果說(shuō)9月二次元手游只是初露崢嶸，那么在10月新游榜單上，二次元題材產(chǎn)品心已經(jīng)形成全面爆發(fā)之勢(shì)?！侗缐膶W(xué)園3》、《命運(yùn)-冠位指定》、《異次元戰(zhàn)姬》、《怪物×聯(lián)盟2》四款二次元手游表現(xiàn)出色，在新游暢銷(xiāo)和下載榜TOP10中占據(jù)四成。《崩壞學(xué)園3》位列新游暢銷(xiāo)榜第二位、下載榜第三位；《命運(yùn)-冠位指定》位列新游暢銷(xiāo)榜第三位、下載榜第四位；《怪物×聯(lián)盟2》位列新游暢銷(xiāo)榜第四位、下載榜第六位；《異次元戰(zhàn)姬》位列新游暢銷(xiāo)榜和下載榜第五位。

除了二次元手游全面爆發(fā)外，新游榜單也確認(rèn)了自研IP進(jìn)一步走強(qiáng)的趨勢(shì)。作為10月新晉手游，《放開(kāi)那三國(guó)2》算得上是一款在經(jīng)典中尋突破的產(chǎn)品。在美術(shù)風(fēng)格基本延續(xù)前作的基礎(chǔ)上，《放開(kāi)那三國(guó)2》在畫(huà)面呈現(xiàn)、玩法、社交方面進(jìn)行了諸多調(diào)整和創(chuàng)新。比如其將原來(lái)的豎屏調(diào)整為橫屏，讓畫(huà)面元素緊湊而不臃腫；首創(chuàng)“剿匪玩法”，讓玩家可以更加節(jié)省時(shí)間的升級(jí)經(jīng)驗(yàn)；引入彈幕系統(tǒng)，強(qiáng)化游戲內(nèi)的社交屬性等。除了對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行深度改進(jìn)，《放開(kāi)那三國(guó)2》還通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，攜手鄭愷和X玖少年團(tuán)，將產(chǎn)品影響力擴(kuò)散到不同年齡、不同屬性的玩家群體之中。在一系列產(chǎn)品更新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后，《放開(kāi)那三國(guó)2》在10月的表現(xiàn)的確令人驚喜，位列新游暢銷(xiāo)榜第一位、下載榜第二位，成為本月唯一一款進(jìn)入網(wǎng)游暢銷(xiāo)和下載榜TOP10的卡牌類(lèi)游戲，其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)也值得期待。

單機(jī)游戲呈現(xiàn)多元化 三大類(lèi)型長(zhǎng)期受到玩家喜愛(ài)

在10月單機(jī)手游產(chǎn)品中，消除類(lèi)、休閑益智類(lèi)和棋牌類(lèi)依舊是玩家最喜愛(ài)的品類(lèi)，同時(shí)模擬經(jīng)營(yíng)、躲避跑酷、賽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品也出現(xiàn)在單機(jī)暢銷(xiāo)和下載榜中，單機(jī)游戲多元化趨勢(shì)顯現(xiàn)。兩大消消樂(lè)產(chǎn)品《開(kāi)心消消樂(lè)》和《賓果消消樂(lè)》位居單機(jī)暢銷(xiāo)榜前兩位；塔防類(lèi)產(chǎn)品《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》位列單機(jī)暢銷(xiāo)榜第三位和下載榜第三位；棋牌類(lèi)產(chǎn)品代表《途游斗地主》、《單機(jī)斗地主》分別位列單機(jī)暢銷(xiāo)榜第四位和單機(jī)下載榜第四位。此外，跑酷類(lèi)產(chǎn)品《喜羊羊快跑》、《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》以及休閑類(lèi)產(chǎn)品《瘋狂的捕魚(yú)》、《開(kāi)心水族箱》、《我的安吉拉》、《我的湯姆貓》也都獲得玩家的持續(xù)青睞。

RPG、卡牌、策略吸金強(qiáng)勁動(dòng)作類(lèi)躋身新游上線第二位

從暢銷(xiāo)手游Top100游戲類(lèi)型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依舊是手游吸金的前三大品類(lèi)，三個(gè)品類(lèi)在暢銷(xiāo)手游Top100中的比例達(dá)到七成。而在10月新游類(lèi)型分布方面，動(dòng)作類(lèi)躋身第二位，僅次于RPG。具體產(chǎn)品方面，以《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《放開(kāi)那三國(guó)2》為代表的自研IP產(chǎn)品，以《崩壞學(xué)園3》、《如果的世界》、《命運(yùn)-冠位指定》為代表的二次元產(chǎn)品，以《誅仙》、《倩女幽魂》的影視文學(xué)IP產(chǎn)品成為玩家最喜愛(ài)的產(chǎn)品。

360游戲國(guó)慶特別調(diào)查：假期頭部48小時(shí)成手游推廣“黃金時(shí)段”

國(guó)慶假期，除朋友圈在進(jìn)行著一場(chǎng)攝影大賽，各手游產(chǎn)品之間也上演著一場(chǎng)玩家爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在今年的十一長(zhǎng)假期間，哪類(lèi)游戲的玩家表現(xiàn)最活躍？哪個(gè)時(shí)間段是游戲推廣的“黃金期”？

從整體玩家活躍度表現(xiàn)看，長(zhǎng)假確實(shí)是玩家活躍度提升時(shí)期，也是廠商拉新促活、提升營(yíng)收的時(shí)期。在十一長(zhǎng)假的前兩天，玩家活躍度就已進(jìn)入高峰時(shí)期，特別是9月30日到10月2日，成為國(guó)慶游戲推廣的“黃金時(shí)段”，從10月2日之后逐漸下降，很大原因是由于放假前期玩家有更多空閑時(shí)間消耗在游戲上。不僅是國(guó)慶長(zhǎng)假，對(duì)于元旦、五一這類(lèi)小長(zhǎng)假，廠商也應(yīng)針對(duì)假期的前、中、后三個(gè)不同時(shí)段制定相應(yīng)策略，提前為長(zhǎng)假推廣做好準(zhǔn)備，并在正式放假前率先出擊，從而可以得到較好的推廣效果。從游戲類(lèi)型看，策略和RPG這兩類(lèi)需要玩家較長(zhǎng)時(shí)間在線的游戲，十一期間活躍度上升明顯。特別是偏重度的策略類(lèi)產(chǎn)品，因此該類(lèi)產(chǎn)品可以在長(zhǎng)假期間開(kāi)展大規(guī)模玩家活動(dòng)，其對(duì)營(yíng)收的影響也會(huì)相當(dāng)明顯。而像消除、棋牌這類(lèi)產(chǎn)品，由于碎片化游戲?qū)傩暂^強(qiáng)，其在長(zhǎng)假期間的用戶活躍度并未出現(xiàn)較大增幅。而屬于中度游戲的卡牌類(lèi)產(chǎn)品，其活躍度也出現(xiàn)一定漲幅，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品可針對(duì)核心玩家適當(dāng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

今天，玩家們正用行動(dòng)告訴廠商，躺著賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，即使產(chǎn)品有IP作為噱頭也未必能被市場(chǎng)接受。面對(duì)要求越來(lái)越高的玩家，廠商與其盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)、搶IP，不如踏踏實(shí)實(shí)制造精品、經(jīng)營(yíng)IP，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，營(yíng)造一個(gè)深入人心的IP，讓IP的影響力不斷在玩家和更廣泛的群體之間發(fā)酵，從而賦予產(chǎn)品以更長(zhǎng)的生命力和發(fā)展空間，這才是成就一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品的最終秘籍。