當(dāng)《功夫熊貓》或者《冰川時(shí)代》上映時(shí)，票房的飄紅說明動(dòng)畫片始終有自己的市場。不僅僅是很多有孩子的家庭要帶自己的小朋友去電影院捧場，很多女性觀眾對于動(dòng)畫片也是情有獨(dú)鐘。今年大熱的《瘋狂動(dòng)物城》就刷了一波好評，眾多萌翻了的動(dòng)物形象讓很多觀眾情不自禁的期待續(xù)集。但是這些動(dòng)畫大作里，卻始終沒有中國動(dòng)畫片的身影，縱然《大魚海棠》以及之前《大圣歸來》也算不錯(cuò)的作品，但是綜合素質(zhì)相比頂級的動(dòng)畫大作還有一定的差距。

  那么為何中國現(xiàn)在缺失質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫大片呢?其實(shí)如果回頭看，上個(gè)世紀(jì)末中國的動(dòng)畫佳作到是也不少，諸如《大鬧天宮》以及《小蝌蚪找媽媽》等動(dòng)畫都很有風(fēng)味，是典型的具有中國風(fēng)情的動(dòng)畫片，并且這些動(dòng)畫片在國外的評論界也得取得了不錯(cuò)的評價(jià)?？梢哉f當(dāng)時(shí)是一個(gè)動(dòng)畫片發(fā)展不錯(cuò)的時(shí)期，但是隨著之后經(jīng)濟(jì)改革的深入，動(dòng)畫片的精品卻越來越少了。有人說這是市場化的原因，由于動(dòng)畫片追求利潤，制作人員用心不足導(dǎo)致影片的質(zhì)量下降了，真的是這樣嗎?

  難道宮崎駿的動(dòng)畫片就不追求利潤嗎?夢工廠的諸多動(dòng)畫片就不賺錢了?顯然市場化不是動(dòng)畫片缺少精品的一個(gè)根本原因。相反市場化會(huì)帶來更多的資金，假設(shè)動(dòng)畫片真的很受歡迎，票房不斷飄紅，那么一定會(huì)有很多人才和資金流入這個(gè)市場。因此市場化其實(shí)會(huì)帶來一個(gè)動(dòng)畫片發(fā)展的有利機(jī)會(huì)，它從來不是扼殺動(dòng)畫片的黑手。

  現(xiàn)實(shí)的情況沒有動(dòng)畫片精品的出現(xiàn)，導(dǎo)致市場熱度不高，從而限制了資金的流入，這樣一個(gè)循環(huán)才是動(dòng)畫片市場一直不太紅火的原因之一。那么為什么精品難以出現(xiàn)呢?筆者認(rèn)為主要有以下兩大原因。

  定位太狹窄 因而取材不夠廣泛

  首先就是取材不夠廣泛，到現(xiàn)在中國的動(dòng)畫片一直沒有創(chuàng)造太多經(jīng)典的形象。追憶起來孫悟空，黑貓警長以及藍(lán)皮鼠大臉貓等形象依舊是很多人對于動(dòng)畫人物的傳統(tǒng)認(rèn)識。這幾年興起的《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》系列的“光頭強(qiáng)”等動(dòng)畫形象受眾面太小。這些形象是很多小朋友的最愛，但是隨著小朋友的成長，這些形象的吸引力越來越小。對于青年或者說成人來說，這些形象就價(jià)格無法掀起人們心中的波瀾了。

  反觀日本的動(dòng)漫作品，《海賊王》、《火影忍者》等作品是很多青年熱追的作品。雖然日本動(dòng)畫片中也有很多套路，諸如熱血以及中二的元素總是充斥多個(gè)作品，但是畢竟這些動(dòng)漫作品在面世之初所圈定的對象就不再是小朋友。可能有的人也注意到了，這些熱門的動(dòng)漫作品其實(shí)都是有漫畫原著的，這也是日本動(dòng)漫題材比較多的一個(gè)重要元素之一。由于日本的特殊文化，日本人比較看漫畫作品。因此日本每年涌現(xiàn)出的漫畫作品的數(shù)量和質(zhì)量，都是中國市場無法比較的。

  在中國，漫畫作品很多時(shí)候被認(rèn)為是“小孩子的事情”，尤其在欠發(fā)達(dá)的地方，一個(gè)小孩子熱衷于漫畫作品會(huì)被認(rèn)為是不學(xué)無術(shù)?；谶@樣的國情，很多時(shí)候我國的動(dòng)畫片定位就是給小孩子觀看，因此在形象塑造，劇情發(fā)展以及細(xì)節(jié)把控上都傾向于簡單化。這樣的作品自然是無法吸引成人的。并且由于這樣的定位，在題材的挖掘上就顯得不夠?qū)挿?。取材不廣是因?yàn)槎ㄎ惶M窄，這是筆者認(rèn)為中國動(dòng)畫作品的一個(gè)問題。

  巧勁獲新生 別一味沖擊影院市場

  此外筆者認(rèn)為現(xiàn)在電影的票房獲得比較容易，似乎只要有當(dāng)紅明星出演的電影，票房就一點(diǎn)不愁。這樣的一種發(fā)展模式也遏制了動(dòng)畫大片的出現(xiàn)。動(dòng)畫大片非常講究創(chuàng)意以及制作，如今觀眾已經(jīng)被諸多經(jīng)典的動(dòng)畫大作熏染，對于動(dòng)畫作品的要求不斷提高。而在中國市場內(nèi)，動(dòng)畫片的制作顯然還沒有跟上國際水平。

  一部沒有明星，制作水準(zhǔn)難以把控，風(fēng)險(xiǎn)投資很大的動(dòng)畫片其實(shí)并不是受投資人的歡迎。因此現(xiàn)在很多中國動(dòng)畫片上映前總是宣傳片子經(jīng)過幾年制作，經(jīng)過多少波折才最終上映，這種現(xiàn)象也說明了對于動(dòng)畫片，其實(shí)在中國的影視產(chǎn)業(yè)中是一個(gè)比較尷尬的境地。大家都知道好的動(dòng)畫片是可以有很好的盈利的，但是相比于制作一部到的動(dòng)畫片，請幾個(gè)明星拍一部“大片”顯然賺錢更容易。

  因此其實(shí)動(dòng)畫片難以出現(xiàn)高質(zhì)量的作品，這和中國整體的影院市場有關(guān)系，倒是TV動(dòng)畫更有自己的獨(dú)特市場。因?yàn)門V動(dòng)畫可以圈定另一批受眾，通過未來的衍生市場可以獲利，顯然TV動(dòng)畫在中國更有發(fā)展的潛力。這幾年涌現(xiàn)的TV動(dòng)畫也正說明了這個(gè)市場的活力遠(yuǎn)比電影市場要好很多。所以筆者認(rèn)為中國動(dòng)畫片的未來的發(fā)展?jié)摿υ赥V市場。

  最后說幾句：

  總有人說中國動(dòng)畫應(yīng)該多學(xué)學(xué)日本或者美國的動(dòng)畫，也有人說中國動(dòng)畫應(yīng)該保持中國的風(fēng)韻。的確這兩種建議都是對的，但是僅僅是學(xué)習(xí)，或者閉門造車都是不行的。筆者認(rèn)為還是應(yīng)該從市場分析，看看何種市場可以刺激中國動(dòng)畫的發(fā)展，一味的沖擊電影市場在目前來看，顯然不是什么真正機(jī)智的辦法。TV市場，網(wǎng)絡(luò)市場以及游戲市場等等領(lǐng)域值得嘗試，或許新的領(lǐng)域里會(huì)誕生出中國動(dòng)畫的精品也說不定。