2016年我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模超越客戶端游戲規(guī)模成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場第一大市場份額。隨著智能設(shè)備的不斷普及,新生用戶不斷增加,傳統(tǒng)的游戲用戶游戲習(xí)慣不斷遷徙。我國移動(dòng)游戲市場仍保持增長態(tài)勢。移動(dòng)游戲研發(fā)商市場寡頭制明顯,格局難入。發(fā)行商市場競爭白熱化,出現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。整體的市場競爭格局已經(jīng)日趨穩(wěn)定。整體移動(dòng)游戲市場進(jìn)入“下半場”。

  伴隨著國內(nèi)的移動(dòng)游戲市場激烈的競爭,許多廠商將戰(zhàn)略目標(biāo)看準(zhǔn)海外移動(dòng)游戲市場。海外發(fā)行逐漸受到眾多廠商青睞。這主要是因?yàn)楹Ｍ庖苿?dòng)游戲市場市場規(guī)模樂觀,具有較大的發(fā)展空間。其次,對(duì)于發(fā)達(dá)國家來說,游戲用戶消費(fèi)能力極強(qiáng)。對(duì)于發(fā)展中國家來說,智能終端正在普及,擁有較好的用戶基礎(chǔ)。

  打造移動(dòng)游戲產(chǎn)品細(xì)分衍生產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)用戶粘性。海外游戲發(fā)行商一般直接面向用戶,需要同時(shí)將游戲產(chǎn)品、游戲運(yùn)營的可量化的數(shù)字轉(zhuǎn)化為無形的品牌影響力。這不但要求發(fā)行商有足夠多的產(chǎn)品數(shù)量,同時(shí)也需要擁有至少一款受到市場歡迎的產(chǎn)品,才能夠聚集一定的用戶口碑,并逐漸形成自有品牌,為后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)行提供背書,這樣才能夠在復(fù)雜的全球市場占有一席之地。對(duì)于移動(dòng)電競來說,最大的特點(diǎn)就是對(duì)抗性與公平性。而中國傳統(tǒng)的仙俠類產(chǎn)品一般以RPG類形式居多,本身不適合具備移動(dòng)電競屬性。車槍球等題材類型產(chǎn)品更受到海外玩家青睞,而車槍球等題材更加契合移動(dòng)電競產(chǎn)品的特點(diǎn),并且車槍球等產(chǎn)品營收能力也十分強(qiáng)勁,也在一定程度上為企業(yè)與產(chǎn)品打造了不俗的品牌效力。例如,騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》在全世界范圍內(nèi)打造的賽事規(guī)模,成為覆蓋用戶最多的客戶端電子競技比賽,也為騰訊收獲了良好的品牌口碑。此外,英雄互娛整合旗下多款產(chǎn)品打造的英雄聯(lián)賽在港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)全面發(fā)力,受到海外用戶追捧。這也使得英雄互娛在港澳臺(tái)及東南亞地區(qū),車槍球三大主流移動(dòng)電競品類,都處于行業(yè)第一,這進(jìn)一步強(qiáng)化了其在港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)的移動(dòng)電競領(lǐng)先地位。