五一小長假剛剛過去，美團(tuán)點(diǎn)評便高調(diào)宣布：2017年4月29日，美團(tuán)旅行酒店單日入住間夜超120萬，并稱再次創(chuàng)造行業(yè)新高。

  這并不是美團(tuán)第一次公布酒店單日間夜量，2016年12月31日，美團(tuán)對外宣稱間夜破100萬。2017年4月2日，美團(tuán)再次宣稱間夜超107萬。如此成績，倘若真實(shí)，可謂靚麗。但5個月時間，三次頻繁曬數(shù)據(jù)，這在互聯(lián)網(wǎng)界也實(shí)屬罕見，背后似乎玄機(jī)暗藏。

  所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，一位酒店從業(yè)者一語點(diǎn)破：美團(tuán)目前所有的每日酒店可售賣的庫存可能也不到120萬個間夜量。

  美團(tuán)酒店每日庫存不到120萬間夜量統(tǒng)計貓膩多

  據(jù)了解，中國目前大大小小的酒店在30萬家左右，根據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士的樂觀估算，目前中國每日可預(yù)定的酒店庫存大概在500萬間左右。

  倘若美團(tuán)日間夜量達(dá)到120萬，且基本是低星酒店，則占據(jù)將近四分之一的市場份額，而攜程在五一期間公布的間夜量為260萬，意味著去哪兒網(wǎng)、藝龍、同程、途牛、途家等酒店預(yù)定平臺的總和僅為120萬，顯然不成立。早在去年十一期間去哪兒網(wǎng)的間夜量已達(dá)到100萬。

  這也從側(cè)面驗(yàn)證了上述酒店從業(yè)者的判斷：美團(tuán)所有的每日酒店庫存都沒有120萬。

  沒有120萬的酒店庫存，卻能賣出120萬個間夜量，美團(tuán)是如何做到的?

  這就涉及到間夜量的概念和統(tǒng)計口徑問題。所謂間夜量，也叫間夜數(shù)，是指酒店在某個時間段內(nèi)，房間出租率的計算單位，間夜量=入住房間數(shù)*入住天數(shù)。在上市企業(yè)中，是嚴(yán)格按照這個概念進(jìn)行統(tǒng)計的。

  但作為非上市公司的美團(tuán)，其統(tǒng)計間夜量的時候則可能暗藏很多貓膩。

  第一種方法是將鐘點(diǎn)房計入間夜量。以鐘點(diǎn)房一次開房4個小時算，一間酒店一天最多可以算6個間夜量，而傳統(tǒng)的OTA統(tǒng)計口徑中，鐘點(diǎn)房不納入間夜量的計算范圍。

  第二種方法就是團(tuán)購?fù)擞啠热缦M(fèi)者通過團(tuán)購預(yù)定了一家酒店，臨時退訂，但美團(tuán)可能將該退訂的訂單也計入到間夜量中，實(shí)際上并未產(chǎn)生入住。

  第三種就是屢見不鮮的刷單，手段花樣百出，已經(jīng)形成一種完整的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)上也流傳各種美團(tuán)刷單教程。2016年12月，據(jù)《新京報》報道，2016年7月以來，一個70余人的團(tuán)伙勾結(jié)數(shù)十家入駐店鋪和美團(tuán)內(nèi)部員工，利用平臺退款結(jié)算流程進(jìn)行刷單詐騙，在10余天時間里騙取金額高達(dá)500萬元之多。也許這只是冰山一角。

  20間房美團(tuán)一天能賣出52個間夜量

  以團(tuán)購起家的美團(tuán)，消費(fèi)群體都是價格敏感性，這種性質(zhì)決定了美團(tuán)在酒店領(lǐng)域只能以低星酒店為主，高星舉步維艱，酒店產(chǎn)品單一，可選擇范圍有限。

  所以美團(tuán)的間夜量的主力來自三四線城市。據(jù)一位陽朔的酒店從業(yè)者透露：美團(tuán)在陽朔的間夜量做的非常高，比如陽朔的一家酒店總共只有20個房間，但在美團(tuán)顯示的是4月份日均間夜量是52，另外一家只有13個房間的酒店，美團(tuán)顯示的4月份日均酒店間夜量是24，水分基本高達(dá)一倍。

  戲劇性的是，4月29日當(dāng)天，有網(wǎng)友在微博質(zhì)疑到，自己的手機(jī)上莫名其妙地收到了美團(tuán)短信，而自己的從未用過美團(tuán)。聯(lián)系到今年2月大量網(wǎng)友@美團(tuán)質(zhì)詢每天都收到“莫名其妙的酒店訂單，但沒有訂酒店”的消息，美團(tuán)的120萬間夜量的真實(shí)性存疑。

  這種數(shù)據(jù)造假也曾得到美團(tuán)內(nèi)部員工的證實(shí)，此前有媒體報道，據(jù)一位美團(tuán)內(nèi)部員工透露，美團(tuán)內(nèi)部有兩個間夜數(shù)據(jù)，一個是對外的間夜數(shù)，一個是內(nèi)部扣除疑似刷單的間夜數(shù)，但是和實(shí)際公布的間夜還是有差距的。

  而美團(tuán)頻頻曬數(shù)據(jù)的背后，也會業(yè)界解讀為融資的壓力，畢竟美團(tuán)一直在尋求新一輪的融資，謀求上市。此前媒體報道稱，美團(tuán)已經(jīng)與投資人簽訂上市對賭協(xié)議，如果最近兩年上市失敗有可能賠付投資人40億美金。

  只可惜，曬數(shù)據(jù)已經(jīng)很難博得投資人的信任了，尤其刷單泛濫的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，投資人更是慎之又慎。