就在上月，網(wǎng)上流傳出一部搞笑視頻，某游戲熊BOSS表演跳舞卻不斷摔倒的場景獲得大量議論。這個(gè)視頻的重點(diǎn)不是熊摔倒的滑稽可笑，而是在視頻最后演員那堪比柳巖的容貌，讓網(wǎng)友們眼前一亮。于是這只熊和妹子都深深被網(wǎng)友記住。

  該倒霉熊叫做黑熊妖皇，是老牌端游《問道》里的一個(gè)BOSS，該視頻背后引出來的是一個(gè)名為“森羅萬象”實(shí)體副本探險(xiǎn)的活動。很顯然，這兩個(gè)事件都是由《問道》端游官方發(fā)起，作為策劃此次事件的營銷公司成都水木合德企業(yè)營銷策劃有限公司(以下簡稱水木合德)也進(jìn)入了大家的視野。

  水木合德是一家專注游戲領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的公司，公司因擅長打造線上話題事件，進(jìn)行全渠道網(wǎng)絡(luò)推廣而在業(yè)界聞名。此次作為《問道》的推廣方，我們一起來揭秘這家神秘的游戲營銷公司是如何打造這次的推廣事件。

  推廣前水木合德的思考

  《問道》森羅萬象實(shí)體副本活動實(shí)則是一次玩家見面會，在筆者與此次活動的主策劃溝通后了解到，游戲商最初目的便是宣傳推廣《問道》新的資料片“森羅萬象”，并結(jié)合游戲方經(jīng)常給玩家舉辦的見面會讓圈內(nèi)了解《問道》的近期動向。

  那么難題來了，《問道》端游作為一款老牌端游，十多年的沉淀固然打造了自己的游戲IP，但在這個(gè)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，英雄聯(lián)盟、爐石傳說、魔獸世界這等超級IP對玩家的影響已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)。如何使得《問道》活動被玩家聚焦，那就要抓住兩個(gè)字，新!奇!

  既要主打新資料片“森羅萬象“副本，且要結(jié)合玩家見面會，水木合德執(zhí)行團(tuán)隊(duì)圍繞游戲提出幾個(gè)解決辦法：

  1、 打造真實(shí)

  為了把“森羅萬象”副本這個(gè)概念從二次元代入三次元情景中，策劃們把場地直接鎖定了國內(nèi)最大的植物迷宮，并把線上副本中的通關(guān)環(huán)節(jié)還原至線下變成游戲，讓玩家們體驗(yàn)一次真實(shí)副本冒險(xiǎn)，名副其實(shí)的讓玩家體驗(yàn)了一把二次元的仇三次元來報(bào)。

  其次，水木的策劃師還選擇了汪東城COSPLAY的御用道具團(tuán)隊(duì)對副本中的BOSS進(jìn)行高度還原，其每個(gè)鎧甲的細(xì)節(jié)都是根據(jù)游戲中該BOSS的畫面精仿而成，讓老牌的畫面變成了真實(shí)的“3D效果“。

  2、 打造事件沖突點(diǎn)

  線下的創(chuàng)意產(chǎn)生了，別忘記，水木合德可是一家網(wǎng)推公司，為了讓活動被更多大眾所關(guān)注，線上的推廣方向也就鎖定在泛娛樂層面。

  水木合德的策劃師以該熊BOSS為主題給玩家們精心策劃了一場”大“戲，于是一只笨熊挑戰(zhàn)神曲的創(chuàng)意視頻誕生了。該視頻有四個(gè)核心點(diǎn)組成，一個(gè)高度還原吸引《問道》玩家的BOSS;一個(gè)堅(jiān)持不已、不懈努力的熊BOSS代表著十一年玩家們的堅(jiān)持，深深打動著玩家們的心;一個(gè)面目猙獰卻舞蹈妖嬈的熊BOSS，讓大家看著新奇卻愉快;一個(gè)外在笨拙內(nèi)在美麗的內(nèi)心，讓玩家們驚艷不已(當(dāng)視頻結(jié)束時(shí)熊脫去面罩，由水木合德執(zhí)行團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選的妹子露出真容，引來游戲玩家不少的討論)。