從2014年開(kāi)始，IP逐漸成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的流行詞匯，很多游戲作品都是由IP作品改編而來(lái)，例如《女神聯(lián)盟》、《盜墓筆記》、《捕魚(yú)大本營(yíng)》、《狂暴之翼》這些我們當(dāng)今熟知的IP大作。而這些精品IP產(chǎn)品都是由游族網(wǎng)絡(luò)出品。近幾年，游族網(wǎng)絡(luò)通過(guò)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“大IP”、“大數(shù)據(jù)”、“全球化”的戰(zhàn)略，為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)貢獻(xiàn)不少優(yōu)秀IP作品。

  2014年到今天2017年，IP改編市場(chǎng)越發(fā)蓬勃，然而不是每部IP改編作品都大獲成功，有些游戲企業(yè)僅僅打著IP的幌子，大打概念卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，被很多原著粉絲詬病。隨著優(yōu)質(zhì)IP資源的銳減，市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，用戶審美疲勞使關(guān)注度下降，這是業(yè)界如今面臨的一個(gè)市場(chǎng)境況?？偨Y(jié)梳理過(guò)往IP市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)開(kāi)拓者游族網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，現(xiàn)如今市場(chǎng)已經(jīng)到了“后IP時(shí)代”，如何讓市場(chǎng)更加適應(yīng)后IP時(shí)代，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向，它將助攻IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

  以游族網(wǎng)絡(luò)出品的《盜墓筆記》為例，在開(kāi)發(fā)初期，游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)《盜墓筆記》的IP用戶進(jìn)行深化調(diào)研，從調(diào)研得出用戶更期待原著IP中的場(chǎng)景真實(shí)再現(xiàn)，宛如原著IP中主角一般親自探穴冒險(xiǎn)。因此游族網(wǎng)絡(luò)選擇最能展現(xiàn)華麗場(chǎng)景和劇情的ARPG作為游戲品類，從美術(shù)風(fēng)格到劇情設(shè)計(jì)，都對(duì)游戲的場(chǎng)景和人設(shè)作出高度還原，深得原著IP用戶的青睞，推出市場(chǎng)以來(lái)深受好評(píng)，活躍度至今長(zhǎng)盛不衰，曾經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位于國(guó)內(nèi)頁(yè)游開(kāi)服數(shù)前三，這是由于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的效果。

  去年，一部由90后擔(dān)綱主演的《新射雕英雄傳》意外霸屏，獲得廣泛好評(píng)，趁著當(dāng)下勢(shì)頭，游族網(wǎng)絡(luò)也獲得文學(xué)IP的授權(quán)，經(jīng)典再塑《射雕英雄傳》中的俠義情懷，勾起原著IP對(duì)武林社會(huì)的向往，這又是游族網(wǎng)絡(luò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)掀起的IP熱潮。

  游族網(wǎng)絡(luò)把衡量IP價(jià)值分為三個(gè)部分：講故事的人、故事本身、生命力。其中生命力是指游戲如何幫助IP獲得更大的價(jià)值，這是合作的重要因素。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能夠準(zhǔn)確把握用戶需求，使IP產(chǎn)品更容易被用戶所接納和認(rèn)可，使得到好IP加持下的作品發(fā)揮其更大價(jià)值。隨著“后IP時(shí)代”的逐漸盛行，IP競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，只有把IP價(jià)值和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)緊密聯(lián)系在一起，形成IP與衍生作品的良性循壞，將會(huì)讓IP游戲的發(fā)展道路越走越遠(yuǎn)。