從2014年開始，IP逐漸成為國內(nèi)游戲行業(yè)的流行詞匯，很多游戲作品都是由IP作品改編而來，例如《女神聯(lián)盟》、《盜墓筆記》、《捕魚大本營》、《狂暴之翼》這些我們當(dāng)今熟知的IP大作。而這些精品IP產(chǎn)品都是由游族網(wǎng)絡(luò)出品。近幾年，游族網(wǎng)絡(luò)通過領(lǐng)先的運營優(yōu)勢，堅持“大IP”、“大數(shù)據(jù)”、“全球化”的戰(zhàn)略，為國內(nèi)游戲行業(yè)貢獻不少優(yōu)秀IP作品。

  2014年到今天2017年，IP改編市場越發(fā)蓬勃，然而不是每部IP改編作品都大獲成功，有些游戲企業(yè)僅僅打著IP的幌子，大打概念卻沒有實質(zhì)內(nèi)容，被很多原著粉絲詬病。隨著優(yōu)質(zhì)IP資源的銳減，市場同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，用戶審美疲勞使關(guān)注度下降，這是業(yè)界如今面臨的一個市場境況?？偨Y(jié)梳理過往IP市場發(fā)展形勢，國內(nèi)游戲行業(yè)開拓者游族網(wǎng)絡(luò)認為，現(xiàn)如今市場已經(jīng)到了“后IP時代”，如何讓市場更加適應(yīng)后IP時代，精細化運營是未來行業(yè)發(fā)展的方向，它將助攻IP實現(xiàn)價值最大化。

  以游族網(wǎng)絡(luò)出品的《盜墓筆記》為例，在開發(fā)初期，游族網(wǎng)絡(luò)對《盜墓筆記》的IP用戶進行深化調(diào)研，從調(diào)研得出用戶更期待原著IP中的場景真實再現(xiàn)，宛如原著IP中主角一般親自探穴冒險。因此游族網(wǎng)絡(luò)選擇最能展現(xiàn)華麗場景和劇情的ARPG作為游戲品類，從美術(shù)風(fēng)格到劇情設(shè)計，都對游戲的場景和人設(shè)作出高度還原，深得原著IP用戶的青睞，推出市場以來深受好評，活躍度至今長盛不衰，曾經(jīng)連續(xù)7個月位于國內(nèi)頁游開服數(shù)前三，這是由于精細化運營帶來的效果。

  去年，一部由90后擔(dān)綱主演的《新射雕英雄傳》意外霸屏，獲得廣泛好評，趁著當(dāng)下勢頭，游族網(wǎng)絡(luò)也獲得文學(xué)IP的授權(quán)，經(jīng)典再塑《射雕英雄傳》中的俠義情懷，勾起原著IP對武林社會的向往，這又是游族網(wǎng)絡(luò)精細化運營掀起的IP熱潮。

  游族網(wǎng)絡(luò)把衡量IP價值分為三個部分：講故事的人、故事本身、生命力。其中生命力是指游戲如何幫助IP獲得更大的價值，這是合作的重要因素。精細化運營能夠準(zhǔn)確把握用戶需求，使IP產(chǎn)品更容易被用戶所接納和認可，使得到好IP加持下的作品發(fā)揮其更大價值。隨著“后IP時代”的逐漸盛行，IP競爭將會加劇，只有把IP價值和精細化運營緊密聯(lián)系在一起，形成IP與衍生作品的良性循壞，將會讓IP游戲的發(fā)展道路越走越遠。