老牌游戲公司雅達利(Atari)是游戲行業(yè)的奠基者和離場者，在那個紅白機都沒有誕生的年代，這家公司靠著點線畫面組成的《乒乓》《太空侵略者》等街機游戲，以及最早的家用游戲機統(tǒng)治市場?，F(xiàn)在雅達利這個名字只是一家三流游戲發(fā)行公司的代名詞，如今，這家公司又開始活躍了起來。

  今年2月，雅達利公布了一款名為“GameBand”的可穿戴手表，本月初，他們在自己的Youtube頻道上傳了一段視頻，介紹了一款名為Atari Box概念產(chǎn)品，經(jīng)典的Atari 2600游戲機格紋樣式和木制材質(zhì)外觀，都讓人相信，這家公司即將重啟游戲硬件業(yè)務。

  雅達利CEO Fred Chesnais日前也證實了人們的猜測，在接受GamesBeat的采訪時，他宣布雅達利決定回歸硬件市場，加入游戲機的競爭。并表示新主機講基于PC硬件技術，目前仍處于初期設計階段。

  40年前，雅達利曾經(jīng)推出過第一款家用游戲機，并依靠1977年推出的Atari 2600主宰北美游戲市場，這是第一次可以靠換卡帶玩游戲而不是內(nèi)置固定內(nèi)容的家用游戲機。 但由于缺乏對上面第三方游戲的管控，造成了歷史上著名的“雅達利沖擊”，市面上泛濫且粗制濫造的游戲讓玩家敬而遠之，喪失信心，最終導致了北美游戲市場的崩潰。

  但雅達利選擇重新進入游戲機市場，看起來是一個令人困惑的決定，主流游戲機市場已經(jīng)飽和，很難容得下再多一家公司介入。市場普遍猜測，雅達利即將推出的主機，將是款類似“迷你紅白機”的懷舊產(chǎn)品。不過，此前在玩具市場，迷你版雅達利游戲機是比任天堂的迷你紅白機還要早面世的情懷產(chǎn)品，市場反響一直不溫不火。

  實際上，從1993年推出最后一款游戲機Jaguar后，這家公司已有24年沒有涉足游戲硬件業(yè)務。即使轉(zhuǎn)型游戲發(fā)行后，雅達利也從未能重現(xiàn)過去輝煌，人員流失和技術落后讓這家公司被幾次轉(zhuǎn)手，成為法國公司Infogrames的子公司。2013年，受母公司負債拖累，雅達利向法院申請破產(chǎn)保護，尋求獨立融資，最終被現(xiàn)任CEO Fred Chesnais買下?？梢哉f，雅達利的財務一直難言樂觀。

  與巨頭索尼、任天堂以及微軟相比，雅達利這家公司從體量上已難以匹敵，如今僅靠既有IP慘淡度日。2013年申請破產(chǎn)之后，變賣資產(chǎn)也成為了“收入”的一種手段，《洛杉磯時報》曾報道，其品牌的出讓費甚至占到了公司營收的17%，該公司最新的品牌授權動向是，雅達利授權了“ATARI”商標使用于即將于2017年上映科幻電影《銀翼殺手2049》中。此外，其自有游戲IP《過山車大亨》系列此前曾陷入法律糾紛。

  主營業(yè)務收入方面，雅達利目前除了在家用機和PC市場售賣游戲，公司最主要的利潤來源為移動平臺的賭博游戲。與巨頭任天堂、索尼甚至同樣退出游戲硬件業(yè)務的世嘉相比，雅達利的品牌號召力已經(jīng)遠遠不夠。

  從雅達利官方表態(tài)來看，明確表示“重啟硬件業(yè)務”并開設官方網(wǎng)站，看起來他們這次是認真的。

  但雅達利必須警惕的是，游戲主機用戶是最難取悅的玩家群體。游戲軟件、價格以及營銷策略都是決定新硬件是否成功的關鍵。須知，游戲主機是一個需要持續(xù)數(shù)年投入甚至需要跨代堅持的高門檻產(chǎn)品，在最近數(shù)年，大量新入局者在商業(yè)上慘淡收場，即使如半導體廠商英偉達，它的Shield游戲機投入兩代仍難見成功曙光，想要玩家接受一款新游戲機，并不是一件容易的事。