暢夢(mèng)游戲旗下音舞手游作品《夢(mèng)幻戀舞》即將開(kāi)啟首次測(cè)試，作為暢夢(mèng)游戲“音舞手游戰(zhàn)略”的首款作品，暢夢(mèng)游戲?yàn)槠淞可泶蛟炝艘粓?chǎng)與世界第一個(gè)中文V家虛擬歌手“洛天依聯(lián)動(dòng)合作”的IP發(fā)行戰(zhàn)略。而對(duì)于IP的聯(lián)動(dòng)操作，暢夢(mèng)游戲這家由90后CEO掌舵的年輕游戲廠商卻擁有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，借著其新游的首測(cè)即將上線，不妨一起回顧他們的聯(lián)動(dòng)IP之路。

  暢夢(mèng)游戲由90后CEO吳一鳴掌舵，在這位市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳、想法大膽活力的年輕CEO的帶領(lǐng)下，暢夢(mèng)游戲在產(chǎn)品的發(fā)行策略上也不斷有精彩的大動(dòng)作打出?；仡櫰湟酝漠a(chǎn)品，從與淘米集團(tuán)正版授權(quán)大電影《摩爾莊園》同名的手游，到與玄機(jī)科技聯(lián)合發(fā)行的第一3D國(guó)漫IP同名手游《新秦時(shí)明月》，以及國(guó)內(nèi)最炙手可熱的超級(jí)網(wǎng)文IP之一起點(diǎn)白金作家耳根授權(quán)的《我欲封天》正版改編系列手游，暢夢(mèng)游戲一直堅(jiān)持走精品手游路線，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)對(duì)象皆為不同領(lǐng)域的重量級(jí)IP;而在產(chǎn)品市場(chǎng)的推廣中，也毫不遜色，可謂大手筆，《新秦時(shí)明月》聯(lián)手“情歌王子”張信哲，《我欲封天》聯(lián)手“甜心教主”王心凌，并分別創(chuàng)造明星聯(lián)動(dòng)渠道員工親密互動(dòng)以及十大直播平臺(tái)百萬(wàn)粉絲同慶首發(fā)的不俗成績(jī)。

  “IP”概念一直都很熱，版權(quán)價(jià)值也愈加受到廠商重視，在光環(huán)的背后，IP的真正金礦是用戶“情感代入”的過(guò)程，游戲產(chǎn)品與IP的捆綁，其最終目的則是影響用戶的忠誠(chéng)度。以暢夢(mèng)游戲此番新發(fā)產(chǎn)品《夢(mèng)幻戀舞》手游為例，選擇“洛天依”這個(gè)二次元偶像IP進(jìn)行合作，正是看中了其背后超出大眾想象的粉絲能量。而本次的合作更是深入到游戲內(nèi)容的IP植入，粉絲不僅可以看到市場(chǎng)向的內(nèi)容與福利，更可以深入到游戲中，更好的支持自己的偶像并與之互動(dòng)。

  洛天依，世界第一個(gè)中文V家虛擬歌手，作為一個(gè)虛擬偶像，準(zhǔn)確地說(shuō)，其本體是一個(gè)“會(huì)唱歌的程序”，卻多次在三次元現(xiàn)實(shí)世界中創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)的事件，打破次元壁登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚、在上海舉辦全息演唱會(huì)、與之相關(guān)的同人創(chuàng)意作品更達(dá)到巔峰量級(jí);這一切都印證了這位虛擬偶像的內(nèi)在能量，洛天依對(duì)于ACG產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)三次元世界都有著不可思議的影響力。而洛天依擁有的，不僅是這些。作為一個(gè)由粉絲創(chuàng)造出來(lái)的偶像，洛天依的人設(shè)屬性大多都是由粉絲塑造的，這樣一個(gè)由粉絲慢慢豐滿起來(lái)的偶像人物，其與粉絲之間的情感屬性更是深厚，核心用戶的忠誠(chéng)度極高。

  在了解IP的內(nèi)在能量之后，廠商們不得不考慮的還有IP與游戲產(chǎn)品的一致性問(wèn)題。許多熱門IP合作產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到長(zhǎng)期理想的預(yù)期效果，僅僅完成短周期的生命力爆發(fā)，讓人十分嘆惋資源的浪費(fèi)?！秹?mèng)幻戀舞》作為一款以音舞玩法為核心的手游，恰好與“洛天依”歌姬、舞姬的身份達(dá)到極高的一致性，能夠輕松實(shí)現(xiàn)用戶的導(dǎo)流與貼合;對(duì)于IP方來(lái)說(shuō)則增加新的表現(xiàn)形式，培養(yǎng)用戶的持續(xù)活躍度;對(duì)于粉絲用戶來(lái)說(shuō)，也能實(shí)現(xiàn)和偶像的互動(dòng)，與熱愛(ài)之情的宣發(fā)，對(duì)廠商、IP方、用戶方來(lái)說(shuō)，幾乎是三贏的局面。