“泛娛樂(lè)”對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。在以IP為核心的泛娛樂(lè)合作新模式下，游戲、動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)共同迎來(lái)了5000億的大市場(chǎng)。7月26日，主題為“娛樂(lè)升級(jí)——全民消費(fèi)時(shí)代到來(lái)”的2017中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海舉行，會(huì)上，IP再一次成為行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)議題。

  一個(gè)源頭IP在不斷“再加工”的過(guò)程中究竟是在“變精”還是在“變味”?究竟是“我的”IP還是“我們的”IP?針對(duì)主辦方在大會(huì)IP板塊中拋磚引玉的論題，三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻發(fā)表演講，以IP改編的反哺邏輯與超級(jí)IP打造的方法論給出了深度解答。

  IP的內(nèi)容延伸性是打造超級(jí)IP的基礎(chǔ)

  “三七互娛不會(huì)過(guò)分追求一時(shí)興起的現(xiàn)象IP，獲取的都是經(jīng)典IP?！秉S小嫻指出，源頭IP的選取，將成為打造超級(jí)IP的基礎(chǔ)。

  2017年三七互娛已上線或即將上線的游戲產(chǎn)品陣容中，就出現(xiàn)了多款經(jīng)典IP的身影：《擇天記》《航海王》《楚喬傳》等。

  《擇天記》小說(shuō)于2014年開(kāi)始連載，其改編電視劇斬獲2017年上半年收視率最高成績(jī)，并且也是迄今為止非暑期檔收視率排名第一的周播劇;今年是《航海王》連載20周年，單行本漫畫(huà)累計(jì)數(shù)據(jù)為超4.1億冊(cè)，漫畫(huà)改編的劇場(chǎng)版大電影引進(jìn)國(guó)內(nèi)，上映10天票房旋即破億;《楚喬傳》電視劇根據(jù)2011年出版的小說(shuō)《11處特工皇妃》改編，該劇創(chuàng)下《花千骨》之后22個(gè)月全網(wǎng)收視情況最高的周播劇紀(jì)錄。

  自確立泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略之初，三七互娛就將IP布局的觸角滲透至涵蓋游戲、動(dòng)漫、影視、小說(shuō)等全文娛領(lǐng)域，從《傳奇》《奇跡MU》等游戲IP，到《擇天記》《楚喬傳》等影視IP，動(dòng)漫、小說(shuō)領(lǐng)域也獲得了《航海王》《傲世九重天》的游戲改編權(quán)。除了影響力足夠深遠(yuǎn)之外，還要具備橫跨多領(lǐng)域延伸的可能性，這也是三七互娛選擇IP的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

  “好的IP，好的故事，應(yīng)該能延展出宏大的世界觀，每個(gè)角色都有鮮活的特性，在用這個(gè)IP去改編時(shí)，才能有更多的內(nèi)容去進(jìn)行無(wú)限的拓展。所以說(shuō)，選擇在內(nèi)容上能無(wú)限延伸的IP，是造一個(gè)超級(jí)IP的基礎(chǔ)。”黃小嫻說(shuō)道。

  反哺效應(yīng)助力經(jīng)典IP重喚新生

  然而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：再經(jīng)典的IP，如果長(zhǎng)時(shí)間游離于主流視野之外，難免被塵封在眾人的回憶里。但I(xiàn)P的生命力也是可以無(wú)限延續(xù)的。

  明清時(shí)期被時(shí)人奉為經(jīng)典的小說(shuō)不下百部，但流傳至今知名度最高的卻只有“四大名著”，其中以《三國(guó)演義》與《西游記》最膾炙人口，而這兩大IP恰恰是現(xiàn)今影視、游戲、動(dòng)漫改編的常客。通過(guò)改編，經(jīng)典IP得以在代際更替的受眾群體中傳承，知名度得到了反哺。

  在文娛行業(yè)內(nèi)，泛娛樂(lè)改編與聯(lián)動(dòng)對(duì)IP影響力的反哺效應(yīng)正逐漸成為共識(shí)。優(yōu)質(zhì)的改編不僅能讓老IP“重返十八歲”，甚至能將IP影響力帶上新高度。提及改編產(chǎn)品對(duì)原作IP的反哺案例，三七互娛旗下《大天使之劍》就是一個(gè)范本。

  “2014年的時(shí)候，我們發(fā)了一款改編自韓國(guó)網(wǎng)禪公司經(jīng)典端游IP《奇跡MU》的頁(yè)游《大天使之劍》，不謙虛地說(shuō)，是頁(yè)游精品化的里程碑作品?！秉S小嫻透露，剛于上個(gè)月就已達(dá)成上線三周年的《大天使之劍》依然有著穩(wěn)定的高流水表現(xiàn)，版權(quán)方網(wǎng)禪公司對(duì)游戲的研發(fā)發(fā)行效果很滿意，《奇跡MU》IP的三端游戲改編權(quán)也將陸續(xù)引入三七互娛。

  “我們做好一款游戲，必然是為原IP帶去增量，而不是去吃量。泛娛樂(lè)的大蛋糕很大，改編方與版權(quán)方各自的市場(chǎng)不是此消彼長(zhǎng)的沖突型，而是可以通過(guò)多種形式合作共贏的?！?

  “泛娛樂(lè)時(shí)代，超級(jí)IP是多方共同打造的成果。”黃小嫻總結(jié)道。

  超級(jí)IP是多方培植的結(jié)晶

  黃小嫻的演講道出了超級(jí)IP打造方法論，同時(shí)也回答了本次CDEC大會(huì)IP板塊的論題——優(yōu)秀的改編會(huì)讓IP不斷“加精”;IP可以是“我的”，但超級(jí)IP還得是“我們的”，是源頭IP持有方與授權(quán)鏈下游的改編方共同培植的結(jié)晶。

  超級(jí)IP的打造離不開(kāi)源頭版權(quán)方對(duì)IP的孵化，然而改編方對(duì)IP的反哺，也是引爆IP影響力與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的改編不僅是對(duì)源頭IP在時(shí)間維度的傳承，更是空間維度上的一種開(kāi)拓。

  三七互娛在IP影響力上的開(kāi)拓能力得到了許多版權(quán)方的認(rèn)可，其中不乏行業(yè)知名的國(guó)外企業(yè)。

  除了《奇跡MU》之外，三七互娛還拿下了韓國(guó)NCsoft公司網(wǎng)游《天堂2》的頁(yè)游改編權(quán)?！癐P版權(quán)方對(duì)IP都是很看重的，一個(gè)IP的養(yǎng)成需要很多時(shí)間和精力，一個(gè)好的IP，更是不容易。所以版權(quán)方也擔(dān)心授權(quán)出去的IP會(huì)被破壞。”黃小嫻表示，“三七互娛始終覺(jué)得要想做好產(chǎn)品，必須將IP做大。不僅是傳承，更應(yīng)該是開(kāi)拓，使IP的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?！?

  《天堂2》于去年末被韓國(guó)網(wǎng)石公司改編為手游《天堂2：革命》，公測(cè)僅一周就牢牢鎖定在各大應(yīng)用市場(chǎng)冠軍位置，18天收入一億美元。手游的成功令《天堂2》這一老IP得到了更多新老玩家的關(guān)注，也為三七互娛首款自研3D頁(yè)游《天堂2》的發(fā)行打好了粉絲基礎(chǔ)。

  韓國(guó)廠商的信賴是一個(gè)側(cè)面，而全球游戲行業(yè)內(nèi)以嚴(yán)謹(jǐn)知名的日本游戲企業(yè)，也同樣對(duì)三七互娛的IP改編能力抱以肯定的態(tài)度。說(shuō)起2015年三七互娛拿下《航海王》改編權(quán)的時(shí)候，黃小嫻依然印象深刻：“拿到這個(gè)IP十分艱難，因?yàn)槟悴粌H要和國(guó)內(nèi)的廠商競(jìng)爭(zhēng)，更要獲得《航海王》版權(quán)方東映的信任。我們做方案，我們做demo，在前期的競(jìng)標(biāo)中我們就抓緊每個(gè)細(xì)節(jié)?！?

  然而黃小嫻在演講中也提到，中國(guó)文化IP開(kāi)拓之路仍然有所欠缺。特別是在文化出海領(lǐng)域，往往在中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品，發(fā)行海外卻表現(xiàn)一般，這是全行業(yè)共同面臨的課題。

  三七互娛在海外游戲發(fā)行領(lǐng)域早有布局，從2012年起就將“全球化”提上企業(yè)戰(zhàn)略高度。2017年，三七互娛的海外發(fā)行取得又一突破性的進(jìn)展，旗下自研手游《永恒紀(jì)元》打入全球多個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)地區(qū)AppStore暢銷(xiāo)榜TOP10，并且在韓國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居TOP10之內(nèi)，最高躋身TOP3，是今年上半年出海韓國(guó)的國(guó)產(chǎn)手游中表現(xiàn)最出色的一款。

  《永恒紀(jì)元》不僅是海外手游發(fā)行生態(tài)的探路者，更大意義上是三七互娛實(shí)現(xiàn)文化IP出海的一款開(kāi)路之作。

  “只有將中國(guó)特色的文化印記在推廣至全球，才是真正的出海，為此我們需要打造出一個(gè)具有全球影響力的IP?！秉S小嫻表示，三七互娛一直在尋找海外的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容公司進(jìn)行合作，希望共同打造出全球范圍內(nèi)具有影響力的中國(guó)游戲產(chǎn)品。