由龍珠直播打造的銀河系首檔直播綜藝實驗秀《wuli實驗室》近日收官。節(jié)目自5月20日上線以來，憑借有趣好玩的精品內(nèi)容，不僅吸引到眾多網(wǎng)友圍觀，也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

  近幾年，直播行業(yè)迅速崛起，同質(zhì)化競爭激烈。為了尋求更大的發(fā)展，行業(yè)從業(yè)者逐漸開始將目光轉(zhuǎn)向直播綜藝這一新的領(lǐng)域。

  “段子+實驗+游戲”實現(xiàn)直播綜藝“品類創(chuàng)新”

  經(jīng)歷過一段時間的野蠻生長之后，直播行業(yè)正在進入理性發(fā)展期。越來越多的從業(yè)者已經(jīng)意識到，傳統(tǒng)直播的秀場模式已經(jīng)難以滿足年輕一代用戶刁鉆的口味。而互動性更強，內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的泛娛樂直播將會是未來直播的主流。各大直播平臺動作不斷，或爭搶明星資源，或嘗試與電視綜藝深度合作打造“直播+綜藝”，也從側(cè)面印證了這一點。

  《wuli實驗室》的推出，是龍珠直播實現(xiàn)差異化競爭的一次嘗試?！秝uli實驗室》與其他直播綜藝有著明顯的不同，“段子+實驗+游戲”三者結(jié)合實現(xiàn)“品類創(chuàng)新”打造精品直播綜藝。

  一提到直播，人們的第一印象是“污”?！秝uli實驗室》名字當(dāng)中就帶“wu”，不過，節(jié)目將此“wu”定義為“有趣好玩”，迎合互聯(lián)網(wǎng)一代對于“娛樂至死精神”的崇拜。每期直播過程中，可以看到wuli博士化身“老司機”，一言不合就飆車，包袱笑料不斷。

  除了“wu”，《wuli實驗室》還有一個落點“實驗”。一提到“實驗”，難免給人以“說教”之感。節(jié)目在普及“冷知識”的同時兼具娛樂性。以請路人辨別“星巴克”和“考斯特”咖啡，三大拍照神器拍照大PK等“接地氣”的素材作為實驗內(nèi)容，并以游戲的方式開啟實驗。進而打造出了如“王者榮耀怎么玩”、“能量卷紙”等眾多爆款游戲，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

  作為一款直播綜藝，《wuli實驗室》還注重將平臺優(yōu)勢與節(jié)目內(nèi)容進行有機結(jié)合。龍珠當(dāng)紅主播小悠、小甜餅擔(dān)任節(jié)目常駐主持，瑞雯、坦克、魚頭、包子等“直播網(wǎng)紅”擔(dān)任非固定嘉賓，此舉充分調(diào)動起龍珠直播在電競?cè)Φ凝嫶筚Y源，打破圈層壁壘，實現(xiàn)用戶的導(dǎo)流、沉淀。

  變現(xiàn)模式多樣化 打造定制化直播綜藝

  除了好口碑、高人氣之外，能否實現(xiàn)高盈利則是檢驗一檔直播綜藝是否成功的另一項重要指標(biāo)。《wuli實驗室》對傳統(tǒng)秀場直播進行了專業(yè)化升級和再造。比如，在實驗過程中引入尬舞和wuli大轉(zhuǎn)盤，當(dāng)觀眾看實驗看累了，就可以通過送禮物的行為，遙控“主持人”，從而把握節(jié)目的進度。這樣一來，不僅讓觀眾深度參與節(jié)目，也實現(xiàn)了TO C端盈利。例如在熱門主播夢楠作為嘉賓來到wuli實驗室，作為“龍珠一姐”的有力競爭者，小甜餅、夢楠、小悠的粉絲在節(jié)目過程中瘋狂刷彈幕支持自己喜歡的主播，根本停不下來。

  另據(jù)統(tǒng)計，《wuli實驗室》單期最高禮物收入突破100000元。在傳統(tǒng)的節(jié)目廣告贊助之外創(chuàng)新開辟了新的營收渠道，成為網(wǎng)絡(luò)直播綜藝盈利的先頭部隊。

  在TO B端，《wuli實驗室》也實現(xiàn)了盈利。除了傳統(tǒng)贊助方式如主持人口播、提供獎品等，《wuli實驗室》還實現(xiàn)了原生廣告與直播綜藝相結(jié)合，創(chuàng)新推出定制化直播綜藝的節(jié)目模式。在三星S8發(fā)布之時，《wuli實驗室》為其量身打造了一期節(jié)目，使得節(jié)目內(nèi)容與產(chǎn)品屬性高度融合。此外，節(jié)目中的幾乎所有廣告小片均為原創(chuàng)定制，使得看廣告也成為一種有趣的體驗，打破廣告時間即“尿點”的傳統(tǒng)觀念。這些原創(chuàng)廣告也增強了廣告主、綜藝節(jié)目、與用戶需求三方的聯(lián)系，縮短廣告商與廣告受眾的距離，實現(xiàn)三方共贏。

  《wuli實驗室》通過人氣主播為節(jié)目引流，而節(jié)目的創(chuàng)新內(nèi)容又為主播制造更多的話題，互相影響互相推廣，創(chuàng)造出平臺與主播合作共贏的模式。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲好口碑之后，《wuli實驗室》又依靠多種變現(xiàn)模式，實現(xiàn)最終盈利。在新直播環(huán)境下，龍珠直播將會在垂直領(lǐng)域不斷探索直播綜藝的新玩法，帶給觀眾更多的精品內(nèi)容。

  《wuli實驗室》是龍珠直播主動擁抱PGC內(nèi)容的一次成功嘗試。數(shù)據(jù)顯示，《wuli實驗室》首播當(dāng)日就引來43622人次圍觀，最高在線人數(shù)1228892人。截至目前，《wuli實驗室》共吸引12232761人次，彈幕總量724394條，廣告營收超百萬，可以說《wuli實驗室》第一季給出了相當(dāng)漂亮的成績單。據(jù)悉，節(jié)目組也正在醞釀第二季。《wuli實驗室》第二季將會有怎樣“腦洞大開”的實驗和魔性游戲，頗讓人期待。