近日不斷有新聞報道主播跳槽事件，先是有企鵝電競主播張大仙跳槽斗魚TV，后有B站主播少寒Shine出走遭天價索償，可謂是一波未平一波又起。在直播行業(yè)進(jìn)入下半場的2017年，知名主播的跳槽在一定程度上折射出各個直播平臺的實力和前景變化，相當(dāng)于一張直播行業(yè)晴雨表。

  從上面這張網(wǎng)上流傳頗廣的跳槽圖中，我們可以看到， 流入平臺主要是YY、斗魚和花椒直播，流出平臺則以映客直播、B站、企鵝電競為主。至于跳槽原因，對于這些主播而言，他們或因為錢，或看不到前景而離開前東家，投奔下一個值得期待的平臺。

  不過，給的起錢并不意味著就有更好的前景，比如年初一些悲催的主播跳槽到了光圈直播，結(jié)果平臺沒多久倒閉了;還有曾經(jīng)的斗魚第一美“大表姐”跳槽到熊貓TV之后，觀看人數(shù)只有幾千人，令人唏噓。

  看來，主播們要想跳對平臺，除了對方許諾的錢之外，有沒有更好的發(fā)展前景顯然更重要。下面就以今年流入諸多現(xiàn)象級主播的YY平臺為例，談一談在錢之外，一個有前景的直播平臺都有哪些需要考量的維度：

  主播上升通道是否通暢?

  與其他大多數(shù)新晉直播平臺不同，YY 是為數(shù)不多從PC時代走過來的直播元老，也是中國最早發(fā)現(xiàn)直播前景的公司——從2008年起就開始專注直播;2012年憑借強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，YY登頂美國納斯達(dá)克。

  在過去近十年的直播領(lǐng)域積累中，YY打造了一套完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，就是此前媒體報道中一再提到的“直播平臺——金牌公會——主播經(jīng)紀(jì)和直播+”，并且一直堅持和完善到了現(xiàn)在。

  其中，金牌公會是整個生態(tài)中的關(guān)鍵力量之一，它承擔(dān)著紐帶作用，對上與平臺溝通，對下管理主播，讓上百萬主播可以有序地聚攏在一個相對完整的成長階梯上，同時也讓主播個人的成長和收益，在宏觀上可以預(yù)期、可以規(guī)劃、可以通過努力來達(dá)成。而在其他平臺，公會和與之配套的完整生態(tài)結(jié)構(gòu)，則顯然都要粗糙很多，甚至都還完全沒有構(gòu)建起來。

  不想當(dāng)明星的藝人一定不是好主播。YY通過主播經(jīng)紀(jì)來為拔尖的主播們打造線上線下一體化的演藝經(jīng)紀(jì)，給他們尋找包括影視、網(wǎng)綜、臺綜在內(nèi)的各種有助于主播再發(fā)展的機(jī)會。比如YY旗下的歡聚傳媒就是一個經(jīng)紀(jì)公司，在簽署了YY金牌藝人的主播里面，YY擁有完整的經(jīng)紀(jì)合約，會幫他們在影視、娛樂、商演等各個方向?qū)で笸卣箼C(jī)會。通過這種不拘泥于線上或線下的商業(yè)化包裝，已經(jīng)逐漸為YY旗下的頭部主播打開了向主流明星經(jīng)紀(jì)滲透的通道，而這也是正是YY對目前面臨上升瓶頸的其它平臺頭部主播產(chǎn)生越來越強(qiáng)吸引力的重要原因之一。

  目前，從YY這套體系火起來的主播已經(jīng)漸成規(guī)模，既有現(xiàn)在如日中天的MC天佑，又有之前登上湖南衛(wèi)視《我想和你唱》的“大米哥”，還有“網(wǎng)絡(luò)趙本山”、“網(wǎng)紅教父”之稱的利哥。要知道，在這之前MC天佑還只是個普通的打工者，大米哥就是個普通的農(nóng)民，利哥則是一名修車工，通過YY，一扇新世界的大門從此對他們打開。

(由左往右依次是利哥、MC天佑、大米哥)

  至于本來就是知名主播，后來再跳槽到Y(jié)Y的球球、言老師和少寒Shine等人，得到的關(guān)注就更多了——球球在首秀上獲得了半數(shù)以上YY金牌主播的支持;言老師跳槽到Y(jié)Y后獲得了大量的推廣，少寒Shine更是走出直播間，參加了螢火蟲動漫展，走上了更大的舞臺，獲得了更多的曝光度。

  能否助力優(yōu)質(zhì)吸睛內(nèi)容產(chǎn)出?

  很大程度上，平臺之爭的實質(zhì)是主播之爭，而主播比拼的歸根結(jié)底是原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

  只有優(yōu)秀的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，才能保證流量的快速增長。主播方面，每天高強(qiáng)度的直播是一件必備工作，而對于可持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計，就顯得尤為重要。無論是秀場表演還是戶外直播，都需要優(yōu)秀的內(nèi)容來支撐。沒有優(yōu)秀內(nèi)容，除非是盛世美顏，不然很難留住粉絲;平臺方面，主播內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量直接影響著平臺內(nèi)容的整體質(zhì)量，也是決定平臺發(fā)展的重要因素。

  因此，一個好的平臺必須具備持續(xù)打造優(yōu)秀直播內(nèi)容的能力。對于YY來說，在金牌公會和主播經(jīng)紀(jì)的雙重加持下，能夠有效提升簽約主播尤其是頭部主播原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的保障體系，來自于平臺直屬的專業(yè)策劃和編導(dǎo)團(tuán)隊。

  正如YY負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)意策劃的總監(jiān)殷天亮所言，“直播并不是簡單地把電視綜藝搬到手機(jī)，也并不是網(wǎng)絡(luò)上很多靠超尺度、無下限內(nèi)容去吸引人。YY作為直播行業(yè)的領(lǐng)跑者，有責(zé)任也有義務(wù)去弘揚社會主流價值觀，改變整個社會對直播的不良印象。我們要做的就是精心打造一些有品質(zhì)有突破的PGC內(nèi)容，寧缺毋濫，每一個新的內(nèi)容都應(yīng)該是一個Surprise。”

  具體而言，YY一方面布局不同的細(xì)分領(lǐng)域(除了繼續(xù)保持在其傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，如音樂、舞蹈、脫口秀等方向的持續(xù)強(qiáng)勢內(nèi)容投入，也開始滲透體育、戶外、旅游、電商、美食、汽車等領(lǐng)域);另一方面，則是不斷用歡樂狼人殺、AR尋寶等不同的新產(chǎn)品、新技術(shù)，以及與抵抗組織、王者榮耀等現(xiàn)象級合作方的聯(lián)動，來不斷探索更多基于直播這樣一種信息傳播和互動載體的新內(nèi)容形態(tài)，以此去吸引更多的年輕用戶，形成新的使用習(xí)慣模式，并產(chǎn)生更多新流量。在這個過程中，每一次新探索，都會給愿意配合的主播帶來大量新機(jī)遇，每一次創(chuàng)新探索未必都能成功，但參與其中的主播每一次的內(nèi)容創(chuàng)新嘗試，都會成為未來發(fā)展最寶貴的實踐經(jīng)驗和人氣積累。這也就是為何，每次YY推出新型花式內(nèi)容，圍觀直播的粉絲就總能從中見到一大批熟悉的身影。

YY打造的《霸道村花》真人秀系列節(jié)目

  近期YY上線的小視頻、“陪我”等玩法，則從不斷提高用戶的參與度的角度，開始為中小主播拓展快速上升通道。讓少數(shù)頭部主播之外更多有潛力的后起之秀，也可以借助YY平臺，更快地找到屬于自己的直播粉絲群體。從這個角度看，YY平臺做到了非常難能可貴的一件事，那就是為各種類型和不同發(fā)展階段的主播，合理分配平臺資源。這對于主播群體而言，無疑是相當(dāng)利好的一件事情。

  除了在主播最關(guān)注的“上升通道”和“內(nèi)容產(chǎn)出助力”兩方面之外，YY也不缺錢。從最新的財報數(shù)據(jù)來看，歡聚時代(YY)Q2凈營收為人民幣26.090億元(約合3.848億美元)，比去年同期增長31.7%;凈利潤為人民幣5.737億元(約合8460萬美元)，比去年同期增長67.1%。

  當(dāng)然了，天上不會掉餡餅，打鐵還需自身硬。對于那些想跳槽到Y(jié)Y這類頭部平臺的主播們來說，YY構(gòu)建的生態(tài)體系和其他資源也僅僅是輔助和加持作用，是騾子是馬，能否上天入地值這個價，還得在平臺上好好比試比試。