自從多年前離開中國(guó)，Google一直以來都在尋找重歸中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，不斷傳出要回歸的消息但都沒有很快實(shí)現(xiàn)， 一拖再拖到了現(xiàn)在。近日，回歸的消息仿佛真的開始落實(shí)了起來。

  9月2日，中國(guó)部分地區(qū)已可訪問打開Google安卓應(yīng)用商店play.google.com，不過連接不穩(wěn)定。國(guó)外媒體Phandroid于近日也報(bào)道了Google正加速入華布局，報(bào)道稱Play商店開發(fā)者控制臺(tái)已增加“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)，即開發(fā)者未來可選擇在中國(guó)區(qū)發(fā)布安卓應(yīng)用。另外，從部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在系統(tǒng)更新當(dāng)中的動(dòng)作來看，Google官方商店Google Play入華似乎已是板上釘釘。

  這已經(jīng)不是第一次有Google入華的相關(guān)報(bào)道，早在2015年，Google就已經(jīng)有了類似動(dòng)作。

  2015年9月5日，路透社曾報(bào)道，在離開中國(guó)市場(chǎng)5年后，Google有望重返大陸市場(chǎng)，并為中國(guó)用戶推出定制版本的Google Play移動(dòng)應(yīng)用商店;路透社還透露稱，目前Google正全力著手建設(shè)并進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，并希望與一些中國(guó)公司達(dá)成合作關(guān)系。2016年的1月和3月，國(guó)內(nèi)眾多媒體也相繼爆出Google?Play將于2016年正式回歸中國(guó)大陸，重塑中國(guó)手游市場(chǎng)。而到了2016年12月，又傳出Google開始跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商簽署相應(yīng)協(xié)議的消息。這些協(xié)議的大致內(nèi)容，大致為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可無視CTS(Compatibility Test Suit，兼容性測(cè)試)認(rèn)證規(guī)范，而Google必須同意國(guó)內(nèi)廠商內(nèi)置自有商店。換句話說，Google Play要在中國(guó)區(qū)開放，就必須遵循中國(guó)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。2017年2月，外媒The Information援引消息人士報(bào)道稱，Google Play在華運(yùn)營(yíng)將由網(wǎng)易負(fù)責(zé)，不僅如此，Google也有可能與網(wǎng)易成立合資公司，負(fù)責(zé)Google Play中國(guó)版的運(yùn)營(yíng)。不過，在2017年2月之后，關(guān)于Google Play重返中國(guó)的消息就沒了下文，直到近日，相關(guān)信息才重新進(jìn)入人們的視線。

  根據(jù)相關(guān)人員透露的信息來看， Google已經(jīng)開始實(shí)行類似Windows Phone中國(guó)應(yīng)用商城的模式，即交給網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)中國(guó)版的Google Play，原因是因?yàn)閲?guó)外公司很難在國(guó)內(nèi)拿到應(yīng)用商店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。此前Google母公司Alphabet董事長(zhǎng)施密特也曾表示，為了更快地融入中國(guó)市場(chǎng)，也為了調(diào)和中國(guó)監(jiān)管層與Google之間的敏感關(guān)系，Google會(huì)選擇網(wǎng)易作為自己在中國(guó)市場(chǎng)的引路人。

  Google再次入華，似乎是Google經(jīng)過深思熟慮過后才做出的決定。實(shí)際上，自從Google在2010年被中國(guó)踢出國(guó)門，中國(guó)市場(chǎng)在這7年時(shí)間內(nèi)已發(fā)生了翻天覆地的變化。瞬息萬變的市場(chǎng)其實(shí)是向Google顯示了一個(gè)嚴(yán)酷的事實(shí)：現(xiàn)如今已不再是中國(guó)需要Google，而是Google需要中國(guó)。

  主流業(yè)務(wù)限制，Google Play扛起重任

  羅蘭·貝格執(zhí)行總監(jiān)Raymond曾經(jīng)提到過：“Google的商業(yè)本質(zhì)實(shí)際上是以搜索引擎、Google地圖等為主要業(yè)務(wù)的新媒體，其業(yè)務(wù)收入的90%來源于廣告。Google在中國(guó)遇到的問題，實(shí)質(zhì)是媒體產(chǎn)品被禁掉后，前面那一環(huán)通路的缺失?！币虼?，在主流業(yè)務(wù)受限之時(shí)，Google也不得不用推出Google Play應(yīng)用商店這種非主流業(yè)務(wù)的方式來重新打開中國(guó)市場(chǎng)。

  2010年，Google退出中國(guó)，當(dāng)時(shí)的Android羽翼未滿?，F(xiàn)如今，Android的發(fā)展有目共睹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而各家手機(jī)廠商都擁有自己的應(yīng)用商店。根據(jù)2017年2月易觀最新發(fā)布的《中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告2016》顯示,中國(guó)第三方應(yīng)用商店的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.79億，在移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)67.2%。從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)第三方移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)高度集中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT占據(jù)了大部分的份額。在2016年第四季度,百度系、騰訊系和360系市場(chǎng)滲透率分別為27.9%、22.2%和10.9%,三足鼎立之勢(shì)早已形成，Google想要分一杯羹難上加難。

  現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Google來說無疑是陌生的。Google重返中國(guó)，也就只能從頭再來。想要重建Google在中國(guó)的影響力，重建Google業(yè)務(wù)的生態(tài)體系是當(dāng)前Google在華戰(zhàn)略的重中之重。只有擁有了足夠多的業(yè)務(wù)合作伙伴(增加POI、拓展O2O服務(wù)供應(yīng)商)，才能實(shí)現(xiàn)盈利。不過，Google也有自己的優(yōu)勢(shì)。Google多年的經(jīng)驗(yàn)讓它擁有足夠強(qiáng)大的技術(shù)能力和運(yùn)作模式，在內(nèi)容方面，Google有著其全球化內(nèi)容的加持，相較于國(guó)內(nèi)的第三方應(yīng)用商店， Google在內(nèi)容服務(wù)和用戶體驗(yàn)上都要略勝一籌。技術(shù)方面，在確保同等價(jià)格的廣告投入上，由于有著很多國(guó)內(nèi)不具備的技術(shù)，Google實(shí)現(xiàn)的價(jià)值和效果比起其他同類應(yīng)用商店要更高，更容易受到市場(chǎng)的青睞。今日知名媒體發(fā)布報(bào)道稱，Google將在北京組建人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)，并會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)著重布局面向AI的開發(fā)者平臺(tái)TensorFlow。看來，Google是想用技術(shù)幫助自己在中國(guó)市場(chǎng)成功占據(jù)一席之地。

  根據(jù)Phandroid 2017年7月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有78%以上的用戶在使用著安卓(Android)操作系統(tǒng)，而作為對(duì)安卓相性最好的應(yīng)用市場(chǎng)，Google Play一旦重回中國(guó)市場(chǎng)，無疑將重新獲得大量的用戶。不過中國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已不可同日而語，對(duì)于Google來說，中國(guó)市場(chǎng)的形式也不像過去那般清晰明朗。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)市場(chǎng)接受，這可能是Google打開中國(guó)市場(chǎng)的最首要問題。