“忍不住要和周圍人比武選座了”

  “畫個(gè)劍在地上，讓我站著御劍飛行，然后下車”

  9月17日起，北京4號(hào)線的一趟“仙劍地鐵”火了。地鐵內(nèi)部被還原成了《仙劍奇?zhèn)b傳》中的經(jīng)典場(chǎng)景：仙劍客棧、仙靈島、水月宮。

  “仙劍客棧”車廂更是栩栩如生：木質(zhì)地板、雕花門窗、座位下還預(yù)留了彩蛋——一缸缸的美酒，仿佛可以召喚那個(gè)名叫“李逍遙”的小二。“仙靈島”車廂仙氣飄飄，抬頭看見滿月，落腳是滿滿的荷花，其中可能暗藏機(jī)關(guān)。為此，大批《仙劍奇?zhèn)b傳》的粉絲專程來(lái)到4號(hào)線，與這列爆紅的“仙劍地鐵”合影留念。在網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了邂逅“仙劍地鐵”的打卡觀光團(tuán)。

  “仙劍地鐵”有玄機(jī)，原是沉浸娛樂(lè)的預(yù)告片。

  原來(lái)，“仙劍地鐵”是國(guó)內(nèi)首家沉浸娛樂(lè)機(jī)構(gòu)萬(wàn)娛引力為他們的首部仙俠題材沉浸娛樂(lè)項(xiàng)目“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”進(jìn)行的廣告投放。

  “傳統(tǒng)的廣告是單向自嗨輸出，’觸電’作為沉浸娛樂(lè)品牌，我們想做到的就是不論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷，都做足沉浸感，我們想為大家送上一座移動(dòng)的’仙劍城’，于是就有了這列‘仙劍地鐵’”。萬(wàn)娛引力的創(chuàng)始人周簫接受采訪時(shí)說(shuō)。

  周簫口中的“仙劍城”，目前已經(jīng)在北京朝陽(yáng)大悅城正式營(yíng)業(yè)，8月26日開業(yè)當(dāng)天，門口就已經(jīng)早早排起了等待“沉浸”進(jìn)入“仙劍世界”的年輕人，他們大多數(shù)看上去30歲以下，一邊排隊(duì)等待，還一邊說(shuō)笑談?wù)撝?dāng)年和仙劍有關(guān)的各種回憶。

  值得一提的是，這種線下的沉浸式體驗(yàn)，屬于一種較新的娛樂(lè)產(chǎn)品。用戶的體驗(yàn)，并不是坐著觀看，而是行走著進(jìn)入了“觸電”為觀眾還原的經(jīng)典場(chǎng)景和情節(jié)里。用戶的互動(dòng)行為，也會(huì)成為改變劇情的動(dòng)因，也正式因?yàn)檫@樣，“觸電”被用戶們戲稱為“高階人肉版彈幕”——也就是說(shuō)，你不再是旁邊，而是可以進(jìn)入劇情里面對(duì)面的評(píng)論。當(dāng)然，用戶也可以隨時(shí)改變觀看角度和行進(jìn)路線，這樣每個(gè)用戶都能在“觸電”里得到不一樣的沉浸體驗(yàn)。

  “時(shí)間維度”有講究，N刷玩家仍有新鮮感

  “不同時(shí)間進(jìn)入仙劍城，居然體驗(yàn)完全不一樣”

  “現(xiàn)場(chǎng)飆戲融入童年IP,和黑苗人boss推杯換盞，太驚喜了”

  “我摸到李逍遙啦!”

  23歲的王曉閔作為“觸電”的資深玩家，他能清晰的說(shuō)的出來(lái)“觸電”系列的過(guò)往作品：“觸電?鬼吹燈”、“觸電?整容液”。這波一直跟隨著 “觸電”的玩家特征十分明顯——年輕、穿著時(shí)髦，熟練使用社交軟件，在娛樂(lè)消費(fèi)上特別舍得嘗試和花銷。

  像王曉閔這樣的鐵粉，已經(jīng)是第三次體驗(yàn)“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳了”，而像這樣的“三刷玩家”，在“觸電”的用戶群里的，并不少見

  “許多線下娛樂(lè)的局限性在于他是一次性消費(fèi)，體驗(yàn)過(guò)了，就沒(méi)有新鮮感了?！|電?仙劍’打造了全時(shí)間沉浸，你在不同的時(shí)間進(jìn)來(lái)，我們提供給你的劇情、互動(dòng)、演員，完全不一樣，就像你真正進(jìn)入了一座仙劍城，按照IP的里邏輯和時(shí)間生活?！敝芎嵲谡f(shuō)道全時(shí)間沉浸時(shí)十分興奮。

觸電?鬼吹燈

  作為一家年輕的線下娛樂(lè)公司，萬(wàn)娛引力在過(guò)往兩年里創(chuàng)造了許多紀(jì)錄。研發(fā)出了中國(guó)首款的線下IP沉浸娛樂(lè)產(chǎn)品“觸電?鬼吹燈”， 在電影《尋龍?jiān)E》下映半年后，“觸電?鬼吹燈”依舊維持著日均消費(fèi)破千人的記錄?！俺恕|電?鬼吹燈’這樣改編自小說(shuō)IP的沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，我們還有改編自漫畫的‘觸電?整容液’，改編自游戲的‘觸電?仙劍奇?zhèn)b傳’等……題材不同，IP類型不同，觀眾的沉浸維度和體驗(yàn)感知也完全不同?！敝芎嵳f(shuō)道

  沉浸娛樂(lè)有錢景，娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)新方向

  8月27日，恰逢“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”體驗(yàn)館在北京朝陽(yáng)大悅城開業(yè)第二日，正好遇上北京降溫和中雨，而排隊(duì)等待體驗(yàn)的用戶排出了足足20米的撐傘隊(duì)伍。

  “不論是仙劍的游戲玩家、還是電視劇觀眾，都在‘觸電’營(yíng)造的仙劍世界里，找到了場(chǎng)景、道具、劇情和細(xì)節(jié)的對(duì)應(yīng)。與現(xiàn)實(shí)的融合，給觀眾與玩家?guī)?lái)一種奇妙的沉浸感?！敝芎嵳f(shuō)到。而場(chǎng)地方朝陽(yáng)大悅城，也因?yàn)椤坝|電?仙劍奇?zhèn)b傳”收獲了大批遠(yuǎn)道來(lái)訪的新鮮客人?！?

  除了購(gòu)物中心外，“觸電”這樣代表娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)的品牌也將進(jìn)駐旅游景區(qū)。今年8月，萬(wàn)娛引力與華夏幸福在位于浙江嘉善的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目“新西塘?越里”簽訂了合作協(xié)議，打造永久落地的“仙劍城”，“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳之鎖妖塔”也會(huì)作為該旅游景區(qū)的長(zhǎng)期駐場(chǎng)項(xiàng)目正式落地，與華夏幸福一道打造集IP、沉浸、體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑為一體的旅游度假綜合體。

  據(jù)悉，位于嘉善的【觸電?仙劍奇?zhèn)b傳之鎖妖塔】項(xiàng)目，占地超過(guò)3000平米。在整個(gè)景區(qū)融江南水鄉(xiāng)的清幽與亭臺(tái)樓閣為一體的自然環(huán)境中，“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”要打造全維度的沉浸體驗(yàn)，玩家可以乘古船在江南水鄉(xiāng)里抵達(dá)，也就是說(shuō)，沉浸體驗(yàn)將從游客步入景區(qū)開始。

  在仙劍城里，你可以體驗(yàn)到熟悉的場(chǎng)景和情節(jié)如“比武招親”、“京郊百花谷”、“白苗客棧”，體會(huì)一把在江湖上逍遙縱橫的快意。除此之外，“觸電”將采用最先進(jìn)Projection 3D Mapping技術(shù)進(jìn)行劇情呈現(xiàn)，在視聽震撼與互動(dòng)體驗(yàn)上讓沉浸感更立體。同時(shí)，整個(gè)仙劍城的外觀，既符合游戲設(shè)定，又和景區(qū)的自然環(huán)境融為一體，給用戶更真實(shí)的體驗(yàn)和極強(qiáng)的代入感，真正做到讓游客感受到了“仙劍一日游”。

新西塘越里

  從“觸電?鬼吹燈”到如今的“仙劍城”，萬(wàn)娛引力的沉浸版圖已初現(xiàn)輪廓，“不再應(yīng)該用‘觀眾’這個(gè)詞來(lái)定義線下娛樂(lè)的消費(fèi)者了，他們喜歡自己探索，‘觸電’是一個(gè)連接消費(fèi)者、場(chǎng)景、IP的橋梁和放大器，我們?yōu)镮P衍生出適于用戶自己探索的線下產(chǎn)品，為購(gòu)物中心、旅游景區(qū)挖掘更多愿意為娛樂(lè)體驗(yàn)付出時(shí)間和金錢的用戶，同時(shí)我們也會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上讓用戶愿意反復(fù)購(gòu)買或者增大體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)?！?

  “觸電”以“沉浸”作為獨(dú)具個(gè)性切口，快速的俘獲了年輕消費(fèi)者的心。體驗(yàn)過(guò)“觸電”的年輕人們，已經(jīng)很習(xí)慣把這種娛樂(lè)體驗(yàn)當(dāng)成一種生活方式了。誰(shuí)說(shuō)，在自己喜歡的故事里完全沉浸的生活一次，不是一種解壓和自我表達(dá)呢。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，“觸電”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)線下娛樂(lè)品牌，而是代表了一個(gè)時(shí)代的龐大群體和一種生活方式。