國民槍戰(zhàn)手游《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》(以下簡稱CF手游)的品牌塑造模式與大部分手游都有很大的不同，類比之下，傳統(tǒng)IP手游往往熱衷于按照一般的“范式”進行IP打造，雖說快餐化的手游時代已經(jīng)漸漸消退熱度，但IP如何長久經(jīng)營下去仍是一個沒有定論的課題。CF手游雖說從快餐化時代走來，卻擁有著不似互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一般的生命周期以及熱度，隨著運營時間的增加，年輕的心態(tài)卻從未改變，用戶的忠誠度以及合作品牌的認(rèn)可度反而隨著細(xì)膩的運作在不斷地提升著。

  具體說來，CF手游迎來了公測兩周年，早已不再局限于“端游IP改編”、“手機版FPS大作”、“移動電競”這類標(biāo)簽。與《穿越火線》和《王者榮耀》這樣的電競代表作一樣，CF手游的存在，作為游戲品牌理解的成熟案例，很大程度上揭示了騰訊游戲的理念。

  CF手游作為游戲品牌，其中一個復(fù)雜和深刻的表現(xiàn)，就是跨界合作。從一年前開始，CF手游的跨界合作先后涉獵了快消品、手機、影視、餐飲等多重品牌，僅一年時間便創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例，而它們當(dāng)中的大多數(shù)都并非單純?yōu)榱嗽黾悠毓夂突ハ嘀g的資源利用，諸如與品客薯片聯(lián)合展示“虛擬代言人”概念，通過與華為P9合作搭配壓感技術(shù)，不斷走在創(chuàng)新技術(shù)的前沿等。

  作為按照品牌標(biāo)準(zhǔn)運營的游戲，CF手游在打持久戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，已明顯圍繞著系統(tǒng)路線進行，這個路線的中心就在于“年輕化的生活方式”。今年與KFC門店的大型合作中，CF手游就在將這種生活方式推行至全國，作為真正意義上的國民快餐店，KFC在國內(nèi)擁有超過5000家的門店，對于CF手游國民化的定位有著極大助力。8月與維他檸檬茶的跨界合作更是展示了CF手游年輕化的心態(tài)，與此前引發(fā)了一陣“吸維他”熱潮的維他檸檬茶合作，正標(biāo)榜了CF手游年輕化的娛樂心態(tài)，能夠毫無違和的融入年輕文化當(dāng)中。

  而這次，CF手游與別克全新一代君威的跨界合作顯得意料之外卻又情理之中，意外在于超脫了手游本身原本代表的消費階層，情理在于它依然沒有脫離年輕的生活方式。

  與別克全新一代君威一起“一路潮前”

  手游與轎車，似乎代表的完全是兩個不同的消費群體，而跨界合作往往需要品牌雙方的用戶有重疊部分，以便拓展流量。然而CF手游依然與別克全新一代君威湊上了。這或許是巧合，但理念的契合卻讓這兩個產(chǎn)品跨時空情投意合。10月11日在騰訊大廈舉辦的的“全新一代君威路演”活動則成為二者結(jié)合的最亮眼明證。

  互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)的跨界合作，往往都會缺乏一個合作的契機和方式，而CF手游與別克全新一代君威則是一個經(jīng)典案例，二者具有高度契合的理念，且經(jīng)過上線以來的高密度的錘煉，CF手游在跨界合作方面已經(jīng)具備豐富的經(jīng)驗和執(zhí)行力。

  CF手游方面，在游戲中將別克全新一代君威的元素植入到“狙神排位賽”地圖守望之城中，依照CF手游一貫的執(zhí)行力而言，此次植入又會以高流量披露雙方的合作活動，而這次的活動并不局限于游戲內(nèi)容，最為搶眼的是雙方將為玩家提供全新一代君威試駕活動。

  在9月29日-11月30日的試駕活動中，有效期內(nèi)購車的CFer可獲得豐厚的游戲內(nèi)以及京東購物卡等實物獎勵。試駕活動開啟至今，瀏覽人數(shù)已有數(shù)百萬，線上預(yù)約人數(shù)超過18萬。而在10月11日的騰訊大樓路演現(xiàn)場活動中，到場客戶通過拍照分享“穿越火線，一路潮前”至朋友圈，參與現(xiàn)場吸盤槍射擊游戲，可獲得各式豐盛禮品，路演現(xiàn)場的盛況再度證明了CF手游與別克全新一代君威的魅力。

  顯然，對于手游與傳統(tǒng)企業(yè)的跨界合作而言，這次合作的階層似乎與以往大眾對手游玩家的印象大不相同，針對有購車意愿的群體做活動的行為，幾乎是大部分手游IP難以想象的。

  而對于別克全新一代君威而言，也是轎車界一次非同尋常的嘗試，誠然高端商品與游戲的結(jié)合并不罕見，LV所青睞的《最終幻想》就曾經(jīng)令業(yè)界震驚。而別克全新一代君威在7月份以“一路潮前”定位了這場新的征程之后，就已注定這條年輕時尚的道路不會簡單。

  蛻變?yōu)闀r尚潮流代表的別克全新一代君威，已然走上了互聯(lián)網(wǎng)式的年輕化理念道路。傳統(tǒng)企業(yè)的大膽嘗試總是令人雀躍的，別克全新一代君威這一步直接跨向了游戲，如果理念契合，那么產(chǎn)品本身又何懼世俗眼光，潮流與潮流的結(jié)合，已經(jīng)能展開充滿想象的未來。

  分別利用自身優(yōu)勢，有效的傳播理念

  CF手游與別克全新一代君威的跨界合作，不僅是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)的新型合作模式，同時也在充分利用這種模式打開品牌另一層面的市場。

  在11日的“全新一代君威路演”活動中，騰訊以自身作則，將CF手游的資源及便利盡數(shù)提供給玩家，并為別克的目標(biāo)用戶提供豐富的形象展示及現(xiàn)場服務(wù)。這場路演作為本次合作的露出重心，意味著又一次業(yè)界熱點事件的創(chuàng)造。

  騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，一直是業(yè)內(nèi)各界人士的關(guān)注中心，而一舉一動都備受關(guān)注的騰訊，此次再度通過騰訊大廈的路演活動別克全新一代君威造勢，充分放大了話題度。這一次的主角之一CF手游，也在首次與汽車的合作中，為大眾揭示它不同用戶年齡段的潛力。是的，這一次，CF手游將大膽邁向更高年齡層的用戶， 為產(chǎn)品引領(lǐng)潮流與手游發(fā)展方向的定位增加更可靠的說服力。

  合作中透出宏愿——讓CF手游覆蓋更廣闊生活圈

  CF手游所展現(xiàn)的生活圈圖景中，每一次的跨界合作都有獨特的意義，而這次的出行概念，卻又首次觸及到了CF手游的品牌社會層次的定位，甚至于有分層營銷的趨勢。過去的跨界合作往往都是與快消品合作，旨在推及CF手游的國民度，此次與別克全新一代君威的合作，又對生活圈的概念凝練了一層，購車、時尚流行的提倡，都精準(zhǔn)擊中了“出行”這一生活方式。CF手游歷經(jīng)的2年運營以及無數(shù)電競賽事，已經(jīng)決定著它所涵蓋的用戶面將會越來越大，乃至于少有的兼?zhèn)渲龑?dǎo)低齡玩家價值取向的責(zé)任，品牌概念的每一次營造與轉(zhuǎn)變，都在影響著億萬玩家對游戲、對生活的態(tài)度。

  在CF手游短短一年間向著衣食住行的生活圈的出擊中，玩家們也已陪著這款游戲經(jīng)歷了每一次自我提升，與別克全新一代君威的合作已經(jīng)將CF手游的生活圈上升到了“行”的高度，CF手游也朝著更加“潮”的年輕化生活方式前行著，而唯一還未展示的“住”的圖景也令人更加向往，能夠大膽將汽車與游戲進行合作的CF手游，未來又會呈現(xiàn)怎樣的年輕化生活方式，給用戶和業(yè)界何種新奇的合作活動呢?也許不久的將來，在個性與潮流上不斷突破自我的CF手游會帶來更多驚喜。