由虛擬現(xiàn)實&增強現(xiàn)實掀起的“智能娛樂”概念在2017年趨于平淡，投資額和產(chǎn)品更新頻率均有所減緩，但行業(yè)內(nèi)的看法卻有所不同。2017年11月15日的澳門娛樂展高峰論壇上，三七互娛副總裁黃小嫻認為，泛娛樂的智能化前景依然被行業(yè)內(nèi)部堅定看好，并且這一前景不局限于某種設備，而是成為全球泛娛樂行業(yè)的共同趨勢，智能娛樂將引領行業(yè)從追逐硬件設備轉向“以人為本”。

  圖1 黃小嫻在澳門娛樂展高峰論壇上演講

  智能設備從低谷走向成熟

  美國市場調(diào)研機構SuperData10月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，全球在VR和AR領域的投資共計達到41億美元，其中2016年是爆發(fā)期，當年全球投資額度超過20億美元。然而根據(jù)預測，2017年這個數(shù)字下降到16億美元。而中國大陸媒體人測算，根據(jù)2017年上半年VR/AR的創(chuàng)投融資的公開報道匯總，相關投資金額在60億元人民幣。

  但黃小嫻認為這并不意味著VR/AR為代表的智能設備進入“寒冬”。她用動物比喻：“正常的冬天是自然界的優(yōu)勝劣汰，強壯的或者聰明的可以御寒取暖活下來，老弱的死去;但寒冬是無論青壯老弱都會大面積凍死。很顯然現(xiàn)在是第一種情況?！?

  黃小嫻借用“技術成熟曲線”說明，當前VR/AR領域所處的階段稱為“泡沫化的低谷”(Trough of Disillusionment)，接下來行業(yè)將迎來“穩(wěn)步爬升的光明期”(Slope of Enlightenment)，并誕生真正成熟的技術應用。

  圖2 技術成熟曲線

  生態(tài)反哺內(nèi)容催生成熟應用

  VR/AR行業(yè)的重心正在從硬件轉向內(nèi)容，根據(jù)SuperData的預測，到2020年市場收入將達到300億美元，其中最主要的增長來自于內(nèi)容部分，超過160億，而2017年內(nèi)容收入將首次突破10億美元，并以三倍速度增長。

  黃小嫻認為用戶吸引力的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這一點隨著市場的沉淀正逐漸清晰。VR/AR作為全新領域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生尚無先例，無論是微軟、索尼還是初創(chuàng)團隊，面對的都是未知的市場。因此團隊與現(xiàn)有泛娛樂生態(tài)的有機融合與有效反哺，成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要助力。

  黃小嫻表示，三七互娛促成旗下Archiact與天舍文化兩個不同VR團隊在線下市場的拓展，及精品游戲的協(xié)同研發(fā)，讓兩個團隊之間發(fā)生更多化學反應。公司的網(wǎng)絡游戲、影視等業(yè)務資源，最大可能地向VR團隊傾斜，促成跨界資源整合。

  作為戰(zhàn)略布局，三七互娛與并不急于在VR項目上即可變現(xiàn)，而是讓團隊通過接觸三七互娛的影視和游戲生態(tài)，熟悉千萬級用戶、過億流水的產(chǎn)品背后的轉化邏輯和用戶心理，為真正成熟的產(chǎn)品做準備。據(jù)了解，目前三七互娛旗下Archiact與天舍文化初步推出的VR作品，在PSVR進入下載量前五，累計下載量超過400萬次。

  圖3 MacHouse嘉年華上三七互娛的VR產(chǎn)品引發(fā)體驗者排起長龍

  以人為本創(chuàng)造無限價值

  2017年，三七互娛繼續(xù)保持國內(nèi)游戲行業(yè)領先優(yōu)勢，手游《永恒紀元》之后再出力作，《大天使之劍H5》于9月29日全渠道上線，旗下極光網(wǎng)絡也成為了業(yè)內(nèi)首家成功橫跨頁游、手游、H5游戲領域的“多棲”研發(fā)商。

  全球市場三七互娛也連續(xù)“攻城掠地”，2017年上半年海外手機游戲發(fā)行業(yè)務收入達到3.67億元人民幣，同比增長181%，并被FaceBook評為“出海營銷50強”企業(yè)，“人本營銷”獲得全球市場認可。

  黃小嫻透露，三七互娛的優(yōu)勢在于對用戶的了解并為之提供相應的服務，而這一優(yōu)勢伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務的發(fā)展正在不斷擴大。通過數(shù)據(jù)分析、行為搜集、習慣整理，三七互娛可以對全球范圍不同語言、民族、宗教、文化的玩家進行了解和分析，并為之提供相應的服務。

  在全球市場，三七互娛不僅通過立體營銷打通線上線下，實現(xiàn)傳播最大化，也會針對不同愛好的玩家設計獨立的游戲內(nèi)容，“投其所好”讓其在游戲中找到歸屬感。

  2017年上半年，三七互娛出海游戲產(chǎn)品在全球多個重點業(yè)務地區(qū)市場頻頻沖擊暢銷榜前5，僅《永恒紀元》單款產(chǎn)品在港澳臺、東南亞與韓國等地區(qū)的海外單月最高流水就高達人民幣7500萬元。

  圖4 三七互娛部分海外發(fā)行成績

  下半年，三七互娛發(fā)行新品《鎮(zhèn)魔曲》暢銷港澳臺市場，在澳門Google Play最高登上第2名;東南亞市場發(fā)行的《封仙》最高沖上馬來西亞iOS暢銷榜第2名;泰國市場上線《誅仙》也取得暢銷第4的佳績。

  圖5 三七互娛海外發(fā)行的《鎮(zhèn)魔曲》暢銷多地區(qū)

  此外，《永恒紀元》北美版《Blades and Rings》在美國上線四個月也一舉打入iOS暢銷榜前50名。為應對與亞洲大相徑庭的發(fā)行環(huán)境，三七互娛面向西方玩家的游戲偏好深度定制的兩款新游戲也在加速進行。

  黃小嫻表示，智能娛樂的概念并不局限于某類硬件或內(nèi)容，實際上，這一概念圍繞用戶生態(tài)可以無限延展，令廠商可以更專注的服務玩家，為每個人提供內(nèi)心渴求的極致體驗，這或許才是智能娛樂未來的廣闊空間。