近年來(lái)，游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展，成為資本市場(chǎng)加持的重點(diǎn)領(lǐng)域;“明星主播”能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)帶來(lái)巨大的流量紅利和粉絲經(jīng)濟(jì)，成為直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，隨之而來(lái)的是平臺(tái)之間高價(jià)挖角的現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)。

  近日，由中山大學(xué)法學(xué)院/知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦的“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)”在廣州舉行。來(lái)自法院、高校的多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家，以及游戲平臺(tái)的相關(guān)人員，就“直播平臺(tái)之間高價(jià)挖角主播的行為如何有效引導(dǎo)和規(guī)制”等相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)討論。

  明星主播成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要IP

  直播平臺(tái)通過(guò)形象構(gòu)建、內(nèi)容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝，把主播從默默無(wú)聞培養(yǎng)成“明星主播”。現(xiàn)在市面上主流的主播培養(yǎng)有三種模式，第一種模式類(lèi)似培訓(xùn)，平臺(tái)自身花費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)、精力對(duì)主播進(jìn)行包裝、宣傳、挑選、培養(yǎng);第二種模式是主播已經(jīng)積累了一定的粉絲和流量，與平臺(tái)直接簽約進(jìn)行分成;第三種模式，是由經(jīng)紀(jì)公司和主播簽署分成協(xié)議，由經(jīng)紀(jì)公司包裝主播，再由經(jīng)紀(jì)公司把主播推向平臺(tái)。

  從主播的培養(yǎng)模式不難看出，明星主播的個(gè)人價(jià)值在顯著提升。在游戲直播平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，明星主播作為游戲直播平臺(tái)重要的流量入口，成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要IP之一。利益的驅(qū)使和平臺(tái)資源的匱乏，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)出現(xiàn)了“吃現(xiàn)成”的現(xiàn)象——把其他平臺(tái)培養(yǎng)好的明星主播直接高價(jià)挖到自己的平臺(tái)，可以使平臺(tái)的粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)“立竿見(jiàn)影”式上漲。有數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競(jìng)培養(yǎng)的明星主播張大仙，入駐斗魚(yú)之后，首播直播間在線(xiàn)觀看數(shù)達(dá)260萬(wàn)，開(kāi)播兩天直播間訂閱數(shù)近60萬(wàn)。

  直播平臺(tái)的惡意挖角行為需引導(dǎo)規(guī)范

  在游戲直播這場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”中，“被挖”平臺(tái)與主播、“挖人”平臺(tái)之間的利益受損關(guān)系嚴(yán)重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而高價(jià)挖角行為，并不是簡(jiǎn)單的明星主播的跳槽行為，更為關(guān)鍵、嚴(yán)重的是平臺(tái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，形成行業(yè)亂象。

  研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，考慮到游戲直播行業(yè)的特殊性，針對(duì)平臺(tái)惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為，司法可以適度的介入，引導(dǎo)直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)模式秩序化發(fā)展，以免造成行業(yè)的過(guò)度混亂。也有專(zhuān)家表示，國(guó)際足聯(lián)、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式，對(duì)球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律，可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度，引導(dǎo)平臺(tái)主播管理制度規(guī)范化，推動(dòng)直播行業(yè)有序健康發(fā)展。

  2017年11月，斗魚(yú)上訴全民直播平臺(tái)“高價(jià)挖角”的案件中，法院判決書(shū)提到：“綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及特點(diǎn)，此種競(jìng)爭(zhēng)行為既損害了其他競(jìng)爭(zhēng)者利益，又無(wú)法促進(jìn)市場(chǎng)效率，反而擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，有損行業(yè)發(fā)展，違反了游戲直播行業(yè)公認(rèn)的商業(yè)道德”。

  在移 動(dòng)游戲業(yè)獨(dú)占鰲頭且發(fā)展趨勢(shì)非?？斓氖袌?chǎng)現(xiàn)狀下，直播平臺(tái)的惡意挖角會(huì)阻礙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不應(yīng)成為主要的競(jìng)爭(zhēng)方式。提升平臺(tái)能力，給予未來(lái)的“明星主播”們更多流量和資源，才是直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確競(jìng)爭(zhēng)手段。