“猥瑣發(fā)育,別浪”、“穩(wěn)住,我們能贏”,當王者榮耀中的經(jīng)典語句已變成人人耳熟能詳,甚至能朗朗上口的調(diào)侃詞時,它的風靡程度足見一斑。這也側(cè)面印證了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、日漸成熟的景象，無論是市場規(guī)模還是用戶人數(shù)都再創(chuàng)新高，游戲用戶年輕態(tài)趨勢明顯。然而，如何贏得更多年輕用戶群體，正是游戲產(chǎn)業(yè)需要思考的問題，隨著人口紅利的逐漸消失，若忽視用戶場景的洞察、營銷手段的創(chuàng)新，將很快進入發(fā)展的瓶頸期。

  2017年，360推廣依托360全線產(chǎn)品、憑借覆蓋PC端、移動端及智能硬件的10億用戶體量，基于全場景行為鏈大數(shù)據(jù)的深入洞察，在消費者自主選擇的基礎(chǔ)上全面整合研究，360 MASTER 2017年度榜單應(yīng)運而生，該份榜單的產(chǎn)生，也為游戲營銷帶來了更為清晰的思路。

  場景化+智能化，雙引擎帶來營銷驅(qū)動力

  游戲玩家是一個大群體，每個玩家都有自己喜歡的產(chǎn)品類型，每天都在產(chǎn)生著大量的數(shù)據(jù)，隨著全新觸媒習慣的形成，他們對廣告形式、內(nèi)容也有著更高的要求。如何利用更低的成本獲取到更多有效的用戶，從營銷上走出游戲運營的差異化，已經(jīng)成為諸多游戲廠商最想嘗試的突破方向。游戲營銷源自于生活，源自于場景，當營銷多元化的時代來臨，從場景的細節(jié)之中發(fā)掘營銷思路，創(chuàng)新營銷模式，或許是游戲營銷的趨勢。正如愷英游戲事業(yè)群副總裁林彬所說，用戶游戲體驗的場景一直在變化，這個場景很多時候不單單只是環(huán)境和設(shè)備，更來自于用戶的年齡，行業(yè)以及用戶社交。場景的大數(shù)據(jù)研究以及對于游戲?qū)嶋H的應(yīng)用，是提升用戶體驗非常重要的一部分。在360 MASTER 2017年度榜單中，《藍月傳奇》入選了“最受關(guān)注十大網(wǎng)頁游戲”，既是消費者給予的肯定，同時也印證了消費者對其在場景營銷上的認可。而360 MASTER 2017年度榜單正是基于360“場景思維”概念而來，以內(nèi)容化和智能化進行場景覆蓋和場景重構(gòu)，推動游戲企業(yè)在營銷上的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

  10億用戶共同選擇，見證數(shù)字影響力

  11月15日，360 MASTER 2017年度榜單正式發(fā)布，榜單基于全場景行為鏈大數(shù)據(jù)的深入洞察和消費者自主選擇，是一份真正由10億用戶選擇出來的品牌榜單。在游戲領(lǐng)域，榜單給出了多維度的評選，就連榜單命名也更貼近游戲玩家的喜好，如“電競直播玩嗨不能停大神榜”、“最受關(guān)注十大網(wǎng)頁游戲”、“年度最具潛力手游榜”等七大游戲榜單，讓不同喜好的玩家都能輕松找到適合自己的游戲，從榜單中受益?！稛嵫纷鳛槭钟涡袠I(yè)的代表產(chǎn)品，其運營VP劉震方這樣評價榜單：手游的數(shù)量還在不斷攀升，玩家選擇游戲的成本也在提高，360 MASTER榜單作為權(quán)威渠道的榜單無疑可以為消費者的消費決策提供更有價值的參考。

  360 推廣，助力游戲行業(yè)創(chuàng)新營銷

  作為360 MASTER 2017年度榜單的輸出方，360推廣以“全場景營銷平臺”為定位，始終走在營銷行業(yè)發(fā)展的前排，不斷進行內(nèi)容化智能化布局，建立消費者與品牌的深度鏈接。《問道》光宇游戲副總裁朱平保在采訪中表示，我們通過360推廣提供的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)，將用戶畫像進行立體化、智能化分析，針對不同用戶的“場景化”需求，進行個性化故事推廣、高交互推廣等策略。事實也證明，如此更為精準、高效的方式，更能被用戶所接受。而虎牙直播商務(wù)副總裁趙自楊則表示，360對于開發(fā)者的推廣給予了大力的個性化支持，極大節(jié)約推廣的成本，并使推廣效果最大化，與開發(fā)者互惠共贏。

  2017年是游戲行業(yè)的洗牌年， 游戲行業(yè)也正在從暴力買量的時代快速切換到場景營銷、智能營銷的發(fā)展新生態(tài)。唯有以效果助力，才能在游戲的營銷角逐中獨步為先。360 MASTER 2017年度榜單的推出，正在不斷拉近廣告主和用戶之間的距離，在兩者之間建立新的連接，并以360推廣獨有的行為鏈大數(shù)據(jù)、整合內(nèi)容營銷、智能產(chǎn)品創(chuàng)新為依托，實現(xiàn)高效精準溝通，讓更多廣告主和用戶都能享受智能帶來的高效，也為游戲營銷的未來帶來無限可能。