對于眾多游戲玩家來說，《英雄聯(lián)盟》絕對是經(jīng)典必選游戲。這么多年，奈何游戲領域風云變化，《英雄聯(lián)盟》的江湖地位依然不可動搖。

  在2018年季前賽來臨的前夕，《英雄聯(lián)盟》對游戲進行了重大改版，不僅上線了全新的符文系統(tǒng)，還將以往上限30個等級的游戲改為了無限等級，在玩法上也做了非常大的調(diào)整和創(chuàng)新。

  但這樣一系列的改版信息，怎么及時傳達給老玩家，又怎樣激發(fā)潛在的目標玩家的興趣呢?

  自2016年開始，迅速崛起的短視頻正在引領游戲社媒傳播的新時尚，擁有著相似泛娛樂人群基因、且在傳播表達上更為互動、原生、聲畫結合的短視頻，在游戲的推廣上表現(xiàn)出無往不利的優(yōu)勢……

  而這次《英雄聯(lián)盟》也選擇了這種以聲畫結合，內(nèi)容創(chuàng)意也更有想象空間的短視頻進行了一輪大規(guī)模宣傳，而且玩的還特別大，全中國超半數(shù)的PUGC都參與到了其中，來自各視頻平臺共計12個頂級PUGC進行創(chuàng)意“表演”，為新老玩家?guī)砹瞬煌挠螒蝮w驗。

  這次英雄聯(lián)盟為推廣改版信息邀請的12個PUGC，都是大家非常熟悉的，有飛碟說、陳翔六點半、僵小魚、奔波兒灞與灞波兒奔、軟軟其實不太硬、KatAndSid、付老絲、說方言的王子濤等等，都參與到了視頻創(chuàng)意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平臺，搜索關鍵詞#2018季前賽#就能看到他們的創(chuàng)意視頻!

  在12個原創(chuàng)視頻全部發(fā)出后，全網(wǎng)播放量就已經(jīng)突破了4億。其中，陳翔六點半在美拍平臺的播放量便已超過了1700萬次，飛碟說“拒絕甩鍋俠”、軟軟其實不太硬雙語、高能、分身出演視頻，在全網(wǎng)播放量輕松突破4000萬!

  小伙伴們紛紛在評論中，為自己喜歡的視頻達人打call，關于游戲的整體點贊數(shù)已超過了260萬，評論數(shù)也超過了10萬。

  或許，你會問，數(shù)據(jù)為什么這么好?小編在認真做好分析功課后發(fā)現(xiàn)下面這三大因素起著關鍵作用：

  好馬配好鞍，創(chuàng)意，是播放量的基礎保障!

  不容置疑，LOL久負盛名，在一定程度上會自帶流量，但小編在觀看了12個視頻后，有感于LOL這一輪傳播，無論是在視頻創(chuàng)意、還是在視頻的剪輯制作，都已經(jīng)達到了2017短視頻營銷的巔峰。

  PUGC從情感、搞笑、說理、賽事等多個維度，圍繞英雄聯(lián)盟的重大改版，腦洞創(chuàng)意，高能演出，讓用戶置身廣告里，卻意猶未盡，渾然不覺，甘愿轉(zhuǎn)發(fā)和點贊!這也充分印證了短視頻原生廣告，在與場景深度結合后的獨特魅力，短視頻傳播，讓每一個結合著廣告的“?！钡某霈F(xiàn)，都非常靈活、巧妙!

  值得一提的是，因為此次短視頻取材廣泛(并非局限于游戲本身)，也成功吸引了活躍在視頻平臺上的潛在玩家的關注和討論，不僅視頻紛紛登上了各大視頻網(wǎng)站的熱門榜，而且有效擴大了傳播的到達半徑，提升了活動的整體聲量!

  視頻達人登上熱門部分截圖

  強大的傳播渠道，為LOL的刷屏提供的支撐!

  創(chuàng)意好是基礎，但渠道強則是支撐!數(shù)據(jù)顯示，12個原創(chuàng)大V，在整個視頻創(chuàng)意中，傾盡所有渠道配合視頻推廣!所涉及使用的渠道資源有且不止限于微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、頭條、優(yōu)酷、愛奇藝等全網(wǎng)的資源，這也是播放量輕松破億的關鍵!

  KOL的甄選、傳播節(jié)奏的把控是為關鍵!

  在認真分析了解英雄聯(lián)盟此輪傳播聚焦三類人群，他們分別是：

  在新游爆款不斷涌現(xiàn)，已逐漸流失的原英雄聯(lián)盟已滲透的老用戶;

  對LOL 這個IP有獨特情懷，期待游戲有更多創(chuàng)新玩法的活躍玩家;

  以及對MOBA類游戲有一定認知，追求更高競技體驗的潛在新玩家。

  英雄聯(lián)盟整個推廣基于不同用戶、不同的情感和游戲訴求，制定了“喚醒-狂歡-征服”的傳播策略，并甄選出不同的KOL代表。

  如：負責喚醒老玩家的僵小魚、付老絲，走的情感共鳴式的召回路線;負責透傳現(xiàn)有活躍玩家，講述游戲亮點、降低上手難度的奔波兒灞與灞波兒奔、說方言的王子濤，走的是搞笑、腦洞的路線;以及負責吸引潛在玩家關注和轉(zhuǎn)化作為創(chuàng)作初衷的陳翔六點半、會火、辣目洋子、飛碟說等等。

  它們看似無規(guī)則、無套路的創(chuàng)作，實際上都將創(chuàng)意的落點到了游戲競技性更強，個性玩法更多，競技更為公平的賣點上來!

  而整體的傳播也嚴格依照既定的傳播節(jié)奏進行，以確保在半個月的時間里LOL發(fā)聲的持續(xù)性，通過KOL有節(jié)奏的視頻發(fā)布和話題引爆，將活動推向高潮!有粉絲感慨地評論，這半個月里，感覺滿屏都是LOL的廣告在飛，一不小心，就再入坑了!

  在小編看來，短視頻憑借傳播上的獨特優(yōu)勢，正成為游戲推廣獲得爆發(fā)式流量的重要手段。以此案例為標桿， “游戲+短視頻”傳播方法論，從探索走向了成熟!