“大吉大利，晚上吃雞!”

  相信離游戲圈一萬光年的人都知道這句隨著“吃雞”游戲火遍全球的口號。

  即便是你沒有玩過“吃雞”游戲，也會因為大家在你耳邊反復(fù)念叨而好奇，去搜索“吃雞”是什么意思。從今年4月“吃雞”游戲上線以來，僅半年左右的時間里，360用戶對“吃雞”類游戲相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索量暴漲了70余倍。

  數(shù)據(jù)來源：360商易 360智庫整理

  是的，“吃雞”游戲在中國火了。而在此之前，“吃雞”早已經(jīng)席卷全球游戲市場，成為游戲產(chǎn)品明星：連續(xù)40周成為Steam平臺銷量冠軍，全球同時在線人數(shù)超過240萬，獲得6項吉尼斯世界紀錄，《絕地求生》銷量已經(jīng)突破2200萬份。

  “大吉大利，晚上吃雞”這句聽起來相當(dāng)本土化的口號也是源于美國電影《決勝21點》中的一句臺詞。電影中，賭場里有一種含三塊雞肉的飯，售價1.79美元，而賭贏一次的回報是2美元，所以當(dāng)你贏一次，就有足夠的錢去買一份雞肉飯了，也就是能“吃雞”了。因此，賭徒每次在入局之前都要說一句：“WINNER WINNER，CHICKEN DINNER!”，暗示召喚金錢的好運。

  在游戲中如何才能吃到雞呢?答案是：你要足夠幸運，拿到第一名。

  我們以《絕地求生：大逃殺》為例，玩家可以通過單人、雙人組隊、四人組隊三種模式加入到每場多達100人的戰(zhàn)局中。所有玩家在沒有任何武器的情況下乘坐飛機空降到地圖中，經(jīng)過爭分奪秒的升級武器裝備、逃避毒圈與隨機轟炸、KO掉其他對手，獨自或者和隊友一起成為最后的生存者，拿到“第一名”，就能成為最后幸運的“吃雞”者。

  能吃上“雞”的游戲玩家是幸運的，能吃上“雞”的游戲廠家也是幸運的。

  前日，360基于大數(shù)據(jù)發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份“吃雞”游戲研究報告。從報告中來看，面對“吃雞”這一潛力市場，各小廠、大廠以及網(wǎng)易、騰訊等游戲巨頭都磨刀霍霍，在短短時間內(nèi)上線十余款“吃雞”類游戲。1億，這是網(wǎng)易官方發(fā)布的《荒野行動》最新注冊數(shù)據(jù)，1億，也是騰訊對《絕地求生》雙端產(chǎn)品投入的生態(tài)共建費用。

  面對長期被MOBA類游戲霸占的國內(nèi)市場，“吃雞”能爆火也是幸運的。

  報告指出，這背后占盡了“天時”、“地利”、“人和”。

  首先，占盡天時。能否抓住玩家的“注意力”是游戲能否火起來至關(guān)重要的因素，而人的注意力和興趣總會有自然衰減的過程。數(shù)據(jù)顯示，火了近兩年的王者榮耀也進入了瓶頸期，7-9月其相關(guān)關(guān)鍵詞在360搜索上的檢索量呈現(xiàn)高位震蕩，行業(yè)地位有所松動，正好給了“吃雞”游戲難得的“天時”。

  第二，享盡地利。近年來，直播快速崛起，憑借其卓越的互動性、娛樂性，成為游戲快速傳播主要的承載體。隨著主播們的試玩，“大吉大利，晚上吃雞”就在眾多玩家中流傳開來，隨著直播過程中各種富有趣味性的解說和推介，游戲就在玩家心中種草了。“吃雞”游戲也嘗到了近些年“直播”火熱發(fā)展的“地利”。

  第三，把準(zhǔn)人和。資深游戲玩家圈內(nèi)的火爆終究只是一個小群體的狂歡，“吃雞”之所以能沖出這個圈，得到大多數(shù)人的追捧，離不開KOL的助推，王思聰、林更新、陳赫、鹿晗等一眾明星的“吃雞”故事讓游戲迅速引發(fā)粉絲效應(yīng)，使其從資深游戲群體迅速擴散到粉絲群體再到普通大眾。

  但任何的幸運都是源于本身的實力，“吃雞”游戲的爆火還得益于強大的內(nèi)核。“吃雞”游戲的生命力在于其玩法內(nèi)核，這是游戲獲得用戶最關(guān)鍵的因素?；谏鋼纛愑螒颍殑?chuàng)的“大逃殺玩法”，具備“創(chuàng)造、開放、衍生、可玩、互動、觀賞”六大特性，讓用戶成為游戲軸線的創(chuàng)造者，享受戰(zhàn)斗、戰(zhàn)勝的成就感，體驗游戲互動的快感。

  “吃雞”游戲市場潛力巨大，幸運只是表象，理解用戶才是根本。“吃雞”游戲最終能火到什么程度，我們無法給出準(zhǔn)確的答案。為了便于行業(yè)對“吃雞”用戶有更加客觀真實的了解，報告還還對“吃雞”人群進行了畫像，發(fā)現(xiàn)這是一群以19-24歲為主的男性玩家，他們更多來自中東部省份的南方城鎮(zhèn)，他們的網(wǎng)絡(luò)行為大都在PC和移動場景中穿梭，是直播控、也是資訊黨、沒事兒也追追劇和綜藝。

  隨著各個廠家對用戶越來越了解，“對人下料”已經(jīng)成為游戲推廣的共識。大數(shù)據(jù)可以通過用戶真實的行為預(yù)判他們未來的需求，360點睛系統(tǒng)進一步根據(jù)用戶的標(biāo)簽特征將游戲“安利”給有需求的玩家。在投放中，通過橫跨PC、移動的展示廣告、搜索廣告讓游戲的影響遍布開屏、信息流、直播、360搜索等覆蓋用戶全部行為場景的資源上，從而將好看又好玩的“吃雞”游戲推薦給他們。在各方的協(xié)同下，相信“吃雞”游戲的春天正在到來。