近日，藍(lán)港互動聯(lián)合安樂影業(yè)開啟了《捉妖記2》電影路演，共同擴(kuò)大《捉妖記》IP影響力。電影已定檔于2018年大年初一首映，此次路演距上映提前了近50天，領(lǐng)跑春節(jié)檔眾影片。

  路演現(xiàn)場

  路演在上海、北京、沈陽、武漢、廈門五座城市舉辦，現(xiàn)場包括電影與手游的同步露出，而《捉妖記》IP本身的影響力與李宇春、井柏然、楊祐寧等多位電影主創(chuàng)的到場，使路演效果最大化。

  《捉妖記》為安樂影業(yè)于2015年上映的電影，以24.38億票房成為當(dāng)年的票房冠軍，并在騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等播放平臺共獲得超過7億的播放量，百度指數(shù)突破66萬。

  藍(lán)港互動于2016年3月，宣布獲得《捉妖記》同名手游的研發(fā)權(quán)，這是電影官方唯一正版授權(quán)的游戲。

  游戲還原電影場景山中佛洞

  在研發(fā)過程中，藍(lán)港以“影游聯(lián)動”為前提，做了對電影內(nèi)容的高度還原，以大量主線和支線劇情重現(xiàn)原著劇情與世界觀，并進(jìn)行延展和擴(kuò)充，同時，對永寧村、順天府等經(jīng)典場景，胡巴、宋天蔭等人物形象，以及門環(huán)妖、竹篙等妖怪進(jìn)行復(fù)刻。

  路演現(xiàn)場的李宇春與胡巴

  除內(nèi)容上的聯(lián)動，藍(lán)港還與安樂影業(yè)實(shí)現(xiàn)了營銷與檔期上的同步。一方面，對電影和手游的各個節(jié)點(diǎn)，雙方互通共同推進(jìn)宣傳，此次路演就是一個典型案例。

  《捉妖記》手游將和IP電影同期上線

  另一方面，對于影游聯(lián)動來說，要點(diǎn)之一就是時間檔期上的同步，而由于產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度、市場變化等諸多不可控因素，往往難以卡準(zhǔn)時間節(jié)點(diǎn)。藍(lán)港互動則與安樂影業(yè)達(dá)成了同步，《捉妖記》手游將與電影《捉妖記2》在2018年大年初一同期上線。

  借此，可以將電影核心用戶真正轉(zhuǎn)化到手游中，用戶又會在手游中體驗(yàn)到電影之外更多符合《捉妖記》世界觀的劇情和內(nèi)容，并通過游戲的高互動性與代入感，增加IP粘性，實(shí)現(xiàn)IP的延展與價值的提升。