當(dāng)所有人都在討論《王者榮耀》能否在吃雞大潮的沖擊下依舊堅(jiān)挺，究竟是網(wǎng)易的吃雞手游還是騰訊的吃雞手游能最終霸占FPS手游王座的時(shí)候，看起來(lái)并不起眼的《旅行青蛙》以迅雷不及掩耳之勢(shì)從《王者榮耀》和各大吃雞手游手中奪過(guò)最熱門(mén)手游的王冠，并迅速占領(lǐng)了各大游戲排行榜，并在社交網(wǎng)絡(luò)形成爆炸式的討論。玩家群體不僅會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己家“呱兒子”外出旅游的靚照，還會(huì)熱切的交流到底給“呱兒子”帶什么道具才能讓他能和其他小動(dòng)物一起愉快的玩耍。

  根據(jù)App Annie發(fā)布了最新的1月全球手游指數(shù)榜單，《旅行青蛙》憑借在中國(guó)廣受歡迎，強(qiáng)勢(shì)奪得2018年1月全球iOS下載榜冠軍位置，而據(jù)一些外媒的報(bào)道稱(chēng)，這款游戲的IOS下載量在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)突破了1000萬(wàn)。考慮到中國(guó)大量的安卓用戶(hù)和市場(chǎng)上各種魔改，民間漢化版本的存在，《旅行青蛙》的真實(shí)用戶(hù)量無(wú)疑是恐怖的，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“一月霸權(quán)”。

  《旅行青蛙》究竟好玩在哪?

  回頭來(lái)看《旅行青蛙》的玩法，這種簡(jiǎn)單的放置萌系手游在日本手游市場(chǎng)并不少見(jiàn)。像是同家公司出品的《貓咪后院》也曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)手游玩家中產(chǎn)生不小的影響。但為什么單單就是《旅行青蛙》成為了爆款呢?

  首先是《旅行青蛙》的出現(xiàn)時(shí)機(jī)恰好戳中了國(guó)內(nèi)玩家的痛點(diǎn)。自從國(guó)內(nèi)手游廠商嘗到重度手游的甜頭之后，國(guó)產(chǎn)手游就日趨重度化。玩家想要體驗(yàn)完整玩法需要花費(fèi)的時(shí)間從每天兩小時(shí)到四小時(shí)，從四小時(shí)到六小時(shí)，從六小時(shí)到八小時(shí)。甚至有的廠商還提出了要讓玩家隨時(shí)打開(kāi)游戲隨時(shí)有任務(wù)可以做的口號(hào)，恨不得把玩家二十四小時(shí)綁在游戲上。而從筆者的問(wèn)卷調(diào)查反饋來(lái)看，高達(dá)70%的玩家對(duì)這種“打工”式的游戲體驗(yàn)由不滿(mǎn)或者反感。

  而《旅行青蛙》的體驗(yàn)和國(guó)產(chǎn)重度手游是完全不同的。玩家完全不必把大量的時(shí)間花費(fèi)在養(yǎng)呱兒子身上，只要給兒子配好道具，就可以關(guān)掉游戲靜待兒子的明信片。即使是在等車(chē)或者看視頻廣告的短暫時(shí)間，玩家都可以打開(kāi)《旅行青蛙》做完一整套操作。玩家完全從枯燥而無(wú)聊的打怪做任務(wù)中被解放了出來(lái)。

  在面對(duì)采訪時(shí)，《旅行青蛙》團(tuán)隊(duì)策劃上村真裕子曾經(jīng)也說(shuō)過(guò)當(dāng)初制作游戲時(shí)就沒(méi)有想到讓玩家花大把時(shí)間在游戲上，而是讓讓玩家在最少的時(shí)間，體會(huì)到最大的愉悅感。類(lèi)似的理論我們還在“微信之父”張小龍的演講中聽(tīng)到過(guò)，而后者在微信上線的休閑游戲《跳一跳》獲得了超過(guò)一億的DAU。

  其次是國(guó)內(nèi)玩家的迭代。在之前的單機(jī)和網(wǎng)游時(shí)代，國(guó)內(nèi)的玩家大部分都是男性玩家。為了滿(mǎn)足男性玩家的需求，這些游戲往往以操控和燒腦作為賣(mài)點(diǎn)。這倒不是說(shuō)女性玩家不能喜好重度游戲，其實(shí)不論是重度游戲還是電子競(jìng)技，都有大量的優(yōu)秀女性玩家。但是在比例上來(lái)講，喜歡此類(lèi)游戲的更多還是男性玩家。

  但是在手游時(shí)代，大量的女性通過(guò)手機(jī)接觸到了游戲，并成為了游戲玩家。對(duì)于這些通過(guò)手游認(rèn)識(shí)游戲的女性玩家來(lái)說(shuō)。手游的游戲?qū)傩噪m然重要，但他們玩手游最主要的還是注重游戲的社交價(jià)值與情感價(jià)值。這正是休閑游戲能輕易做到而重度游戲很難做到的。而在消費(fèi)層面上，比起經(jīng)過(guò)網(wǎng)游洗禮后對(duì)每一分充值都精打細(xì)算的男性玩家，女性玩家的充值更多的是根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行消費(fèi)，簡(jiǎn)言之，只要游戲制作者設(shè)置的付費(fèi)方式足夠有誠(chéng)意而且能直達(dá)玩家需求，女性玩家是絕對(duì)不會(huì)吝嗇對(duì)游戲進(jìn)行充值的。這一觀點(diǎn)，不管是端游時(shí)期的《劍網(wǎng)3》還是手游的《奇跡暖暖》等女性向手游都用成功的營(yíng)收證明過(guò)了。

  有一個(gè)有意思的現(xiàn)象特別值得一提，除了養(yǎng)呱兒子之外，不少玩家是沖著收集游戲里旅游景點(diǎn)的圖片而沉迷游戲的。這種現(xiàn)象其實(shí)在很多游戲發(fā)售后都有出現(xiàn)，《方根書(shū)簡(jiǎn)》和《精靈寶可夢(mèng)GO》都曾因?yàn)橛螒蚨l(fā)過(guò)玩家的旅游熱潮。而《旅行青蛙》里出現(xiàn)的景點(diǎn)，相信也會(huì)成為不少玩家之后去日本的首選。也就是說(shuō)，將旅行和游戲結(jié)合起來(lái)，或許能產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比于80后，90后和00后更容易感到孤獨(dú)。而通過(guò)筆者對(duì)十幾個(gè)沉迷呱兒子的玩家采訪，他們普遍表示除了分享照片跟朋友有共同話題之外，呱兒子帶給他們更多的還是一種陪伴的感覺(jué)。在快節(jié)奏的都市生活中，也許陪伴是最能觸及玩家內(nèi)心溫柔地方的感覺(jué)吧，這也是休閑游戲能輕易做到而重度游戲很難做到的。

  撬動(dòng)業(yè)界的一只蛙

  《旅行青蛙》除了受到玩家的熱捧之外，同樣在業(yè)界引起了大量的討論，不少研發(fā)和發(fā)行都在18年將目光重新放在了休閑游戲上。在筆者看來(lái)，《旅行青蛙》能撬動(dòng)業(yè)界關(guān)注主要有這幾方面的原因。

  從成本來(lái)看，像《旅行青蛙》這樣的游戲不管是金錢(qián)成本和時(shí)間成本比起重度手游來(lái)都是九牛一毛。舉例來(lái)說(shuō)，制作《旅行青蛙》的Hit Point并不是蜚聲業(yè)界的大公司，而是一家成立于2007年9月4日，注冊(cè)本金只有1000萬(wàn)日元(約合人民幣60萬(wàn)元)的小公司。60萬(wàn)人民幣的注冊(cè)資本，別說(shuō)做一款中度或者重度手游，恐怕就連一款重度游戲的立項(xiàng)都困難。而在2014年，Hit Point結(jié)束與KEMCO的合作，獨(dú)立做出了下載量超過(guò)2000萬(wàn)的《貓咪后院》，當(dāng)時(shí)公司員工僅12人，制作團(tuán)隊(duì)僅2人。相比重度手游動(dòng)輒百人的團(tuán)隊(duì)，省下的成本恐怕不用我們計(jì)算也可以看出是天價(jià)。

  從收益來(lái)看，休閑游戲的單人付費(fèi)數(shù)或者付費(fèi)概率恐怕很難于重度手游相比較。但是對(duì)于休閑游戲來(lái)說(shuō)，其玩家基數(shù)是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)重度游戲的，這樣算下來(lái)，一款成功的休閑游戲的收益恐怕并不會(huì)比重度手游低多少。而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，重度游戲的絕大多數(shù)份額都被網(wǎng)易和騰訊兩個(gè)寡頭瓜分。剩下的廠商與其盲目的拾人牙慧，遠(yuǎn)不如在目前競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的休閑游戲市場(chǎng)尋找新的機(jī)會(huì)。

  特別值得一提的是，從15年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的IP概念開(kāi)始大熱，時(shí)至今日，真正能給予游戲正向加成的IP幾乎已經(jīng)被消耗殆盡，而剩下的IP也大多被炒上了天價(jià)。但是對(duì)于休閑 游戲來(lái)說(shuō)，一款成功的爆款游戲就是一個(gè)強(qiáng)大的IP，其影響力足夠然公司在推出續(xù)作是獲得巨大的IP加成。舉例來(lái)說(shuō)，一款《憤怒的小鳥(niǎo)》在Rovio如此桑心病況的透支IP的情況下依然維持了這家芬蘭公司高速發(fā)展長(zhǎng)達(dá)八年之久，甚至還拍了電影。休閑游戲IP的影響力，由此可見(jiàn)一斑。

  休閑游戲的未來(lái)

  就手游發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，除了單一的從玩家手中賺取充值之外，大量有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的手游大廠已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行通過(guò)異業(yè)合作賺取手游第二桶金。前有《終結(jié)者2：審判日》首個(gè)游戲植入廣告被溫氏股份以1000萬(wàn)的價(jià)格拍得，后有騰訊《跳一跳》的三天NIKE廣告售價(jià)高達(dá)2000萬(wàn)元。而像《旅行青蛙》這樣的游戲，完全可以和世界各地的景點(diǎn)進(jìn)行合作，甚至搭配日趨成熟的AR玩法。想必除了能帶給玩家歡樂(lè)之外，甚至還能拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。如果從這方面來(lái)看，休閑游戲的未來(lái)將是一片巨大的藍(lán)海。

終結(jié)者2審判日里的小黃車(chē)

  對(duì)于有志于休閑游戲藍(lán)海的從業(yè)者，相比于從現(xiàn)在開(kāi)始摸索休閑游戲的制作模式，倒不如先從休閑游戲制作經(jīng)驗(yàn)豐厚的日本代理一些游戲，從代理游戲運(yùn)營(yíng)學(xué)到休閑游戲制作的精髓，再來(lái)結(jié)合本土特色打造本土的休閑游戲。

  未來(lái)的休閑游戲市場(chǎng)，究竟是騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭保持優(yōu)勢(shì)，還是有后來(lái)居上的巨人獨(dú)立鰲頭，讓我們拭目以待。