2018年，泛娛樂終于迎來價值回歸。

    “泛娛樂”作為一個產(chǎn)業(yè)概念2014年走入公眾視野，期間經(jīng)歷了2014、2015年的繁榮、2016年的蟄伏和2017年的蛻變，如今行業(yè)進(jìn)入變革期。隨著人們所猜想的巨大市場空間變成現(xiàn)實中報表的數(shù)字，“洗牌”與“重塑”或?qū)⑹且欢螘r間內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的主題。

    打破“次元壁” 泛娛樂迎來“生態(tài)時代”

    3月7日，在廣州舉辦的第五屆中國國際互動娛樂大會(CIGC)上，工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長于佳寧博士發(fā)布了《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》。白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟。

    圖1 工信部于佳寧博士詳解泛娛樂產(chǎn)業(yè)“下半場”

    于佳寧博士表示，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)已由單體競爭轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競爭，生態(tài)化運營特征顯著，以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的企業(yè)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運營龍頭。在龍頭企業(yè)的帶動下，2017年中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

    “生態(tài)”已經(jīng)成為企業(yè)能否躋身泛娛樂產(chǎn)業(yè)第一陣營的標(biāo)桿。CIGC上，目前國內(nèi)游戲公司中盈利能力最強的三七互娛高級副總裁楊軍在闡述公司的泛娛樂戰(zhàn)略思想時表示，要通過資本讓IP和流量實現(xiàn)破壁，在公司泛娛樂體系內(nèi)的各板塊之間流通，充分地釋放出文娛內(nèi)容的價值。

    目前看來，是否有足夠?qū)嵙Υ蚱品簥蕵犯鳂I(yè)態(tài)之間的“次元壁”，將在未來成為決定一家企業(yè)從文娛產(chǎn)業(yè)的”環(huán)節(jié)構(gòu)筑者”向“生態(tài)整合者”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵要素。

    圖2 生態(tài)整合成為泛娛樂關(guān)鍵詞

    2015年以來，三七互娛共投資影視公司5家、動漫制作公司2家、音樂公司1家、VR/AR公司2家。值得一提的是，三七互娛的投資節(jié)奏極其平滑，既沒有在行業(yè)熱度高漲的年份大肆擴(kuò)張，也沒有在熱潮減退的年份里閉關(guān)自守，甚至盲目出清，而是以穩(wěn)健的節(jié)奏實現(xiàn)外延布局，并與公司內(nèi)生的游戲業(yè)務(wù)打造完整的泛娛樂生態(tài)閉環(huán)。

    三七互娛穩(wěn)健的投資逐漸迎來收獲，電影《無問西東》收獲票房7.53億、《南極之戀》上映5天票房破億，絕厲文化出品的動畫《拳皇命運》在國內(nèi)平臺及海外Youtube、Nico Nico等平臺斬獲全球播放量超8億次。楊軍介紹，2018年，三七互娛將重點關(guān)注結(jié)合新興技術(shù)的娛樂方式和細(xì)分領(lǐng)域，例如二次元、女性領(lǐng)域、兒童領(lǐng)域等。

    影游邏輯深刻變革 “泛文化”平臺孕育中

    過去數(shù)年來，“游戲”與“影視”一直被認(rèn)為是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“兩極”，而“影游聯(lián)動”則是支撐泛娛樂發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯。但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深化和生態(tài)的成熟，行業(yè)內(nèi)對這一邏輯有了全新的理解，泛娛樂生態(tài)的聯(lián)動也出現(xiàn)新思路。

    圖3 第五屆CIGC的泛娛樂論壇上 嘉賓一致認(rèn)可影游邏輯變革

    作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中最主要的部分，游戲和影視的市場環(huán)境都在發(fā)生深刻的變革。三七互娛集團(tuán)高級副總裁、37手游總裁徐志高表示，當(dāng)前流量成本急劇拉高，如今無論是玩家還是合作，品牌導(dǎo)向的趨勢變得更加清晰。同時，在增長更加艱難的情況下，如何將獲取的用戶服務(wù)好是一個思考的關(guān)鍵問題。”

    而電影市場的變化更加明顯，2017年以來的市場大熱影片一定程度上均出乎意料。宸銘傳媒董事長董宸辰認(rèn)為，從《紅海行動》、《唐人街探案2》的逆襲，代表了未來好的電影的內(nèi)容，會在檔期里面越來越有優(yōu)勢?！艾F(xiàn)在越來越明顯，宣傳和發(fā)行的作用只能在前兩天有效果，口碑才是同檔期突圍的最大因素?！绷硗?，從題材方面來看，合家歡類型、軍事類型等日漸豐富，未來檔期受歡迎的類型片會越來越多元化并難預(yù)測。

    芒果互娛聯(lián)席CEO呂嘯表示，影游聯(lián)動的邏輯如今也有了升級。如今影游的邏輯更多的通過熱度給游戲或者發(fā)行公司降低成本，將更多的核心用戶拉到這款產(chǎn)品，影游聯(lián)動更依靠游戲的內(nèi)容制作。另外，游戲的宣發(fā)不僅存在于游戲的渠道，包括戶外廣告，電視廣告，今日頭條的信息流等等，都成為了互動的一部分。

    《泛娛樂白皮書》對生態(tài)的互通則觀察的更為長遠(yuǎn)，基于IP核心的角度，《白皮書》認(rèn)為，生態(tài)化運營的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營的“全產(chǎn)業(yè)運作”，形成一條“文-藝-娛”一體化的全媒體經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈。這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。

    新技術(shù)賦能泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    過去兩年，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能乃至區(qū)塊鏈等新技術(shù)的快速成熟也為泛娛樂行業(yè)的變革提供了基礎(chǔ)，《泛娛樂白皮書》提到：“新技術(shù)與泛娛樂垂直領(lǐng)域深度結(jié)合，迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花?！?

    2017年H5游戲的大發(fā)展帶來商業(yè)模式的清晰，成為新技術(shù)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)合的有力例證。2017年，中國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品品類創(chuàng)新，實現(xiàn)了H5游戲領(lǐng)域品類擴(kuò)展，由創(chuàng)造國內(nèi)流水記錄的頂級頁游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換過來的H5游戲《大天使之劍H5》在游戲玩法、體驗、品質(zhì)等方面與H5游戲用戶需求較為契合，成為標(biāo)桿產(chǎn)品。

    此外，曾經(jīng)大熱驟冷的VR產(chǎn)業(yè)也逐漸回暖。2017年，我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%;VR游戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR游戲超過800款。

    于佳寧認(rèn)為，隨著新技術(shù)的發(fā)展，不僅催生泛娛樂商業(yè)新場景、新機遇和新空間，還打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)，賦能行業(yè)新發(fā)展。

    未來，基于區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)，有望打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護(hù)各方參與者的利益，形成更加誠信的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造價值互聯(lián)網(wǎng)時代的泛娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，甚至徹底改變泛娛樂產(chǎn)業(yè)的面貌。