如果你看到現(xiàn)在的各種手游排行榜，就會(huì)覺(jué)得，現(xiàn)在的游戲廠商真不容易，費(fèi)勁做出來(lái)的游戲，上線之后還要為怎么吸引玩家的注意傷透腦筋。玩家的興趣好像總在變，昨天“吃雞”，今天“養(yǎng)蛙”、“炫舞”，明天不知道又會(huì)變成什么。那怎么才能從這么多的游戲中突圍呢?怎樣獲得高人氣和市場(chǎng)熱度，創(chuàng)造高營(yíng)收呢?

  要想讓新游戲獲得更多人的注意，需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，才能獲得理想的效果?，F(xiàn)在在手游圈，金山云的智能推薦平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱KIR平臺(tái))，正是滿足這些需求的好幫手，它能讓游戲成功逆襲，帶你趕上那些比你有錢，還比你努力的友商。

  金山云KIR平臺(tái)幫助客戶再創(chuàng)手游佳作

  以某款SLG類游戲?yàn)槔?，因?yàn)槭抢m(xù)作，廠商希望它能復(fù)制前作的亮眼成績(jī)。但推出之后并不太理想，未達(dá)到預(yù)期。經(jīng)過(guò)分析，原因有三個(gè)：首先游戲ICON吸量情況較差;第二，各路應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中，前作曝光太多;第三，游戲用戶基數(shù)較少，未形成清晰人群畫(huà)像。

  金山云為客戶制定了解決方案：首先，更換新ICON，減少字體堆積對(duì)用戶產(chǎn)生的飽腹感，對(duì)用戶吸引更加強(qiáng)烈;第二，開(kāi)始投放廣告，帶動(dòng)整體應(yīng)用在全渠道的用戶基數(shù)，并形成清晰的用戶畫(huà)像;第三，收集相似競(jìng)品游戲人群，通過(guò)人群擴(kuò)散進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

  在投放策略上，KIR平臺(tái)先對(duì)游戲現(xiàn)有用戶進(jìn)行收集，再對(duì)相似游戲進(jìn)行收集，同時(shí)對(duì)人群進(jìn)行性別、所在地區(qū)、愛(ài)好哪種游戲等行為分析，從而構(gòu)建出標(biāo)簽化用戶模型，獲取了與游戲匹配的相似人群。在投放廣告的同時(shí)，KIR平臺(tái)也向這些相似人群進(jìn)行擴(kuò)散，在此期間，客戶可根據(jù)由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)感知效果，可通過(guò)數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確地把握投放過(guò)程。

  KIR平臺(tái)還需要幫助客戶收集廣告素材。首先根據(jù)相同類型的游戲分析出投入歷史表現(xiàn)良好的素材都有哪些，根據(jù)游戲的特點(diǎn)，配合優(yōu)化師，對(duì)游戲的投放策略、文案、素材等有了深層次的把控，突出游戲特點(diǎn)，讓新增用戶有付費(fèi)動(dòng)力。

  接下來(lái)，根據(jù)客戶的預(yù)算，向客戶建議素材的數(shù)量并開(kāi)始制作，同時(shí)幫助客戶分配廣告預(yù)算，例如投放類型可分為應(yīng)用商店廣告和信息流廣告，出價(jià)方式和投放金額占比等，再將制作好的廣告素材(大圖五張，一組圖片)分類投放到不同渠道，實(shí)現(xiàn)了匹配度高，用戶質(zhì)量留存和付費(fèi)情況良好的效果，同時(shí)，KIR平臺(tái)的Lookalike人群定向包，讓廣告的覆蓋面更廣，有效帶來(lái)了新增用戶，降低了客戶的投放成本和精準(zhǔn)度。

從游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，KIR平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用

  從此款游戲在2018年2月中旬到3月初這段時(shí)間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，KIR平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用：該款游戲日均ROI約105%，累計(jì)ROI約81%，遠(yuǎn)超頭部媒體渠道和其他手機(jī)終端渠道?？蛻艋钴SARPU提升15元，7日LTV提升7元，14日LTV提升4元。DAU從11000+提升至47000+。

  金山云顛覆傳統(tǒng)，服務(wù)邁上新臺(tái)階

  KIR平臺(tái)為手游營(yíng)銷開(kāi)拓了一條新路。以往，手游營(yíng)銷需要在花費(fèi)大量人力物力的基礎(chǔ)上，通過(guò)不停驗(yàn)證優(yōu)化，才能獲取用戶。而KIR平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)潛在用戶，再通過(guò)智能手段篩選、畫(huà)像、營(yíng)銷調(diào)優(yōu)，將具備相似特征的用戶聚集起來(lái)，再以此為根據(jù)找到相似用戶，通過(guò)數(shù)據(jù)精確地幫助客戶掌握投放全程，從而獲得更多用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，大量節(jié)省人力和物力，有效提升投放精確度，客戶擁有了更準(zhǔn)確的決策能力，從而能夠更輕松地實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的提升。

  在游戲素材的優(yōu)化上，KIR平臺(tái)讓客戶從此不需要依靠龐大的制作團(tuán)隊(duì)，KIR平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)有機(jī)回環(huán)，針對(duì)需要大量人工經(jīng)驗(yàn)的游戲素材優(yōu)化和定向包，KIR平臺(tái)可幫助客戶自動(dòng)抓取，提出素材的優(yōu)化建議，改善素材的效果和質(zhì)感，提高投放后素材的點(diǎn)擊率，為客戶帶來(lái)更多價(jià)值，吸引更多用戶參與，也讓游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)變得格外亮眼。

  隨著手游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增，相關(guān)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，KIR平臺(tái)將成為讓客戶擁有大數(shù)據(jù)分析能力的重要工具。KIR平臺(tái)不僅幫助客戶獲得更加精準(zhǔn)的用戶、更加顯著地提升投放質(zhì)量，更重要的在于，它標(biāo)志著金山游戲云的服務(wù)已邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，通過(guò)對(duì)游戲行業(yè)的深入理解，持續(xù)推出領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)，將未來(lái)帶到今天。