逗游網(wǎng):值得大家信賴的游戲下載站!
發(fā)布時間:2018-03-23 10:52 來源: 作者:未知 編輯:釋天
如果你看到現(xiàn)在的各種手游排行榜,就會覺得,現(xiàn)在的游戲廠商真不容易,費勁做出來的游戲,上線之后還要為怎么吸引玩家的注意傷透腦筋。玩家的興趣好像總在變,昨天“吃雞”,今天“養(yǎng)蛙”、“炫舞”,明天不知道又會變成什么。那怎么才能從這么多的游戲中突圍呢?怎樣獲得高人氣和市場熱度,創(chuàng)造高營收呢?
要想讓新游戲獲得更多人的注意,需要運用大數(shù)據(jù)進行精準投放,才能獲得理想的效果?,F(xiàn)在在手游圈,金山云的智能推薦平臺(以下簡稱KIR平臺),正是滿足這些需求的好幫手,它能讓游戲成功逆襲,帶你趕上那些比你有錢,還比你努力的友商。
金山云KIR平臺幫助客戶再創(chuàng)手游佳作
以某款SLG類游戲為例,因為是續(xù)作,廠商希望它能復(fù)制前作的亮眼成績。但推出之后并不太理想,未達到預(yù)期。經(jīng)過分析,原因有三個:首先游戲ICON吸量情況較差;第二,各路應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中,前作曝光太多;第三,游戲用戶基數(shù)較少,未形成清晰人群畫像。
金山云為客戶制定了解決方案:首先,更換新ICON,減少字體堆積對用戶產(chǎn)生的飽腹感,對用戶吸引更加強烈;第二,開始投放廣告,帶動整體應(yīng)用在全渠道的用戶基數(shù),并形成清晰的用戶畫像;第三,收集相似競品游戲人群,通過人群擴散進行精準廣告投放。
在投放策略上,KIR平臺先對游戲現(xiàn)有用戶進行收集,再對相似游戲進行收集,同時對人群進行性別、所在地區(qū)、愛好哪種游戲等行為分析,從而構(gòu)建出標簽化用戶模型,獲取了與游戲匹配的相似人群。在投放廣告的同時,KIR平臺也向這些相似人群進行擴散,在此期間,客戶可根據(jù)由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)感知效果,可通過數(shù)據(jù)更準確地把握投放過程。
KIR平臺還需要幫助客戶收集廣告素材。首先根據(jù)相同類型的游戲分析出投入歷史表現(xiàn)良好的素材都有哪些,根據(jù)游戲的特點,配合優(yōu)化師,對游戲的投放策略、文案、素材等有了深層次的把控,突出游戲特點,讓新增用戶有付費動力。
接下來,根據(jù)客戶的預(yù)算,向客戶建議素材的數(shù)量并開始制作,同時幫助客戶分配廣告預(yù)算,例如投放類型可分為應(yīng)用商店廣告和信息流廣告,出價方式和投放金額占比等,再將制作好的廣告素材(大圖五張,一組圖片)分類投放到不同渠道,實現(xiàn)了匹配度高,用戶質(zhì)量留存和付費情況良好的效果,同時,KIR平臺的Lookalike人群定向包,讓廣告的覆蓋面更廣,有效帶來了新增用戶,降低了客戶的投放成本和精準度。
從游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,KIR平臺發(fā)揮了重要的作用
從此款游戲在2018年2月中旬到3月初這段時間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,KIR平臺發(fā)揮了重要的作用:該款游戲日均ROI約105%,累計ROI約81%,遠超頭部媒體渠道和其他手機終端渠道。客戶活躍ARPU提升15元,7日LTV提升7元,14日LTV提升4元。DAU從11000+提升至47000+。
金山云顛覆傳統(tǒng),服務(wù)邁上新臺階
KIR平臺為手游營銷開拓了一條新路。以往,手游營銷需要在花費大量人力物力的基礎(chǔ)上,通過不停驗證優(yōu)化,才能獲取用戶。而KIR平臺通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)潛在用戶,再通過智能手段篩選、畫像、營銷調(diào)優(yōu),將具備相似特征的用戶聚集起來,再以此為根據(jù)找到相似用戶,通過數(shù)據(jù)精確地幫助客戶掌握投放全程,從而獲得更多用戶,實現(xiàn)精準投放,大量節(jié)省人力和物力,有效提升投放精確度,客戶擁有了更準確的決策能力,從而能夠更輕松地實現(xiàn)業(yè)績的提升。
在游戲素材的優(yōu)化上,KIR平臺讓客戶從此不需要依靠龐大的制作團隊,KIR平臺可實現(xiàn)有機回環(huán),針對需要大量人工經(jīng)驗的游戲素材優(yōu)化和定向包,KIR平臺可幫助客戶自動抓取,提出素材的優(yōu)化建議,改善素材的效果和質(zhì)感,提高投放后素材的點擊率,為客戶帶來更多價值,吸引更多用戶參與,也讓游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)變得格外亮眼。
隨著手游市場規(guī)模的擴增,相關(guān)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長,KIR平臺將成為讓客戶擁有大數(shù)據(jù)分析能力的重要工具。KIR平臺不僅幫助客戶獲得更加精準的用戶、更加顯著地提升投放質(zhì)量,更重要的在于,它標志著金山游戲云的服務(wù)已邁上了一個新的臺階,通過對游戲行業(yè)的深入理解,持續(xù)推出領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù),將未來帶到今天。
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